文｜叶凡

图｜PR

今年电影圈最大的黑马，应该是《Coco》（寻梦环游记）。

这几天在我大豆瓣的评分一度突破9.3，成为豆瓣史上评分最高的动画片。

在看片之前，只有零星的几篇短报道和一版预告片，知道是皮克斯的作品，有关墨西哥亡灵节的，预告中也没看出什么亮点。可以说卖相并不太好，但是皮克斯嘛，总归是要去支持一下的。

然而看完以后只有一个感觉：你大爷永远是你大爷，皮克斯永远是皮克斯。明年奥斯卡最佳动画要是花落别家，我就是胖死也要直播吃一斤墨西哥鸡肉卷。

套用朋友圈最流行的评论是：自己和影院左右的人全都“哭成狗”。

当然，我不否认这部电影的套路是惯常的。“小台灯”拿出了擅长的励志牌，一个平行于现实世界的“虚构世界”，核心也不过是皮克斯动画梦想、亲情和爱情这些套路而已。但在套路之上，捧出的满腔赤诚让人无法拒绝。

以故，明知套路，结果仍然十足动人，可谓是成功地上套。

这一套方法论，普世皆准。

比如从电影跨界到贵车圈，车企热衷改款是惯常套路，但能不能赢得消费者，也要看是否诚意足够。

车企热衷改款的道理很好理解，异常剧烈的竞争导致价格松动，为了保持较高的利润率，适当地、几乎不需要更多成本投入的情况下，改款可以保持价格回暖，在大众面前刷刷全新的产品形象，曰之，改改更自信。

在一个同质化严重的细分市场上，尤其SUV市场来说，想要获得突破更是难上加难，最终决定胜出的很可能是不限于性价比谁更占上风，更在于喊出的那名“更懂你”slogan，是否足够有诚意。

要为一个俗套故事找到新角度，精髓在于脑洞。而车子改款的套路，精髓在于“度”，改大了伤筋骨，改小了会被诟病无诚意。

车企升级改款的惯常套路，迎合潮流是首要，而年轻化、智能化是近两年的新套路。

那么，昨晚上市的全新改款启辰T70，身上中了几刀？

套路一，微整更精致，改改更自信。

外观和内饰上“微整”几乎是必须的，改变一下前脸、车灯这些显眼位置，内饰布局调整得更精致合理的，包管让车子看上去不“过时”，是刷存在感的最有效方式。

果然，新款T70再不是现款这种老气横秋的状态了。

前脸线条勾勒得更精致，熏黑尾灯组配合新搭载的LED光源，尾部也时髦起来。而内饰也着重提升了质感，采用了类似T90的不对称设计。

如果你将新旧款启辰T70放在一起，绝对以为，这是换了个设计师吧？

套路二，保持队型，车联网的潮流不能掉队。

现款启辰T70已经是2015年推出的产品，那会儿市场对于智能车机方面的需求远没有现在这么饥渴。

在全新启辰T70上，最大亮点就是搭载了全新车载互联网系统。这台8英寸的智能车机除了常见的多媒体、导航以及倒车影像，还涵盖了语音交互、手机联网等等热门功能，包括了4G移动WI-FI、远程控制等等功能。

一句“你好，启辰”，行车过程中就可随时操控导航、打电话、调节空调等200多种场景功能，能让用户上车后就放下手机，解放双手。划重点：据说这套车机能听懂16种方言。只会东北话和普通话两种方言的我，默默蹲到墙角画圈圈。

启辰T70一跃成为贴上智能互联网标签的SUV，而这将大大增加它上市后的竞争力。抛开满足主流消费者对家用SUV空间充裕、务实可靠的诉求不说，全新启辰T70在产品规划上确实更加契合年轻人对于智能网联用车的追求。

值得一提的是，东风启辰依然为启辰T70的用户提供了大量的流量优惠，而这也让4G与WI-FI功能脱离噱头，变得更加实用。

套路三，预料之中的，这款侧重于家用的SUV还是主打亲情牌。

现场，奥运冠军仲满的到场掀起一波温馨小高潮。他伙同现场一众车主爸爸组成“父爱联盟”，呼吁大家放下手机陪孩子看世界。我默默地录下这一段，准备回去分享给诸多沉迷手机无法自拔的爸爸们，请他们摸摸自己的良心来判断，是否需要把打农药的时间挪到半夜孩儿们睡着之后？

虽然是煽情的套路，但不可否认，跟《Coco》一样，是这个格外阴冷的冬天里让人无法拒绝的一抹温暖。

套路四，那么更动人的，还是要看价格了。

新车共推出包括3种动力在内的6款车型，官方指导价区间为8.98万～12.78万元。同时，新车成交即享三重大礼：终身流量大礼包、购置税减半补贴以及3000元置换补贴。

按照乘联会的统计，紧凑型SUV已连续数月份额超过SUV市场的50%。这意味着这一区间依旧是当前最核心的SUV市场，所有车企的投放和车型迭代都是以增加这一细分市场份额为已任。

价格永远是最能够让广大消费者“感动”的万能钥匙。于是，家家都推出自己的“高性价比”SUV车型，无奈的是，市场对大部分车型反应冷淡，销量不及预期。

之所以如此，原因很简单：同质化太严重。时尚外观、越级配置、价格亲民，近年新上市的自主品牌SUV，几乎清一色是这几类。尤其在10万元这个级别的自主品牌SUV同质化的竞争尤其严重。

在产品特性上，新款T70目前看来是有独到之处的。内核依然是面对家庭用户的省心耐用，同时搭上了互联网、高性价比来换取关注度。可以说是按照特定的目标客户去打造自己的产品，所展现出来的姿态，看来是相当丰富且具有诚意的。

家用SUV市场早已不是五年前、十年前的那个单纯的SUV市场。在消费者更趋于年轻化和理性的今天，车企显然更明白满足不同细分市场的必要性。谁会为品牌买单，谁在为情怀买单，又是谁为实用性买单，每个人心中都有一本账。

总的来说，全新启辰T70在同级车型中属于上游水平。但能不能像《Coco》一样成为一匹黑马，就看后续的营销等配合玩得溜不溜了。