人民需要什么，五菱就造什么。

这句来自上汽通用五菱的slogan，大家想必也耳熟能详了。从口罩到螺蛳粉再到国民神车宏光MINIEV，五菱这两年的市场营销是越发的炉火纯青。

好的营销当然会让受众有好感，五菱如今的品牌形象比起以往已经是大有改观，身边的朋友一谈起五菱不再想到的是低端的拉货面包车形象，而是有了一个全新的认识，这个品牌不知不觉的变好玩了。

是的，变好玩的不仅仅是五菱本身，它旗下的宝骏和新宝骏品牌也在慢慢的发生着改变。继宏光MINIEV的成功之后，五菱汽车便坚定了小车亦大有可为的路线，因此，旗下的宝骏品牌便酝酿着再推一款比宏光MINIEV更好玩的小车。

于是，宝骏KiWi EV应运而生。8月31日，五菱宝骏KiWi EV正式上市，新车提供‘设计师’和‘艺术家’两款车型，分别售价6.98万元、7.88万元。抛开价格先不谈，KiWi EV的身上，确实比宏光MINI EV多了许多好玩有趣的元素。

1、宋茜代言，调性升级

以前我在想，如果五菱宝骏要请一个品牌代言人或者车型代言人的话，那么我心目中的最佳人选是王宝强和黄渤两位男星。所以当我看了宝骏KiWi EV请了宋茜的代言宣传片，我瞬间觉得宝骏这个品牌在我心中的形象拔高了。

宣传片中宋茜的女神形象和宝骏KiWi EV的摩登美学气质完美贴合。有了宋茜的倾力带货，宝骏KiWi EV自预售以来，短短20天时间里，已经收获了超过6000台订单，用户抢购可谓迅猛，以此也可以感受到这款KiWi EV的超高人气。

从宝骏官方统计的数据显示，购买宝骏KiWi EV的用户群体画像非常的清晰，几乎以年轻人居多，其中25-36岁年龄段的消费者占比高达65%；同时，这群车主的学历也非常高，本科学历及以上占比达70%。所以很明显，这是一群高学历、有品位的精英人群。

因此，基本可以预测到，宝骏KiWi EV或是继宏光MINIEV之后又一爆款网红车。

2、时尚单品，出街利器

用“时尚单品”来形容一款车，此前似乎从没见过。不过宝骏KiWi EV或许可以开这个先例，因为这辆车的设计太过大胆前卫，确实不是一辆中规中矩的小车。从这辆车的的车型命名“设计师”和“艺术家”来看，官方对该车的定义确实也更偏向于是一件艺术品，因此以“时尚单品”来称呼它，最适合不过。

在我看来，这辆车之于女性用户而言，更像是一个超大号的包包，它有胭脂、晴空、奶油、祖母绿、曜黑以及薄荷等配色，开在街上无疑是一种自我个性的展示，回头率肯定不用担心。而对于男性用户而言，它更像是一个二次元的可爱女友。

美中不足的是这辆车的续航，只有305km，确实是少了些。不过它的定位也是可以理解，至少比宏光MINIEV提升了快一倍。值得一提的是，该车的前排主副座椅配备了双安全气囊。另外，这辆车在智能方面的配置也是宏光MINIEV所不能比的。它支持多场景自动泊车，包括一键泊车和遥控泊车，并支持APP智能远程控制和ACC-全速域自适应巡航。

总结：

宝骏KiWi EV的到来，为五菱开辟了更高一阶的纯电细分市场，虽然该车依然有着非常强的短途代步属性，但是更高的可玩性让它的市场可能性也变得更大，我们当然也希望能看到宝骏KiWi EV像宏光MINIEV那样，再次引爆一个现象级热销潮。