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1个影响超千万受众的汽车精神家园

►最近有两件事触动了我，一好一坏，先说好事。

参加某品牌的新车静态体验活动时，厂家安排了工程师到场，随时给媒体沟通解答。因为人多，我一时没找到工程师，就去问了对接媒体的公关姑娘，听我说想找车型负责人，她却让我意外地回道：

“您有什么问题可以先问我，看我能不能给您做出解答。”

其实我想了解的，是新车为何配备了同级别中比较窄的轮胎，不复杂，但稍微有点敏感。公关姑娘很淡定地给予了回复：“这方面其实之前的XX车型就有消费者反映，我们的考虑还是在动力和油耗之间进行平衡，毕竟使用宽胎的话，对油耗以及动力都会产生影响。”

这句话让我瞬间对她刮目相看，她首先不避讳跟媒体聊产品，说明对这方面胸有成竹，而遇到我随机的一个比较偏门的问题，还能毫不犹豫地给出恰当的答复。

问题虽然很基础，但从她的回答里能看出很多：

1、她知道215的胎宽对于这款新车来说是偏窄的，这就说明她对轮胎的基本规格和同级别的普遍情况有所了解；

2、提到消费者有反映过胎宽问题，说明她对市场上的反馈是有观察的，这一点很多汽车媒体写文章之前，都不一定留意；

3、了解胎宽对整车带来的优势和弊端，站在厂商的角度，从油耗、动力层面做出有理、恰当的回复，很好地完成了自己处理媒体疑问的责任。

而这，是一个非汽车专业、入行仅两年多的姑娘所具备的职业素养。她给我的第一感觉，用“惊艳”来形容不算过分。

这是第一件事。第二件事同样和公关有关，我们和某家公关谈合作时告吹了。这种事对于我们这个小媒体来说司空见惯，触动到我的，是对方给出的原因：“你们微信的流量太少了。”

在此之前我以为，经过之前那次震动整个自媒体行业的“裸奔日”之后，厂商、公关已经能对自媒体的实力有个大概了解了，所以自那以后，我们对微信刷点击这种事看得很淡，除了一些合作稿稍微粉饰一下之外（一般只象征性刷两三千个点击），平时推送的文章基本发出去就不管了。

因为我们知道，如今除了极少数顶尖的汽车大号（汽车之家、38号、YYP、李老鼠、萝卜报告等）之外，绝大多数自媒体在微信平台的真实效果（不刷点击、不刷点赞、不刷评论）拉不开太大的差距，即便是有十几个、几十个人运营的所谓“自媒体”，不管每条文章下面的点击量有多少，头条平均点击量达到1万个以上的凤毛麟角。

也就是说，我们平时各个渠道能看到的那些汽车自媒体，不论团队规模大小、更新频率高低，他们在微信端的流量差距，超不过1万个真实点击。真正能看出高低的，一是资深人士对内容本身质量的判断，二是内容在汽车之家、今日头条、易车、一点资讯等平台上的流量，这些或垂直、或综合性质的大平台，只要有一个对文章或视频进行了推荐，流量就会远远大于微信端。

拿我比较熟悉且钦佩的两个自媒体为例：驾仕派和车聚网，运营多年，业内有口皆碑，迄今微信头条的平均阅读数大约在6000-8000之间。这些数据我不能确保都是毫无水分的，但从每篇文章下面的评论数量以及评论质量来看，这些点击量可信度比较高。

相比之下，我们自己的【新车新技术】点击量波动较大，表现差的时候只有不到一千，好的时候则2000到5000个点击不等，极少数情况下会出现上万的文章。在我印象中，迄今为止点击量过万的文章不超过5篇。

而上文提到那位因“微信流量太少”而拒绝我们的公关，给我展示了他们长期合作的另一家媒体【XX看车】，我知道名字，但从未看过一篇文章。搜出来浏览了一下，真真被吓了一跳，随便一篇头条点击量都在两三万，点赞数基本在100以上，评论数少说也有十几个，且每个评论都有几十、上百个点赞。回想我们自己的流量，内心只有四个字：“无地自容”。

一位前辈新创的公众号【看车媒】前几天一篇推送中提到，想判断一个公众号点击量的真实性，阅读数、点赞数和评论数都不靠谱，文章下方前几个评论的点赞数才具有一定代表性。而【XX看车】这个媒体，每篇文章下面的评论也有几十上百个点赞，能否说明这些数据是真实的呢？

我问了下刷点击的专业人士，得到了这样的回复：

呵呵，原来如此廉价，真是难为了那些自媒体的“化妆师”们。

其实这种“大号”并不少，名字五花八门，特点主要有两个，一是流量非常大，点击量篇篇好几万，二是每天都推送大量文章，但却觉得那么多年了一篇都没看过，也就在各个平台的媒体群里，时不时看到他们群发的文章标题。

“裸奔日”过去这么久，没想到，他们活得更好了。

当然，这种点击率和文章质量明显不匹配的公众号，稍微有点经验的公关或甲方都能识破，但整体而言，大家对自媒体的真实效果还是太太乐观了。一些有干货、但文风不够风趣、犀利的公众号，在微信端依然很难获得流量。

一般情况下，越有实力的媒体人，对刷点这种事就越克制，但这不代表他们不会刷点，因为如果真的一个不刷的话，真实点击量可能就真的惨不忍睹。所以现在基本听不到谁能理直气壮地说：“老子从不刷点击”，稍微有点名气的，是真的没有人不刷。

当然了，不久前某公众号创始人对外曾宣称过“从不刷点”，但他的声明还有后半句：“至于有没有别人（公关或厂家）给我们刷，我们就管不了了。”

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