Z世代作为近些年冉冉升起的消费主力军，其消费行为和消费偏好也受到各行各业重点关注。最近，汽车人的朋友圈被一份《2020中国Z世代汽车消费者洞察报告》刷屏了。报告显示，70%以上的Z世代人群拥有第一辆车的年龄≤22岁，而据统计，中国人买第一辆车的平均年龄是31岁。由此可见，中国汽车消费人群正在向年轻化大举进军。更令人意想不到的是，报告还显示，比起其他国家汽车品牌，近半数的Z世代用户更偏好国产品牌汽车。

新一代消费生力军为何会对国货情有独钟？笔者认为其主要原因在于Z世代拥有更高的民族自信心，同时自主品牌车拥有更年轻化的外观设计以及更强大的科技感。

我们不妨从国货代表——吉利帝豪GL，与老牌合资家轿——大众朗逸的对比中逐一验证。

1.相信中国制造

Z世代的成长伴随着中国经济的迅速崛起，有着格外强大的民族自信心。这一代人的观念里，中国就是世界强国，不存在崇洋媚外。过去“中国制造”的廉价、低成本在Z世代心中并没有印记，他们认为：“中国制造”与“德国制造”比起来是有过之而无不及，买中国品牌更潮，更骄傲！吉利汽车近年来不论是收购盘活沃尔沃、推出的新产品还是社会公益等方面的作为无一不深得年轻用户的心。帝豪GL系出吉利帝豪家族，至今已累计获得近300万年轻车主对其品质的认可。与其相比，顶着“德原朗”称谓的朗逸虽然在中、老年人心目中有一定地位，但显然，单靠品牌力已经很难俘获Z世代人群芳心了。

↑帝豪GL；↓朗逸

2.颜值即正义

如今，中国已经迈入了全面小康社会，单纯的吃饱、穿暖已经不能满足新一代消费者的需求，购买物品也不仅仅看重其工具属性，颜值是重要考量因素，因此，与前几代人相比，Z世代更在意自己的车是否好看。

↑帝豪GL；↓朗逸

通过上图对比不难发现，帝豪GL的外观更为时尚，符合当下年轻人的审美，前脸设计简洁大方，垂直排列的上格栅搭配黑色logo，灵动中不失稳重；车身的腰线兼具运动感与流畅性；L形轮毂与通风口的搭配设计颇显张力。与之相比，朗逸的外观设计就比较中规中矩了，采用大众一以贯之的前脸，侧身、轮毂等设计也都没什么特别之处，整体看上去虽然也不丑，但如果作为二十岁左右年轻人的座驾未免老气了些。

无科技不年轻

Z世代消费者的生活已经和科技，尤其是互联网科技紧密连接在了一起。这一代人不但完全适应了如今互联网科技带来的种种便捷，甚至会对不“在线”感到不安。因此，汽车的科技能力就成了这一代用户购车的刚需。

在科技感方面，帝豪GL表现的十分先进，配备了10.25英寸中控屏幕和7英寸液晶仪表盘，内置吉利智能车载系统，年轻人最需要的网络冲浪、音乐播放、无线热点共享等功能一应俱全，并且还和科大讯飞一起开发了专门针对车载环境下的语音助手，驾车过程中手不离方向盘、视线不离路面就能实现开关天窗、调节空调温度等操作。同时它在手机端也开发了App，启动、上锁、定位等功能统统在手机上就能实现。

↑帝豪GL中控区

朗逸在科技感上，就略有些“老年人”了，有一块中控液晶屏，车机不能联网，只能通过连接手机或其他工具实现媒体播放等功能，年纪大一些的用户还比较能接受，可对于Z世代来说未免就有些不方便了。

↑朗逸中控区

中国当今的汽车消费人群正在发生着翻天覆地的变化，不能适应年轻人喜好，凭一腔“洋血”打天下的“外来的和尚”也不得不遇到“难念的经”，而像帝豪GL这样紧跟甚至引领消费者变化趋势的中国品质汽车，才能最终赢得市场。也相信中国品牌汽车会在未来的竞争中取得胜利，让我们拭目以待！