汽车产业是百年的传统产业,其随着移动互联网技术的深化发展。随着以90后为主的年轻消费群体的崛起,汽车用户群体也正在发生新时代下的新迁移——愈发呈现年轻化趋势。在各大汽车品牌的定调话术中,品牌年轻化也成为了主流基调。

但是,随着消费升级,年轻用户的追求也愈发理性,单纯凭着某一噱头,很难打动年轻人的心。如何吸引更多的年轻用户为品牌注入活力,便成为了摆在各大汽车厂商面前的难题。如何应对行业发展及消费群体结构变化带来的挑战?全新高端汽车品牌——IM智己汽车给出了自己的答案。

想要吸引年轻用户,就得与年轻人“聊得来”。所谓“聊得来”,就是既能与年轻人产生精神层面的互动,又能赢得品牌的价值认同,同时还可获得情感层面的归属。

引领需求,用“数据”倾听年轻人的心声

智己汽车认为:拉近与年轻人的距离,要从心灵沟通开始。通过洞悉年轻消费者的需求和喜好,达到精神层面的互动。

“倾听”,是“心灵沟通”的基石。智己汽车拥有专属的数据工厂,通过“数据”来“倾听”年轻人的心声,这也是智己汽车品牌与产品迭代的核心理念,依靠数据驱动(Data-Driven) 价值创造。

具体来看,用户需求来源于习惯,每时每刻,都有数以千万计的驾驶场景和用户行为所产生的数据,用户行驶的每一段里程、每一次接管,将通过数据驱动、AI的自动化深度学习、算法和仿真模拟,从更丰富的角度挖掘用户的意识和需求,推动产品迭代、品牌塑造。

换言之,智己汽车从底层重构开发与迭代的内在逻辑,构建数据驱动的业务飞轮体系,通过用户提供的数据与AI算法的自动化闭环,持续驱动产品和服务体验的优化,最终让数据真正成为产品和品牌优化迭代的核心驱动力。

也就是说,智己汽车让公众的声音通过大数据加入到产品价值链中,用户将成为研发、生产、营销、服务等全业务链的驱动者。

释放个性,提供无限的创造可能

想要让品牌真正能够与年轻人亲密邂逅,可不仅仅是单纯地“迎合年轻人喜欢的梗”,一味追求年轻化营销,而是要拨开现象看本质,从品牌价值层面赢得年轻人的认同。

对于年轻用户来说,“个性化”是群体性格的最为突出的标签。他们不愿墨守成规,不愿千篇一律,而是有着自己的想法,不断在追求自我。这也恰好与智己汽车“我自 由我”的品牌主张完美契合。

智己汽车认为,一辆智能时代的汽车,应该是无时无刻都能够恰到好处地与用户共生最佳驾乘体验的伙伴。人有不同的性格,每辆车也有不同的性格和特点。与年轻用户共生,让年轻人的需求由车来感同身受,这也是SOA“原子化”软件架构的打造初衷。

基于SOA服务,车辆功能的不同能力能够进行拆分形成模块化的服务,从而让客户任意创造场景并实现。当功能跨域融合后,一千种场景,即可实现一千种我自由我的创造,“IM What I am”,让每位年轻人的表达都能独一无二,充分释放个性与创造力。

情感共鸣,真正和年轻人打成一片

与年轻人有了“精神层面的互动”和“品牌价值的认同”后,想要增加用户粘性,“情感层面的归属”也同样重要。如何真正与年轻人打成一片?智己汽车也有着独特的解决方案。

一方面,智己汽车拥有着年轻化研发团队,平均年龄不超过35岁,而且还创办了智己青年公社:通过搭建平台——APP、公众号、微博等,进行内容创作,与用户、媒体、公众零距离沟通,交流更顺畅。

另一方面,虽然年轻人的喜好变幻不迭,但智己汽车知道,活跃于社交网络的年轻人,不变的是分享与表达的热情。只有满足年轻人的真正喜好,才能建立起情感共鸣,从而更好地让品牌与年轻消费群体形成羁绊。

因此,全球第一个通过车顶摄像头拍摄,一键编辑分享的Carlog诞生了。智己Carlog支持4K视频 180°无畸变超广角拍摄,三颗高清摄像头共计一亿五千万像素,专业级单反镜头玻璃,以及“大师剪辑模式”自动添加滤镜和贴纸 ,可以实现即时生成,一键分享在社交平台上,成就年轻人的AI Moving studio,重新定义用户交互、创作、分享的方式。

结束语:每个时代都有属于这个时代的年轻人,他们想法不同,需求也各有别,智己汽车坚持以用户为中心,持续深化用户关系,从品牌端到产品端,都精准把握年轻人的情感需求落地。通过数据驱动,引领品牌与年轻人的“心灵契合”;为用户提供个性化表达,赢得品牌的价值认同;寻求情感共鸣,让品牌真正和年轻人打成一片,这,就是智己“品牌”的魅力之道。