自特斯拉在2012年实现汽车行业首次OTA，新造车企业给传统车企带来的冲击是愈演愈烈。尤其是电动化让汽车产品驾乘体验逐渐趋同，品牌之间的差异化越来越不明显，传统汽车数十年乃至百年的品牌积累遭受前所未有的冲击。

在过去两年时间里，丰田在华通过TNGA的导入，实现产品线的快速扩充与技术的迭代。同样备受关注的传统合资品牌北京现代此时正通过一系列的技术导入擦亮“技术现代”的招牌，为电动化阶段的加速夯实品牌基础。

在产品层面，北京现代将在2021年基础上进一步稳定产销规模，同时发力新能源汽车市场，在这一细分领域不断扩大自己的品牌影响力。例如通过强化库斯途、第五代途胜L、第七代伊兰特、全新ix35等核心车型销量，给用户带来多元化的出行场景需求，适时引入纯电动车型IONIQ5、推出菲斯塔EV改款等，提升在纯电动和混动市场的销量占比，助力碳中和目标早日实现。此外，北京现代还将完善NLine运动系列产品布局，打造行业新标杆。

很显然，雄厚的技术实力是合资品牌彰显品牌价值的不二法宝。北京现代作为较早投入运营的合资公司，正通过一系列年轻用户喜闻乐见的全新科技，来擦亮“技术现代”标签，让“性价比”成为过去式，让北京现代品牌价值能够得到用户认同。

在服务层面，北京现代还将继续推出各类营销活动，不断优化升级自身的服务体系。在北京现代看来，通过用户存量数据驱动服务运营服务的升级，不仅能够提升客户的价值，还能增强品牌粘性，对企业未来发展具有重要意义。

在营销层面，北京现代也为我们带来了不少活动，例如连续三年举办的“嘉年华2.0”，以创新的互动体验向用户展示北京现代的产品实力和技术实力，传递品牌技术影响力，北京现代通过这些营销活动聚焦互动化、体验化、年轻化、场景化，为用户带来数字化营销体验。

只有让内容运营走出转化KPI考核，向用户生活场景靠拢，才有走进人心的可能；只有让用户运营走出销量KPI考核，为用户拥车体验负责，才有打动人心的基础。目前，北京现代正根据车型市场定位、用户群体特征，打造个性化营销活动，为用户创造符合消费场景或生活调性的营销体验。其中，第七代伊兰特针对年轻化、运动化产品特色，推出弯道打卡等试驾体验，并实行明星线上直播以及线上购车节等线上营销；针对库斯途家用MPV定位，推出面向亲子家庭的魔法帐篷体验营、改装车项目，吸引多位KOL参与微博互动，传播效果超预期。

可以看到，北京现代在深耕国内汽车市场的过程中，不断提升和重塑自身品牌影响力，备战上攻，将成为传统合资品牌在智能汽车时代稳固主流市场地位的缩影。