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未奥汽车要做细分市场头部,但未奥BOMA大抵要让潘长存失望了

2024-01-20 浏览:390 评论:0

提到微型车市场的汽车品牌,我们第一个想到的往往是五菱这个国民品牌,当然还有吉利熊猫、长安lumin等品牌和车型,这几个品牌和车型差不多垄断了A00级市场70%的份额。

近几年,不少新品牌开始转型杀入微型电动车,前有雷丁,现在又有未奥汽车,其总经理潘长存甚至自信表示未奥汽车会聚焦于10万元以下细分市场,深耕A00级和A0级细分市场,力争成为这个市场的头部品牌。

理想很丰满,但现实可能会特别骨感,看清楚,不是很,是特别。

问题来了,未奥汽车到底是何方神圣?A00-A0级市场能否容得下它呢?让我们一起聊一聊。

低速电动车能造,但是微型电动车却不易。

在国内,造出一款纯电动车并不难,比如前期国内各种老头乐层出不穷,但是想造一辆精品的微型电动车却并非易事。因为,在纯电动车的三电系统中,电池监测、充电管理、系统安全等层面,每一项均有着较高的技术壁垒。

未奥汽车的母公司是鸿日股份,成立于2014年1月,之前主要生产“不能上牌”的低速电动车,俗称“老头乐”。在技术方面,未奥汽车想必并没有太多的积累,所以微型车的产品成色,肯定与五菱、吉利这些品牌差了十万八千里。从低速电动车转型微型电动车,连老头乐“头部企业”雷丁想转型纯电动车也已经死在沙滩上了,所以未奥的难度可想而知。

品牌知名度低不是问题,但是连声浪都没有就是大问题了。

未奥汽车在2022年12月正式成立以来,距离目前已经一年有余。说实话,在2024年第一次听到未奥汽车这个名字的时候,我想大多数人都是不知道的,当然就连笔者,也是一脸懵逼,发出了“它是谁?它来自哪里?它是做什么的?”三连的灵魂拷问,由此可见,未奥汽车现阶段的品牌知名度到底有多低。

当然,品牌的打造不是一蹴而就,它是一个长期培育的过程。可是,在这一年之间,未奥汽车针对品牌宣传和传播到底做了什么呢?

在整个2023年,除了一场招商会和未奥BOMA的媒体试驾会,网上能找到的相关信息寥寥无几,我甚至都有些怀疑,是不是真的只想收一下招商加盟费。

当然,如果不想走传统的媒体和活动宣传模式,可以学习一下新势力创始人,可是未奥汽车营销负责人在网上的声浪也几乎没有。潘长存这是在等什么?等待一场破天的富贵砸过来,让未奥汽车品牌一夜爆红、瞬间出圈吗?就算如此,没有持之以恒的努力,你能接得住吗?

埃尔法前脸+K-car空间设计,未奥BOMA能破圈吗?

汽车品牌的市场表现,品牌知名度和营销是一方面,最关键还是要靠产品说话。

2023年2月,未奥汽车推出了旗下首款车型BOMA,7月份又加推了几款车型,新车定位纯电动微型小车,采用了五门四座的结构,售价在3.99-5.19万之间。

也是在这一年,国内新能源汽车销量屡创新高,但A00级市场却呈现出了大幅下滑的态势,销量由2022年的131.3万辆下降到了66.3万辆,就连王者五菱MINI EV也没顶住同比下滑了55.7%,所以未奥BOMA的入场时机,并没有什么天时地利。

除了细分市场下滑,未奥BOMA产品本身有什么绝招呢?目前来看,并无太多亮点。

首先在外观上,未奥BOMA甚至直接套用了丰田埃尔法的前脸设计,有没有一点熟悉?上一个这么明目张胆的品牌还记得是谁吗?众泰。

除了外观,未奥BOMA这辆车最大的特点就是K-CAR的空间设计理念,相较于目前市场上的竞争车型,虽然是微型电动轿车,但未奥汽车在小车身里玩出了大空间。BOMA车身长宽高分别为3517*1495*1660mm,但轴距却达到了2495mm,其后排空间不仅可以轻松翘起二郎腿,而且后排座椅放平后可以得到一个2000L的超大后备厢空间。

对于未奥BOMA的这个空间卖点,笔者认为有一点吸引力但不多,因为微型车市场大多用于个人代步,并不是家庭用车,所以在A00级市场把车做大并不会特别吸引消费者,要想热销,更多还是看产品在续航、安全和价格等方面的吸引力。

130km和200km的续航,虽然城市短途通勤足够,但是在安全配置和智能化基础方面,未奥BOMA可真是毫无诚意。

先不说副驾驶安全气囊,未奥BOMA居然全系一个气囊都没有,这是准备让车主出了事故以后用自身的“铮铮铁骨”来抗吗?要知道,品牌比你强、知名度比你高、保有量远比你大、甚至价格略低的五菱MINI EV还安排了主驾驶位安全气囊。看的见的气囊已经这样了,看不见的车身结构安全,真的不敢想象。

至于驻车雷达和倒车影像,3.48万的五菱MINI已经都给到位了,未奥BOMA居然要4.39万以上的车型才给配齐。

写在后面:

未奥BOMA上市已有半年多了,但是目前在市场中基本上毫无存在感,面对行业发展,我们真心希望更多的品牌加入其中,不仅可以为消费者提供更多的选择,同时百花齐放也促进行业的进步。但是,以未奥汽车目前的状态,确实很难让人看好,最后我们还是衷心希望未奥汽车转型成功,不要成为下一个雷丁。

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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官方价: 24.98-32.98万

级别: 中大型SUV

排量: 1.5T

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