这是一场欧尚COS1°发起的高手对决。

对决的主角是科技巨头腾讯，以及全新汽车品牌欧尚汽车。

这场对决，没有胜负，未成平手，皆是赢家。

腾讯帮助欧尚汽车打通了创新营销的任督二脉，欧尚汽车助力腾讯实现了跨界营销的空前成功。

而这场对决的巅峰时刻，还要从三天前开始说起——

三天前，欧尚汽车在官方微信发布一条推送，就取消原计划9月10日于嘉峪关举行的预算高达5000万的欧尚COS1°上市发布会进行道歉，并给出了一条看起来不容反驳的理由：对不起，5000万我们想花在有用的地方。

三天后的9月10日，凌晨零点，欧尚汽车联合腾讯汽车开启欧尚汽车新车上市，不止7座的中大型SUV——欧尚COS1°领潮而来，发布型、感、悦、妙、智等5款自动挡和型、感2款手动挡共7款车型，售价区间9.38万元—14.58万元，5000万超级福利的去处也随之揭晓。

没有了惊艳的舞台秀，没有了声势浩大的媒体团，但小编却想说，真的不用“道歉”。因为这场发布，让我们看到了一个创新的汽车品牌，正在以用户为中心的创新互联网思维，掀起汽车互联网营销的新浪潮。

没有发布会的发布

少了雀跃多了惊喜

这，是一场没有发布会的发布。

当厌倦了自嗨式的大规模线下发布会，一场能够引起用户共鸣及互动的发布，能让我们感受到的，远不止是模式的创新，而是一个汽车品牌在用切实的行动，告诉什么才是真正的“以用户为导向”。

从预热开始，欧尚汽车就开启了“潮”“玩”路线，每一步都走得出乎众人意料，每一步也都带给众人惊喜。

先是官微开启戏精模式，多套天马行空的上市方案出炉，却连续被领导否决，宣布将要辞职却被领导挽留，并提供5000万给公关部用于上市策划； 紧接着，一个关于5000万该怎么花的话题，迅速在知乎、微博及行业内网络引起热议；之后又宣布将在嘉峪关上市；一周后剧情惊现发转，宣布嘉峪关上市发布会取消，再次引发热议；到最后，9月10日凌晨零时，欧尚以粉丝营销代替传统线下发布会形式，联合腾讯平台在微信朋友圈进行上市互动营销。

一边是扑朔迷离、看不清真相究竟如何的剧情演变，一边是环环相扣、层层推进的发布会既定环节有序推进。

当然，当欧尚COS1°宣布上市的那一刻，一切的真相也都浮出水面。

此次欧尚COS1°上市，深谙粉丝营销真谛的欧尚汽车，充分抓住网友们的好奇心制造话题，步步为营，并跟网友们开了一个不大不小、却很善良的玩笑。

既然是欧尚汽车“撒谎”在先，小编也毫不客气地为这场发布罗织了三宗“最”：史上最早的上市发布——9月 10日凌晨00:00开启上市；史上最快的上市发布——从亮相到价格发布共计15s；上市当日定车门槛最低的上市——仅需1元钱即可参与定车。

周一凌晨，刚刚结束上一周的忙碌，又准备奔赴下一周新的工作和生活，这时，新城市的新中产们最常用的放松方式，便是刷刷朋友圈，并不时为别人丰富而精彩的一天点个赞。他们中不乏追逐潮流、笃定内心所向，乐于去体验新鲜事物、尝试新的不同，并且勇敢追求和探索更多的新奇和未知的“潮级W@N家”。欧尚COS1°选择在这个时刻上市，无疑是对年轻人生活方式的一次无限靠近，也将借此迅速为自己圈粉。

15s的时间，也只是我们阅读一条朋友圈动态的时间，欧尚汽车这样的巧妙设计，或许便是希望所有的见证者，就像阅读一位熟悉的朋友动态一样，观看这场前所未有的上市发布。而1元定车的门槛，则透露的是欧尚汽车对自己产品的自信，以及对粉丝的足够信赖。

战略牵手腾讯汽车

让数亿人的围观成为见证

这，是一场属于双品牌的发布。

欧尚COS1°上市，作为科技巨头的腾讯，史无前列地改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”，这是腾讯汽车首次与车企品牌合作发布新车上市，也是腾讯汽车首次借助其产品矩阵为车企品牌背书代言，使得发布会的规模空间。

为了触抵更为精准的人群，腾讯不仅以数以亿计的流量为欧尚COS1°发布护航，更是借助腾讯七大APP（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器）基本实现社交圈的全覆盖，让信息以更加轻松简单的方式触达用户，并与他们建立无差别、无限制的交流与互动，而这样的更加年轻化的形式，也是将客户主导的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主张做到了极致。

不得不说，这是一次跨界营销的胜利。

五千万回馈粉丝

诚意满满皆大欢喜

这，是一场属于粉丝的发布。

当五千万超级福利降临的时候，小编终于明白了三天前，官微所说的那句“对不起，5000万我们想花在有用的地方”的真正含义。

与传统新车发布会上的购车优惠不同的是，欧尚汽车将用于上市的5000万预算转化为5000万的用户福利回馈广大消费者。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益，如免费车辆基础保养（单次价格200—300元）、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。此外，消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。可以说，这样的上市发布会深刻践行了欧尚汽车“客户主导”的品牌理念，为用户带来切身感受的实际价值。

特殊献礼给特殊人群

社会公益再领先锋

这，是一场献礼教师节的特殊发布。

9月10日，一年一度的教师节，也是欧尚COS1°上市的日子。

或许是为了让这份特殊的缘分得以升华，欧尚汽车也推出了针对教师节以及教师的特别献礼。教师节当天，教师定车即可享受欧尚COS1°终身基础保养 （单次价格200-300元，凭教师资格证或其它有效凭证购车）。此外，9月 10日教师节当日，定车用户缴纳的1元定金将全部用于支持乡村教育发展。

在小编看来，是否履行企业社会责任，是检验一个企业或者品牌是否优秀的准则之一，而这一点上，作为全新品牌的欧尚汽车，已然成功迈出了品牌担当的第一步。

欧尚COS1°的上市，可以说是开创了互联网创新营销的又一先河，也证明了欧尚汽车的软实力所在。但这并不代表，我们就可以忽略其足以比肩国内热销SUV甚至20万级别合资SUV的产品硬实力。

秉持“不止7座的中大型SUV”产品定位，欧尚COS1°拥有大而灵动的车身造型，触手可及的皆软质包裹的内饰质感，4种组合任选的座椅布局，主动刹车、并线辅助、车道偏离预警、0—150km/h全速自适应巡航等智能辅助驾驶配置，高功版1.5T发动机及史上最稳定的爱信6AT变速箱。不论是从内外饰设计，还是从动力及配置而言，欧尚COS1°都堪称是同价位热销SUV质价比的标杆之选。

最重要的是，欧尚COS1°还搭载了车信系统，更是实现了真正意义上的车载社交化、娱乐化、互联化，可以让每一位“潮级W@N家”轻松开启TA的“欧尚style”。