2020年的中国汽车消费市场无疑是有些悲情、也有些落寞的。国内车市不仅承受着存量竞争的苦痛，又遭遇新冠肺炎疫情的重压。线下场景失效，日内瓦车展取消，北京车展推迟，为了挽救销量，挽救反水和崩溃间摇摆的经销商，汽车行业的直播元年就这么突兀的到来了。然而，虽然疫情影响直播卖车市场被“一键加速”，但由于汽车产品本身消费属性限制的原因，与快消产品以及服务领域线上消费的如火如荼相比，汽车常被视为“线上直播”的绝缘体，被“成功带货”的几率很低，关于直播卖车的争论和质疑声也很多。

当然，大多数直播间的卖车效果也很明显，掰着指头，数一数卖出去的车，可能连脚趾都用不上。就连当红的李佳琦和薇娅在直播间带货的车型，虽然优惠很大，热度也很高，但除了夸张的表情之外，一场直播下来，销量为0。就在这种情形之下，国产出身的帝豪GS竟然邀请了众多明星网红，要开启一波连续30天不间断的直播卖车，浩浩荡荡的直播卖车，对于帝豪GS来说究竟是营销噱头还是真有底气呢？

直播成绩惊艳，帝豪GS底气十足

在小编看来，帝豪GS之所以开启为期30天的超长直播活动，主要的底气还是来源于此前的直播成绩。早在去年“双十二”购物节期间，在著名主持人李湘的淘宝直播间中，这款车就预定了1159台，订单总额超过1.35亿。此外，一个多月前在烈儿宝贝淘宝直播间中，主播仅用5分钟就有1431台帝豪GS被预定，订单金额高达1.7亿元。每场直播订单金额都能过亿，自然帝豪GS底气十足。

就目前的直播成绩来看，帝豪GS的如意算盘并没有打错。从4月3日晚上开始，由著名主持人朱丹、跨界多栖明星吉杰联合开启的直播中，几位主播共创造了2687辆、订单金额高达3.1384亿的成绩，这个成绩在如今低迷的汽车市场中可谓十分惊人。加上此前的直播成绩，帝豪GS仅用几场直播就创造了高达6.2亿的订单金额，成绩不可谓不亮眼。

除了此前直播时的优异表现之外，帝豪GS的底气还来自于让利给消费者，开启一系列优惠措施。比如只要在直播间订车，只需要8.8元就可以享受首付2020元或者前6个月0月供的金融购车福利，此外，前800名购车的用户还可额外享受价值2000的加油卡。要知道，帝豪GS的官方售价仅为7-11万元，再加上如此大的优惠力度，哪怕是刚参加工作不久的年轻人都能买得起，这样的条件自然吸引了众多消费者关注。

高销量的背后，仍然有品质和口碑为其背书

此前说起直播，很多人都觉得只要是“红人+低价”就能打造爆款，实际上忽略了一个最重要的要素，那就是产品力、品质。红如李佳琦、薇娅，最主要打动消费者下单购买的重要原因，当然是全网最低价，但必须承认的是，他们卖的都是知名品牌有质量保障与品牌背书，如果品质无法保证，那么即便再低的价格也是不可持续的。所以，对于品牌商或者是商家来说，一定要搞清楚，直播带货只是一种沟通和销售方式而已，网络直播成功的基础还是基于消费者对于品牌和品质的信任。

在直播中成绩惊人的帝豪GS，恰恰是这方面做的最好的车型之一。帝豪GS从2016第一款车型上市就能看出其越级的品质塑造，无论是让人眼前一亮的颜值，还是同级别合资车无法达到的配置水平，都吸引了一大批年轻消费者的追随。再加上近几年与时俱进的对产品进行不断升级革新，现售的帝豪GS更是在颜值、空间、配置方面表现优异，即便是在动力方面，帝豪GS搭载的吉利与沃尔沃联合开发的1.5TD发动机也达到了行业先进水平。

作为一款主打年轻消费者的车型，帝豪GS还从一开始就注重与年轻人沟通。153位帝豪GS车主自发组成超长车队行驶，并且成功挑战吉尼斯世界纪录；帝豪GS与上海草莓音乐节一起开启的“帝豪GS周年音乐庆典”；参加吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛活动等等，一次次活动的背后，是一次又一次消费者对于车型的认可与探索。充分的和受众消费群体打成一片，再加上不断增加的产品实力和优惠措施，让年轻消费者对于这款车的认可程度和美誉度逐渐上升。到如今，这些口碑就转化成了一个一个的直播订单，每一个订单的背后，都是几年努力之后建立起信任感。

日用消费品直播最重要的要素是要通过主播让用户产生冲动消费行为，从而产生爆款。但这在汽车直播中完全行不通，真正可以支撑汽车直播做下去的，还是要让用户对于产品产生认同和共鸣，就像帝豪GS一直做的那样，只有在潜移默化间，与用户的信任度也培养了起来了，无论是直播还是其他的销售渠道，有需求的用户都会簇拥而来，其成交量自然也就不差。