什么是质的飞跃？唯物辩证法告诉我们，量变会引发质变，在新质的基础上继续变化。那么什么又是“智的飞跃”？威马汽车和飞跃鞋的跨圈携手，让新物种和老品牌共同演绎时尚气质，展现国货魅力。

飞跃鞋经典的样式曾经是许多人的青春回忆，如今在国内外掀起复古国潮风，成为新生代群体的常服穿搭款。威马汽车邀请So Far So Good恰好乐队主唱、AWPlanet艺术厂牌创办人以及国潮玩家们穿上联名款飞跃帆布鞋，拍摄时尚大片，解锁初夏潮流姿态。旧城街头，红墙砖瓦，冰糖葫芦小推车，帆布鞋踩滑板，还有一辆智能科技满满的威马W6，这画面确实充满了活力，让人仿佛在旧时光的环境里找到最新鲜有趣的未来之路。

跨界出圈，威马不想落后

威马不是第一次跨界出圈了。去年威马汽车就联手国货青岛啤酒，举办“CITY LIVE威马纯电夏日”主题活，以音乐为媒，携手多个潮流IP，在北京、南京、深圳、杭州、西安、成都、武汉等多地为粉丝带来夏日潮流音乐盛宴。此外，威马还和《权力的游戏》、元气森林、游戏剑网3指尖江湖、SupreChao潮味等频频互动，为粉丝送上品牌周边、味觉盲盒、新车使用权等福利，赢得了许多年轻群体的关注。如果说刚出道时的威马还有些“老实人”的气质，那么从近两年的跨界营销中，我们越来越能够感受到威马汽车所焕发出的热情活力，以及不愿与时代潮流脱节、希望与年轻人亲密对话的心思。

萧敬腾之后迎来90后代言人董子健、钟楚曦

去年5月威马EX5-Z上市时，歌手萧敬腾以头号实力代言人的身份助阵，其实是让小编有些意外的——车企邀请明星代言很常见，但是对于新势力来说，更多的其实是创始人凭借自身话题热度创造热搜，比如特斯拉的马斯克，蔚来的李斌，理想汽车的李想，小鹏汽车的何小鹏，个个都是5G冲浪达人，因此很少借助明星流量，威马邀请明星代言就显得与众不同了。

今年，威马还邀请90后实力派青年演员董子健、钟楚曦代言，董子健化身科技异想家，钟楚曦担当灵感美学家，分别从智能科技和美学设计的角度诠释威马品牌的魅力，吸引更多年轻群体的关注。

最近威马还一键“改写”历史，将威马W6与曹操、赵云、长坂坡、华容道等经典三国人物、元素相融合，展现新车的智能科技实力，给人耳目一新的感觉。

市场表现不敌蔚来，威马W6指望这届年轻人

我们可以感受到的是，威马汽车在努力激发自己和年轻群体对话的网感，通过跨界出圈、明星代言、互联网化营销等多种方式，刷新自己的年轻形象。只是作为曾经交付量领跑者的威马，纵使威马EX5是造车新势力中销量率先超过5万辆的车型，如今面对蔚来、小鹏、理想等友商的追赶，显得有些应对乏力。

4月份，蔚来交付新车超7千台，理想和小鹏也都超过了5千台，威马仍未公布。参考2020年的表现，威马年销2.2万台，只是蔚来的一半。不甘沉寂的威马，今年能够让人再度重拾信心吗？也许就要看威马W6能不能吸引这届年轻人了，让年轻的量变带来飞跃的质变。（文/钱溢佳）