【导读】难以置信的实验室，难以置信的K3车型。Surprising LAB以实验挑战的方式向消费者秀出东风悦达起亚差异化技术。

营销功力深厚，在业界从不走寻常路的东风悦达起亚，一向独辟蹊径、突破自我，总是勇于创新，探索未知，挑战不可能，迎接不可知。

正如东风悦达起亚汽车公司总经理苏南永所言，产品是东风悦达起亚赖以生存的“根基”，而营销活动则是企业与消费者沟通的“桥梁”。

然而，消费者对韩系车的评价却呈现两个极端。从它的优点来说，是 “高颜值、注重外观、时尚动感和配置丰富，同时相较于自主品牌来说性价比较高”；从它的缺点来说是“质量不过硬、技术不扎实、安全性偏弱”。东风悦达起亚作为中韩合资车的代表，在消费者心中同样饱受韩系车的固有形象的影响。必须通过加强自身的品牌力及产品卖点的传播来打动消费者。

Surprising LAB是一个长期的品牌数字营销活动，以实验挑战的方式向消费者秀出东风悦达起亚差异化技术，画面扣人心弦，创意独树一帜。继第一弹《滑翔机挑战》、第二弹《悬崖挑战》、第三弹《高速挑战》上线后，观者如潮，好评四起，而近期万众期待的第四弹《漂移挑战》又在千呼万唤中终于惊险上线。

这一次，移动实验室将挑战陈地选择在了K3赛车上，车手凭借，挑战过程刺激，高潮迭起，令人难以置信，K3来袭，准备好心跳爆表了吗？

这段制作精良的4分多钟小视频闪现网络，极具冲击力的视觉画面，神秘紧张的视频效果，富有挑动性的音效和充满魅力的声线，让人的心脏承受着极大的负荷。

这是怎样的一种挑战？这是一次难以置信的极限漂移挑战！要知道，挑战者是有着“中国漂移王”之称的专业车手——王祺。

这次挑战的难度和惊险在于，主办方在车尾安装了一个易爆油箱，要求必须在3分钟之内到达终点。

更让人心惊肉跳的是，若超过挑战时间，车尾油条将会爆炸，更可怕的是油条会一直处于漏油阙阙状态。当赛车启动，赛车必须高速过弯以躲避火焰的追击，只有在终点处准确触发机关，让油条停止漏油，逃出生天。反之，则后果不堪设想，车毁人亡。

那么，这到底是怎样的一种结局呢？看来，不亲自观赏是绝不会有血脉偾张的刺激！

整个实验节奏十分紧张，从汽车启动，到驾驶员全神贯注，条件反射，快速漂移，灵活滑动，每一幕都让人揪心动容，充满刺激，令人肾上腺素飙升。如果不是亲眼所见，断不会想到K3赛车在视频中竟有如此惊心动魄的上佳表现，其灵动的操控、超强的动力、唯美的漂移、既让人心惊胆颤，又让人大呼过瘾。

确实，如果不是亲眼看过这视频，真是有点不可思议，竟然观看视频过程中都莫名紧张、心都悬到嗓子眼里了。这不是某个极限挑战节目的片段，也不是什么好莱坞动作大片的预告，完全是活生生的真实测试。

这支视频的主角是东风悦达起亚K3赛车,其现场测试的成功已完美诠释了其卓越的安全性，即K3赛车验证了自己在极端条件下，对车辆的操控、动力及耐力都是极致的考验和挑战，当然也更加表现出K3车型卓越的优异性能和保障安全驾驶的实力。

2017年11月26日， CTCC中国房车锦标赛在上海国际赛车场圆满收官、结束了本赛季的全部比赛。在周日下午进行的超级杯第二回合比赛中，东风悦达起亚车队车手Alex Fontana凭借着高超的技术和K3赛车的优异性能，从第十二位出发的他超过数位对手，并最终杀上颁奖台、获得季军。他也用这个奖杯，加上昨天第一回合的冠军及队友张志强的季军，为东风悦达起亚车队在2017赛季的超级杯（2.0T组别）处子秀划上了一个圆满的句号。

至此，东风悦达起亚车队顺利完成了2017赛季CTCC的全部比赛。在升至超级杯（2.0T组别）的第一年，东风悦达起亚车队在16个回合的比赛中五夺厂商杯的冠军（贵阳青岩首回合、8月上海嘉定两回合、浙江宁波第二回合和上海嘉定收官站首回合）。值得注意的是，东风悦达起亚车队五个厂商杯冠军的三个是在比赛周首回合获得。这意味着面对今年超级杯五大厂商竞争的局面，东风悦达起亚车队毫不怯场，在排位赛中就发挥出K3赛车的优势，并在决赛中展现出了应有的速度。2017赛季，东风悦达起亚车队透露的潜力令人欣喜。

同样令人欣喜的是， 11月的东风悦达起亚销量数据显示。得益于新e代福瑞迪等新车上市带动品牌热度的持续发酵，以及诚意十足的车型促销活动，企业实现了50,003辆的销量成绩，环比增长17.6%。其中，明星车型K3凭借出众的产品力一直深受消费者欢迎，11月销量突破18,211辆，环比增长20.2%。KX CROSS热销7,948辆，小型跨界车灵动魅力日渐深入人心，上市3个月已达成销量19,734辆。此外，凯绅、智跑、KX5等主力车型在细分市场也收获喜人。

业内专家认为，通过一系列惊险、紧张、让人难以置信实验在网上的病毒式传播来突出东风悦达起亚不同车型的不同卖点，表现品牌的超强性能和过硬质量，消除受众对中韩合资车的偏见，从而提升品牌在受众心中的形象。

事实也确实如此。东风悦达起亚以“难以置信实验室”打造了一个专属自己品牌的专题，用各种高危险系数的疯狂实验实际的测试广告宣传中车型的性能。在网络上将各种受众难以理解的汽车名词及技术直观、刺激的展示在他们眼前，利用网友的好奇心和探索本能刺激他们观看和自发性传播视频，持续讨论实验的具体内容。不仅可以使受众印象深刻、乐于观看和主动传播，更能建立品牌在受众心中安全性强、技术扎实等形象，使品牌形象深入人心。

作为在中国都市年轻消费者中有一定影响力的品牌，东风悦达起亚坚持构建多元化的营销体系，其中涵盖体育、娱乐、文化、数字营销等多个领域，以此积极与年轻消费者进行多样化的沟通互动。

更难能可贵的是，东风悦达起亚的营销始终将重心放在品质、设计革新等方面，注重消费者的满意度，并结合体育营销及社会公益等各种渠道。今年以来，东风悦达起亚坚持多元化营销之路，努力与消费者保持紧密的沟通，推出了诸多让人印象深刻的营销活动。值得一提的是，围绕年轻消费者十分热衷的新媒体平台，东风悦达起亚打造了全新数字营销品牌“Surprising Lab难以置信实验室”。目前，此项活动已经推出前三季，刚刚又推出了第四季，在传播东风悦达起亚产品的先进技术方面起到重要作用。

这是全新的时代，汽车企业和品牌的成功不再归功于一两款明星产品或灵机一动的市场策略，而是整个产品线与营销体系的完善。不得不说，东风悦达起亚的营销一直走在汽车行业的前端，Surpise LAB再次证明了他们不凡的营销实力。