随着汽车市场的用户逐渐年轻化,年轻人愈发成为了车市的新生力量。有数据显示,90后购车用户占比超4成,以90后为主的“后浪”开始成为汽车市场的主力军。当“后浪时代”悄然开启,其多样化购车需求和线上化生活方式,也真正逐渐影响着汽车消费市场的整体走向。对于汽车品牌来说,市场、消费者都在变,那么,品牌与用户的沟通的关键点又是在哪里呢?

其实,这个问题的答案也不难,那就是:探求“后浪”群体的真实购车心理和意图。正所谓“人生乐在相知心”,汽车品牌真正想要打入用户内部,就需要与年轻的用户能够“聊得来”。就像现实生活中,有些人你聊几句就觉得投缘,有些人你却怎么也聊不下去,品牌如何要能够与年轻人“聊得来”? 对于这个问题,高端智能纯电动汽车品牌-IM智己汽车,给出了满分的回答。

找寻感情契合点,以用户数据驱动价值创造

只有深刻洞察品牌与消费者情感之间的契合点,才能抓住用户的心理。

但是,互联网时代下,年轻用户群体对于硬广或者强行植入的传统营销套路,早已经审美疲劳甚至心生戒备,那么,品牌与年轻用户间的感情契合点要如何找呢?

智己汽车认为:真正与用户心灵契合,不是单边思考,一厢情愿推测用户喜好,而是双边沟通,让用户自己来告诉你答案。大数据浪潮下,数以千万计的驾驶场景和用户行为所产生的数据,都将成为智己汽车寻找契合点的船桨,将通过数据驱动、AI的自动化深度学习、算法和仿真模拟,实现系统升级,为汽车开启了巨大的实时迭代与优化的潜能。

换言之,用户将成为智己汽车研发、生产、营销、服务等全业务链的驱动者。通过不断通过数据驱动产品和品牌的优化和迭代,提升品牌的活力和生命力,并实现与年轻用户的有效和持续沟通。

同时,智己汽车还全球首创专为“伟大的用户”打造的突破性数字权益平台 CSOP,未来的智己车主,不仅拥有深度智能化产品和服务体验,更将成为智己汽车的数据共生伙伴,共同分享企业成长的价值。

“我”的个性我做主,打造无限驾驶场景

对于年轻的用户群体来说,由于喜欢尝鲜,敢于追求新事物的人群特征,其对于生活方式,乃至产品喜好也向着个性化、多元化发展。

而个性化和存在感不仅是新生代用户的原始需求,也恰好契合了智己汽车的品牌主张。IM What I am,我自 由我。你眼中的别人,终究不算数,年轻人心中的自己,才是真的闪闪发亮的一代。智己汽车也是如此认为,“我”,自有我存在的意义。

为了能够让年轻人与智己汽车更好地“聊得来”,能够让用户去定义,去实现,我之于世界的价值,智己汽车采用了SOA的原子化架构和场景处理引擎,达至底层的 “原子化“ 智能重构,各种服务可随意组合调用,消除了硬件之间的壁垒,用户能够感受到与众不同的融合体验。

简单地说,有了SOA“原子化”软件架构,各硬件功能能够跨域融合,一辆车可以针对每一个独特的需求,由用户自身来定义、组合每一种不同的场景,从而形成与用户共生、且无限的智慧融合场景,真正实现智者知己,自在随心。

想象一下,当你周末与好友一同自驾出行,你可以设置“超跑模式”通过车内的扬声器,根据不同的油门开度,匹配出发动机轰鸣声,以及低沉有力的排气声浪,为你们营造出沉浸式的超跑体验,谁能再说驾驶纯电动汽车索然无味?

智己“合伙人”,共创智能出行体验

“天下快意之事莫若友,快友之事莫若谈。”在品牌与年轻用户沟通的道路上,智己并不是“孤身前行”,而是将携手全球“合伙人”,赋予智己汽车更多人文内涵和艺术底蕴,以强强联合的方式,让品牌年轻化营销变为“可持续发展”。

从被《泰晤士报》评为“当代的达芬奇”的品牌合伙人-Heatherwick Studio,到与智己汽车一同打造“共生整车智能交互,让用户享受沉浸式艺术体验”的艺术合伙人-teamLab,再到把在F1赛车领域和纯电动赛事Formula E领域丰富的经验和专业技术,运用到智己量产车研发调校中的技术合伙人-威廉姆斯高级工程公司,以及共同探索并实现艺术和科技带来的时代进步的天艺文化基金联合创始人-蒋琼耳,智己汽车可谓是“合伙连连”。

除了携手这四大合伙人之外,在未来,智己汽车还会有B站、小红书、极客公园……乃至更多的有才华、有天赋、有热情的年轻人,共同创造精致、丰富、有趣的AI智能出行新体验。让每一个志同道合的“我”组成了“我们”,与新时代消费者共创智能出行的新纪元。

结束语:无论是以数据驱动,让智己找寻到品牌与年轻用户间的感情契合点;还是触达底层功能的无界融合,让年轻用户能够拥有创造无限驾驶场景的出行体验;亦或者是智己“合伙人”共创体验,都赋予了智己汽车以智慧、情感,以及拓展无限可能的强大动能,在这一动能的驱使下,智己汽车也就得以真正打入用户的内心深处,成为与年轻人聊得来的全新高端汽车品牌。