近日，上汽大众公布了一组新途岳的官图，吸引了不少目光。从图片中不难看出，新途岳的外观进行了较大的升级，“月生沧海”的设计理念和酷黑的套件搭配在一起，整体看上去十分具有年轻感和运动感。这次新途岳的改变，也是上汽大众品牌年轻化战略的具象表现之一。如今年轻消费群体是各大车企抢占的对象，为此，近些年上汽大众以年轻化为着力点做了许多调整，不断吸纳更多年轻用户，拉近与年轻用户的关系。

颜值是年轻消费者在选择汽车产品时考量的一大因素。从都市美学到小众设计，对于“颜控”年轻人来说，外形潮流、行驶在路上自带磁性是一辆座驾必不可少的属性。上汽大众抓住消费者的需求，针对旗下多款车型进行改款升级，焕新后外观时尚感、运动感十足。

例如帕萨特、朗逸这样的经典车型，在保留了情怀的同时推出双前脸设计，给年轻人多了一种选择。而凌渡L这样的新晋热销明星，对比旧版更是进行了大变脸，掀背式尾门、无框车门的设计给这款新车赋予了更多个性色彩。

不光是造型亮眼，功能体验上也要符合年轻人的口味。对于现在的年轻消费者来说，汽车造型好看但不能徒有其表，尤其是高品质车型，用户期待产品能带来新鲜的科技感体验，不仅是担当代步工具，更能为日常的驾驶操控提供乐趣，提升用车的体验。

这一点在上汽大众的ID.家族上得以体现。以ID.3为例，这款跨界潮趣的纯电车型在驾驶功能上拥有丰富的人机互动体验。配置的IQ. 智能导视功能可以一键开启“结界”，将现实与虚拟世界相结合，把驾驶信息融合到实景中。IQ.灯光精灵可在导航、来电、语音交互、警示等多个场景发出不同颜色的灯光，闪动之间向车主传递信息。ID.3传递的更加现代、科技的驾驶乐趣，着实在年轻人中收获了一批粉丝。

不得不说，上汽大众正在依靠产品进行最直观的年轻化改变。不止新帕萨特、新朗逸和凌渡L，还有新威然、全新途昂家族、途观家族等等近两年推出的一众新车。不断涌入市场的新产品，也让消费者感受到上汽大众品牌年轻化的决心。除了产品上的焕新吸纳了更多年轻用户，在用户关系上，为了提高年轻用户的粘性，上汽大众正在打造与用户沟通的全新触点。

具体来说，上汽大众推出线上APP作为与用户沟通的大本营，将上汽大众超级APP与用户买车、日常用车的场景深度绑定，提高用户使用的APP的频率。例如APP的可视化线上购车服务，避免了用户选车、购车的繁琐流程，足不出户即可拿下心仪的车型。另外，APP还提供丰富的车友活动和互动福利，营造活跃的社区氛围，这样用户就会自然的流露出自己的想法和声音。

另外，上汽大众品牌利用新的零售业态作为触点，迅速在一、二线大城市商圈布局ID.Store新能源城市展厅，让用户通过崭新的方式认识上汽大众。作为品牌的线下体验店，ID.Store展厅设计风格简约潮流，凭借位置的优势更加方便品牌与用户直联，加之良好的服务收获了不少用户的好评。

总结：随着越来越多的年轻消费者涌入市场，车企在稳住阵脚的同时，还需捕捉市场放出的信号进行自我调整。上汽大众通过产品革新、用户直联在年轻人中刻画品牌形象，获得了越来越多年轻人的认可。数据显示，上汽大众90后用户占比超过32%，明显高于行业平均的27%的水平，可见品牌的年轻化战略已取得成效。未来，期待上汽大众带给消费者更多年轻化体验，打动更多年轻人。