6月12日，第二十三届重庆国际汽车博览会上，全新汽车品牌北汽瑞翔正式发布。作为由重庆市政府、合川区政府和北汽集团联合打造的新品牌，北汽瑞翔还带来了其首款新车北汽瑞翔X5。该款车型是全新智能化SUV，整合了汽车行业优势资源，汇聚了该公司最新的技术成果。

品牌：向新向上向美好，打造差异化竞争优势

北汽瑞翔是一家由重庆市、合川区两级国有企业与北汽集团合力打造的整车制造企业。新品牌将肩负重庆汽车工业向新能源汽车和智能网联汽车转型升级、创新发展的使命与重任，成为重庆汽车产业转型升级的桥头堡。

“向新 向上 向美好”是该品牌全新的品牌口号。在品牌发布会上，该公司领导人表示，北汽瑞翔将致力于从物理功能到生活方式全方位创新，满足用户日益增长的美好生活需要；通过聚焦细分市场和用户需求，形成差异化竞争优势，打造用户体验导向型的开放式生态平台，以开放的姿态，链接用户，通过与用户共创，带来不止于汽车层面的产品及服务体验。同时建立快速高效的市场化运行机制，坚持从市场中来，到市场中去，在市场搏击中获取差异化竞争优势。

 在这个过程中，北汽瑞翔将搭建包括线下体验中心、城市展厅、移动展台、线上营销平台、营销服务及客户运营系统、智慧型门店在内的（1+N+M）/E线上线下渠道营销体系，通过差异化定位、功能互补和线上线下融合，为用户提供个性化、立体化的多功能服务。

面向未来，北汽瑞翔将充分整合资金、技术、人才等优势资源，构建品牌领导的经营机制，以“新品牌、新产品、新管理、新团队”的“四新”经营思路，践行“乘用车与商用车并举，传统能源与新能源并行，国内市场与国外市场并重”的“三并”战略，依托模块化基础架构、电子电器架构、智能网联三大架构，以及四大制造平台优势，通过技术创新、产品创新、市场创新，为消费者提供超越期待的产品和服务。

用户：为用户而生，定位新时代新中产

北汽瑞翔将在“向新 向上 向美好”全新品牌口号的引领下，秉承“为用户而生”的品牌愿景，紧跟时代潮流，紧贴用户需求，为消费者提供超越期待的产品和服务，打造新时代的用户品牌。

当前，中国汽车行业正处于从高速发展迈向高质量发展的关键时期，新势力崛起、新技术变革、产业重构加速、行业重组频发，新的时代已经来临。同时伴随中国经济快速发展，城市消费的主力群体也发生了巨大变化，“新中产”对美好生活的向往成为消费升级新风口。新时代、新风口呼吁新的力量创新求变，开拓新局，北汽瑞翔应运而生。

北汽瑞翔将以全新思维和路径重新定义“新时代的用户品牌”，坚持“为用户服务”的品牌价值观，以产品为锚点，链接目标用户，与用户共创更有品质的美好生活，让瑞翔真正成为“为用户而生”的汽车品牌。

新车：辨识度高，大气沉稳又不失运动感

据公开资料显示，2021年5月28日，位于合川天顶汽车城的北汽瑞翔举办新车下线仪式，旗下首款SUV 北汽瑞翔X5正式下线。但目前，北汽瑞翔并未透露新车的配置、动力、售价等信息。

从发布会现场来看，该车的外形辨识度高，前脸部分，特别霸气，竖条的镀铬前格栅占据了中部三分之二的位置，两侧的大灯分明，显得前脸大气庄严。同时，雾灯区域加入了红色装饰条做点缀，增添了该车的运动气息。

整车的侧面线条很流畅，到了车尾部分，又强化了该车的品牌识别度。一条镀铬条连接了中央的LOGO和两侧的尾灯，而银色的下围部分再次增加了新车的运动感。

内饰部分，整体感觉是比较简约的。悬浮式的中控屏增添了该车的科技基因，一些细小的操作键，可看出该车为用户考虑的贴心：例如，空调出风口的下方是实体旋钮按键，这样就能方便用户进行操作。

方向盘的质感以及档把的造型都是让人比较满意的，车胎用的是风火轮式的五扇造型。

总体来看，这款车的外形做得是很符合当下消费者对汽车的审美感官的。

总结：

通过超越期待的产品体验、服务体验、生态体验，北汽瑞翔正致力于成为给“新时代新中产”带来美好生活的汽车品牌。在中国汽车行业向新、向上发展的大棋局上，北汽瑞翔落下了关键一子；在中国消费者向美好生活消费升级的大画卷上，也将扮演美好产品与美好服务提供者角色。

相信在向新、向上的时代洪流带动下，在“为用户服务”品牌价值观的引领下，目标坚定，战略清晰，优势突出的北汽瑞翔一定能砥砺前行，成为引领未来的新时代用户品牌，为行业发展和消费者美好生活作出更大贡献。