汽车造型,一般指车辆外形和内饰的外观设计。在这个看脸的时代,造型设计或者说“颜值”得到了很多厂家的高度重视,也由此产生出了一个“卖车靠颜值”的观点。连带的影响,就是汽车造型设计师会承受销量变化的巨大压力。
回到标题的问题,面对各方面“颜值决定论”的流行语,那么“颜值”,究竟会在多大程度上影响一款车的实际销量?
其实挺简单,买车就像谈恋爱,当你决定娶(嫁)一个人的时候,中间的思考过程与买一辆车极其相似,所以我们可以做一下测试(以娶媳妇为例):
A女:美若天仙
B女:端庄大方
C女:中人之姿
D女:极具创意
如果你是一个适龄男青年(18-70岁之间,也属于可以合法开车的年纪),恐怕首先排除长得极具创意的D女(诸葛亮类型的除外),这也看似应了那个“卖车靠颜值”的观点。别急,继续思考:A、B、C三个选项貌似都可以接受,因此第二个行为开始发挥作用:权衡。
在“权衡”的过程中,我们会考虑一系列参考条件:有没有老公,家境如何,性格怎样,是不是健康,为人处世怎样,自己是不是养得起(壕哥除外)……..一大堆的问题。
OK,经过慎重思考,我们找到了自己的人选,接下来就是谈恋爱了。
通过以上程序,全都符合条件的话,正常情况下就可以开始谈婚论嫁了。
回顾以上过程,套用到买车卖车的过程也是一样的:
有没有老公——新车还是二手车?
家境如何——哪个公司的品牌?
性格怎样——舒适?运动?越野?商务?
是不是健康——性能有没有缺陷?
为人处世怎样——口碑如何?
是不是养得起——车型档次?价位如何?
谈恋爱——试驾
谈婚论嫁——交钱,提车
婚后生活——装饰、保养、加油、维修
当然,其中并不能排除王八瞪绿豆之类的行为,我们只探讨一般人的思维模式。只要车对我们仍是一件大型耐用消费品(谨慎购买行为),这一过程就应该和结婚处于类似模式下。
因此我们可以看到,在整个过程中,确实“颜值”发挥了门槛式的作用,但仍旧买车的行为受到了大量因素的综合影响,总而言之,相对于“颜值”决定论,我更倾向于“权衡论”,毕竟只要是符合美学要素的造型,对用户来说就是可以接受的。确实有人因为一辆车的丑而放弃购买,但极少有人因为一辆车的美而完全放弃其他的诉求。
网红为什么红?答:有热点!
汽车长成什么样才能卖得好?答:不丑!
各位汽车设计师们,跟你们领导说说,其实我需要的车不是必须美若天仙,综合素质才是王道,上得厅堂下得厨房耍得流…….就挺好!
(图片来源于网络)