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融资数十亿元,创维又“行”了?

2021-07-30 浏览:2436 评论:0

日前,创维集团创始人、开沃新能源汽车董事长黄宏生透露,开沃汽车计划今年年底递交科创板上市申请,目前已完成数十亿元的融资。

开沃汽车全称开沃新能源汽车集团股份有限公司,是一家集新能源整车及核心零部件研发、生产、销售、服务于一体的企业。2010年创维集团创始人黄宏生在南京成立开沃汽车,此后收购并重组南京金龙,完成对后者的控股后,开沃汽车将工作重心由传统中巴转向新能源汽车。

资料显示,借着新能源汽车的东风,开沃汽车在2017年、2018年、2019年三个年度累计获得三轮融资,并于2021年3月,与创维集团签订商标转让协议,正式获得创维集团“创维”及“Skyworth”的11个商标。之后,开沃汽车旗下品牌天美汽车正式更名为“创维汽车”。黄宏生也摇身一变,再次以创业者的身份切入新能源乘用车赛道。

但换个“名字”、贴上“创维”的标签、登陆科创板,就意味着创维汽车将走出一条平坦的大道吗?答案也不尽然。

“换汤不换药”,创维卖“健康”?

“创维汽车聚焦改善人们亚健康状态,开发出独有的主动睡眠促进技术,同时也从未停止对新能源汽车前沿技术的研发和探索”。开沃集团常务副总裁董钊志在7月27日的创维汽车EV6上市发布会现场,首次明确了创维汽车“智能车家创导者”的品牌定位。

据了解,此次上市的创维汽车EV6共有4个版本,分别是出行版、标准版、智能版和PRO版,续航里程覆盖410KM和520KM,同时可选配600KM续航。最终定价在15.28万-24.98万元区间。

15.28万-24.98万元的定价在一个新品牌上,消费者更多的是以回归产品的角度来综合衡量的。

事实上,在创维新品上市日期之前,业界不少人猜测会是创维ET5,直到创维EV6的正式上市。不难发现,虽然新车不是创维ET5,但却是ET5的“改名车型”,有分析称或许这么做是为了让EV6能够和从天美汽车“继承”而来的ET5区分开来,为EV6注入更多创维汽车的品牌基因。

创维在发布会上还对2020年中国居民健康大数据进行了分析,数据显示,75%的人都处于亚健康状态,真正意义上的健康人群只有5%左右,随着社会内卷化日益严重,人们的饮食、作息、运动已毫无规律可言,全民亚健康时代早已悄然而至。然而纵观整个汽车市场,聚焦智能健康生态的车型几乎为零,因此“健康”成为了创维的突破口及产品卖点。

去年的“天美”,今年的“创维”?”

不过,去年还是天美ET5时,便已“健康”、“睡眠”为卖点,此次上市的创维EV6显然并没有太大的诚意。而没有即便核心或者硬核的产品时,黄宏生在最初便以“汽车产业只有上市才能做大做强”为标语申请上市,其过于明显的上市目的,不得不令人怀疑创维汽车的“初心”。

现在的创维汽车就是去年的天美,也不是没有可能性,毕竟决定创维汽车能否在新能源乘用车领域站住脚跟的话语权,始终在市场及消费者手里。

“可能你不单会看它的品牌、看它的质量、看它的口碑,肯定也会看它背后的技术,以及它形成的车的一个生态,供应整个的产业链以及最后的服务,可能会综合去考量它”一位有买车需求的用户在回答买车会优先考虑哪些因素时回答道。

确实,随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用,全球汽车行业正在进入电动化、智能化、网联化、共享化的产业变革,包含供应链、销售、后市场服务等在内的整个汽车生态是否健康也成为新时代下衡量一家车企实力的标准。

简单举例,无论是当下新能源汽车大火的直销还是传统的经销商模式,一家车企的门店数量一定程度上都代表着销售渠道及售后保障。此前,天美汽车为拓展线下渠道,公开招募城市合伙人,不过鉴于品牌知名度太低,呈无人问津的状态,后改为创维汽车得以改善。

“效果相当明显,经销商的信心倍增。原来观望的经销商立马就和我们签订合约,加盟的经销商数量立即增长。甚至原先创维家电的O2O的合作门店对此也显示出极大的兴趣,更名的效果可以用“翻天覆地”来形容。”黄宏生曾公开表示。

但事实却不如黄宏生所言,实际上,更改后的创维汽车在产品、模式上依旧照搬天美汽车。据悉,依托创维集团在家电领域的销售网络,创维汽车将在全国各大城市通过招募城市合伙人的方式在核心商圈建设品牌旗舰体验店,利用创维全国的门店渠道,进行流量打通,提供购车体验服务,商家在店里既可以卖创维家电也可以卖汽车。

同时,筛选创维符合条件的线下门店,在门口安装充电桩,为用户提供专属充电服务,并利用创维全国庞大的家电安装售后网络,为用户提供充电桩安装及售后服务。

新能源汽车难以铺开的销售网络在创维集团的想象下似乎一切都水到渠成,

但值得注意的是,创维品牌有3万个零售终端,成功加入创维汽车城市合伙人的却寥寥无几。据官网网点显示的信息,创维汽车目前在全国共拥有165个网点,仅占3万个零售终端的0.55%。看来,创维家电的经销商们比黄宏生看的更加“长远”。


声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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创维汽车EV6

官方价: 13.88-30.68万

级别: 中型SUV

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