众所周知，在刚刚过去的2018年中，虽然整体车市萎靡，但国内的豪车市场却异常火爆。不仅“BBA”三大一线阵营，累积销售超过200万辆同比大涨。就连凯迪拉克、雷克萨斯等二线品牌也收获颇丰，其中凯迪拉克涨幅更是达到31.4%。可惜凡是总有例外，众多主流豪车品牌有一个另类，在2018年销量不增反降甚至被迫工厂停产，它就是捷豹路虎。

相信喜欢汽车的朋友对这个品牌都不陌生，2015年之前在国内它可以算是非常的火，是除了“BBA”之外二线豪华品牌阵营的老大。身负英国皇室血统的它，自从进入中国市场就异常高调，成为了高端硬派SUV的代表。当年《蜗居》中宋秘书那句“路虎就是男人的腿”，更是让不少车迷为路虎而着迷。

然而，就是这样一个曾经在国内红透半边天的豪车品牌，在2018年根据数据显示，国内销量却仅为11.48万辆，同比下滑26%。而反观去年其全球销量达到592708辆，同比虽然下跌4.6%，但在北美地区和其他海外市场分别增长了7.2%、7.3%。所以说，捷豹路虎去年主要是在中国市场吃了大亏。

近日，有消息称捷豹路虎对外宣称将寻求10亿美元融资以渡过难关。可见，这个亏着实不小，那么究竟为何捷豹路虎这个本来在中国十分红火的豪车品牌，会混的如今这步需要借资度日的惨境呢？下面就来跟大家一起聊聊，捷豹路虎这些年到底犯了哪些错！

命途多舛英伦贵族特征难显 品牌亮点混乱

多数人一提到捷豹路虎，首先想到的就是它的英国皇室贵族血统。确实不管是从捷豹还是从路虎的历史上看，它们都曾经作为英国皇家用车。但多年来它们却都卖的不怎么好，以致于1989年捷豹被福特收购；1994年路虎被宝马收购，后因销量太差2000年转卖福特。结果福特踌躇满志的将两者合并准备大干一场，可业绩却依然难见起色。最终，捷豹路虎再次被福特出手，2008年卖给了印度塔塔。

多年来的转卖，对于命途多舛的捷豹路虎来说，伤害显而易见。作为豪华品牌底蕴无疑十分重要，而捷豹路虎经过这些年的发展，早期的那些技术优势和贵族定位，在它身上已经变得越来越淡薄。因此，不仅国外消费者对捷豹路虎的豪车定位不认同，就连原先被忽悠住的国内精英人群，近几年也越发不待见捷豹路虎，认为它无法彰显身价。

此外，由于捷豹路虎是后期两个品牌合并而来，自身的产品亮点也十分混乱，无法给人以鲜明的印象。比如说到奔驰人们会联想到奢华的内饰、舒适感，说到宝马会想到操控，说到奥迪会想到商务。而捷豹路虎一方面是做轿跑车、另一方面是做SUV，没有自己品牌形象的具体定位。本来SUV上还算有特点，可随着它抛去硬派风格，也变的越来越平庸。

品控失当负面新闻不断 质量成“最大痛点”

当然，上述这些还并不是捷豹路虎的致命缺点。真正使它在国内车市走向没落的，还是自身产品的品控失当。“一辆在修，一辆在去维修的路上”，这句话虽然是调侃却也反映出了捷豹路虎如今，在国内消费者心中的印象。从网络上大家应该能了解到，这些年来关于捷豹路虎投诉维权的负面新闻一直不断。

2015年捷豹路虎更是被央视315点名曝光，其旗下热销车型揽胜极光搭载的9速变速箱普遍存在质量缺陷。有时正常行驶时会发生失速，有时挂倒挡的时候立即陷入故障，厂家一直无法给出妥善的解决方法。自从这次曝光后，捷豹路虎的口碑便一落千丈。高端车卖的是什么？除了品牌价值影响力外，其做工品质自然也是最为重要的因素之一。捷豹路虎显然由于品控的问题，失去了大批客户。

那么3年过去了，如今捷豹路虎质量上是不是已经大有改善了呢？很遗憾并没有，这不去年8月15日开始， 全国各地路虎插电混动SUV揽胜运动P400e的车主们进行集体维权，现场“远离路虎，珍爱生命”的口号道出了他们的心声。根据车主反映，揽胜运动P400e插电混动汽车频频出现刹车失灵、动力缺失、无法充电等问题。面对这样的品质，如何让国内消费者去选择捷豹路虎？

营销策略不合理 加价/打折全无底线影响形象

最后，再带大家来看看捷豹路虎的“奇葩”营销策略。相信很多朋友还记得，2014年路虎极光是多么的火爆，凭借前卫新潮的造型、硬派的气质，俘虏了一大批消费者。然后，便开始了它加价销售的生涯，最辉煌的时候这款平均40多万的车，价格甚至飙升到了80万元，从中朋友们不难想象到那时的疯狂。

而之后路虎极光的价格就开始一路下跌，从30万多下降到了20多万，平时优惠10万-15万已经成为常态。同时，捷豹路虎旗下其它车型，最近几年也为了刺激销量而大打促销牌或降低自身价格定位。“七折豹、八折虎”的说法不胫而走，以捷豹XFL为例定位中大型轿车的它，目前优惠15万多入手价格金为26万多，比其它豪华品牌中型轿车价格还低。

“好卖时疯狂加价，不好卖时无底线打折”，就是捷豹路虎这些年的做法。如此不合理的营销策略，导致如今它的品牌形象不断下降不受人们认可。穷人买不起、富人看不上，便是现在捷豹路虎的尴尬处境。未来这个“皇家座驾”，该如何在中国继续生存下去？只能说还是先回归初心，搞好自己的产品质量，再一步步调整营销策略发展吧！