最近大家见面的第一句都变成了："看《信条》了吗？看懂了吗？"

作为"时空三部曲"的最后一部，诺兰导演的《信条》以全新而又复杂的时间观和世界观，一反常规叙述形式，让观众脑洞大开，不少人直呼看不懂。事实上，除了电影，汽车圈也有这样让人为之惊叹而又觉得不明觉厉的存在。比如在早前，素有"划时代的智能电动车"之称的高合HiPhi X就凭借几组极具创意的广告文案而风靡全球，引起全网热议。

事情是这样的，日前，高合汽车在美国纽约、英国伦敦、日本东京及中国北京、上海的地标性户外大屏上，全球首发了一组极具话题性的创意内容，"点名"了行业头部企业，除了特斯拉之外，保时捷和戴森等一线品牌也在其列。一时间，在海内外掀起了不小的波澜。

在这组引发现象级刷屏的广告牌中，高合汽车创始人丁磊引用了"三巨头"的标志性金句，分别从科技、豪华、设计格调三大维度向对方"隔空喊话"，文案是这样的：

Hi Tesla

You said it's good for the world if someone made a better EV.

That's why we're here.

Hi Porsche

You said you couldn't find the car of your dreams, so you built it yourself.

We know how that feels.

Hi Dyson

You said that you need a stubborn belief in an idea to see it realized.

We proved you right.

看完这样的文案，是不是觉得有些"挑衅"的味道？事实上，当你仔细了解之后，你会发现丁磊的这一说法，其实是对特斯拉的科技、保时捷的豪华、戴森的设计在各自行业里的领先地位的一种肯定。同时，在肯定之余，丁磊也传递出了高合汽车可以做得更好的自信。整套文案令人过目难忘，来自汽车、科技、财经、创投、传媒界的多位中外KOL纷纷转发、评论，并为高合汽车和丁磊的"勇气"点赞。

其实，业内对于丁磊和高合HiPhi X的这个动作并没有感到太大的意外，因为"打败上一秒的自己"这一理念，早已篆刻在了高合汽车的品牌精神中。高与Hi对应，代表了高境界、高品位和高契合；合与Phi对应，代表黄金比例法则，对称统一，完美融合。将"高"与"合"组合在一起，就充分展现了高合HiPhi的品牌精神和愿景，求同存异，做得更好！

一千个人可能会有一千种信条，一千个品牌有一千个理念，丁磊和高合HiPhi的破晓者精神也是独一无二的。因为这种"打败上一秒的自己"的品牌理念，高合HiPhi X才可以在不断进化中，表现出媲美百万元级豪车才拥有的产品力。如今，随着北京车展的逐步逼近，这台"划时代的智能电动车"的面纱也正在被一层层揭开。对于这样的高合HiPhi X，我只想说：除了期待，剩下的还是期待！