今年一季度国内车市价格战打得激烈，基本上主流车企都推出降价或补贴福利，市面上的车型售价不断走低，以刺激消费者的购车欲望，在内卷加剧的市场环境中，任何一家车企想要取得令人满意的业绩都不容易。

然而，合资阵营的一汽丰田的销量数却能逆势上扬，一季度一汽丰田交出了销售15.7万台，同比增长1%的成绩，延续了2023年全年正增长的势头。而在3月份，一汽丰田单月销量为58031台，其中电动化车型占据了26743台，销售占比高达46%，展现出强大的市场竞争力。

双擎车型市场热度很高

当下汽车市场，油电之争的讨论不绝于耳。混动作为兼具燃油车与纯电车优势的技术，在市场上深受消费者认可。要知道，今年3月份混动车型的零售与批发销量分别同比增长75.4%和88.6%。但是纯电动车3月批发销量则是同比增长10.6%，增速远不如混动车。一汽丰田也早早在混动车领域布局了新技术和新产品。去年一汽丰田发布了全新第五代智能电混双擎产品，旗下的亚洲龙、凌放、卡罗拉、锐放、亚洲狮、奕泽等车型都配备了第五代智能电混双擎系统。

目前，一汽丰田的双擎车型均获得不错的市场成绩。一季度智能电混双擎车型销量为5.9万台，同比增长25%，占比达37%。此外，一汽丰田以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、RAV4荣放等为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售7.3万台，同比增长2%， 占比达47%。具体车型方面，锐放销量为3.9万台，RAV4荣放销量为3.6台，同比分别增长81%和30%。值得一提的是，纯电轿车bZ3三月单月达成了5697台的销售佳绩，一季度累计销量近万台，成为合资纯电轿车的佼佼者。

通过这份成绩可以看出不少信息，一方面，在自主新能源车崛起的当下，一汽丰田的第五代智能电混双擎技术仍有着较强的市场竞争力，深受市场认可，这离不开丰田汽车在智能电混双擎技术的深厚积累，已经历经接近30年时间积累，全球销量已超过2500万台，这份成绩足以佐证第五代智能电混双擎技术的硬实力。另一方面，一汽丰田的高端车型越来越畅销，说明了消费者对车型价值的高度认可。现在一季度车市价格战已经打得积累，无论是比亚迪、五菱、启源等自主品牌，还是北京现代、上汽通用别克等合资车企，纷纷对旗下车型进行降价。相反，一汽丰田坚持价值营销，旗下车型的价格均比较坚挺，这种情况下，中高级车型依然可以获得出色的成绩，充分说明了一汽丰田在市场上的强大影响力，出色的市场口碑和靠谱的车型品质是一汽丰田车型销量持续攀升的关键因素。

产品阵容持续壮大

如今已经进入第二季度，车市竞争进一步加剧，一汽丰田在市场上的动作也更多，早前一汽丰田推出了以旧焕新活动，只要是在4月份换车的用户，一汽丰田旗下车型均可享至高16000元置换补贴，以及其他权益。通过这项活动，一汽丰田旗下车型的购车门槛也进一步降低，这有助旗下车型能够更好地走量。

4月份中下旬，一汽丰田也往市场带来了新款格瑞维亚。要知道，格瑞维亚是一款宜商宜家的全场景MPV，有着均衡且出色的产品实力，在中高端MPV细分领域有着很高的热度。新款格瑞维亚经过升级后，整体竞争力变得更强。具体为新车型对车机系统进行了升级，部分车型搭载高通骁龙8155芯片，还增加四驱版车型，搭载E-Four电子四驱系统，与传统MPV相比不仅强化了抓地力，可以平稳过弯，关键还节油，百公里油耗仅6.13L，这一数据甚至比行业中的两驱MPV都要低，市场优势很明显。毫无疑问，新款格瑞维亚的到来能够助力一汽丰田更顺利地实现2024年度销量目标。有消息称，2024年一汽丰田的销量目标是88万辆。为此，一汽丰田还计划带来一款重量级车型——全新一代普拉多。

作为越野车市场的图腾级神车，全新普拉多自从广州车展亮相以后关注度一直很高。作为换代车型，全新国产普拉多基于与雷克萨斯GX相同的TNGA-F越野平台打造，采用非承载式车身，搭载由2.4T发动机和电机组成的油电混动系统，并配备全时四驱、分动箱以及中央差速锁等越野功能。正因为产品力出色，让全新普拉多开启线上预订短短一小时订单就突破5000辆。除此之外，搭载的2.5L多级混动系统的全新皇冠车型，也将以旗舰级轿车定位再度回归中国市场，以满足不断升级的汽车消费需求。全新普拉多和皇冠的加入，将使一汽丰田成为丰田在华唯一一个三阶智能电混双擎技术全布局的合资车企。而从一汽丰田智能电混双擎车型的高市场热度来看，未来全新普拉多和皇冠助力品牌获得更出色的市场成绩应该不难。

但是，尽管一汽丰田的混动车型在市场上热销，但相比吉利新能源、长安新能源以及比亚迪和理想汽车的市场表现，一汽丰田旗下新能源汽车的市场热度也是不争的事实。现在汽车行业和消费趋势已经发生变化，正在改写原有的市场格局。在新能源赛道上，面对国产品牌强势的冲击，一汽丰田也要跟上市场节奏，否则，残酷的市场竞争中，随时有可能被竞争对手反超。

能够在竞争激烈的车市环境下取得好成绩更显含金量，一汽丰田的出色表现也并非偶然，不仅产品阵容强大，而且资源也是相当的丰富，在多年市场风雨的洗礼中，也积攒下了不小的影响力和号召力，所以市场认可度非常高。如今新款格瑞维亚已经进入市场销售，未来一汽丰田还将带来全新一代普拉多和全新皇冠，随着多款新车的入场，一汽丰田在市场中的地位也将进一步得到巩固。