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性能为王,发现广汽Acura不一样的豪华

2021-04-09 浏览:2901 评论:0

在年轻人眼里,豪华到底是什么?

当代的年轻人,对生活的理解是彩色的,对消费的需求是多元的,以至于他们对于某种定义的理解也是多层次的。好比豪华,在他们眼里,豪华可以是华丽的,可以是有质感的,也可以是追求性能的……

而往往,一个历经多年沉淀的高品质运动豪华汽车品牌,才能更好地满足当代年轻消费者对豪华的理解以及多样化的用车诉求,好比广汽Acura。作为诞生于北美的运动豪华品牌,得天独厚的运动基因使得Acura品牌拥有着独特的豪华观,那领先的科技、精湛的工艺与卓越的性能,也成为了广汽Acura作为豪华品牌“技术派”的鲜明特征。所以,何不带上你的热情与激情,跟以性能为王的广汽Acura结缘,一起发现广汽Acura不一样的豪华。

广汽Acura,以性能论豪华

2006年,这个诞生于北美的运动豪华品牌Acura(讴歌)进入了中国;2016年,Acura(讴歌)携手广汽集团成立新事业体——广汽Acura。在这四年多的时间里,广汽Acura在中国市场陆续推出了CDX、CDX SPORT HYBRID 、RDX等明星车型,向当下汽车市场的广大消费者传递了广汽Acura的“运动豪华”

而为能进一步将广汽Acura的“运动豪华”传递给更多消费者,广汽Acura于2020年9月发布了“以性能论豪华”的全新品牌主张,通过性能内核的挖掘、性能文化的输出、以及性能美学的传播,更全面且具象化地展示了Acura流淌于血液中的运动激情,赋予豪华更丰富的含义,满足年轻消费者极致的驾驭梦想。

其实发布“以性能论豪华”这样的品牌主张,就能折射出广汽Acura的豪华,并非流于表面的奢华,而是令人振奋的性能、卓越的驾控给驾驶者最大的满足感,这其中最直观的体现便是广汽Acura的产品力。

据了解,广汽Acura的A-Spec系列,意为“Acura Special”,是Acura专为满足用户提升运动性能体验需求而衍生的特别系列,该系列通过整合超高技术打造而成,专注于提升车辆外观运动感和驾控精确感。以广汽Acura RDX A-Spec运动款车型为例,该车在性能美学上进行了升级,运动感官冲击强烈,不仅外观配备了极具性能美学的熏黑运动套件,新增了挚热焰红、磨砂皓灰两种车身配色,其内饰也推出了全新配色,全面升级了导航配置。值得一提的是,该车还保留了RDX 2.0T+10AT的超黄金动力组合、第四代SH-AWD超级四驱系统、ELS Studio®录音室监听级3D环绕式高音质音响系统、Acura Watch™前瞻未来智能安全系统等核心技术。

随着广汽Acura RDX A-Spec运动款的上市,其与NEW CDX A-Spec运动款以及NEW CDX SPORT HYBRID A-Spec运动款,共同完成了Acura A-Spec系列在中国市场的家族化集结。也就是说,以NSX为性能图腾的广汽Acura,正以更丰富的产品矩阵来诠释“以性能论豪华”的全新品牌主张,让更多中国消费者体验到Acura专属的性能与豪华。


以用户为中心,让年轻化落地

在过去,企业一直强调“酒香不怕巷子深”,但此一时彼一时,在这个多元化的时代里,好酒也要会吆喝。既然“躺着不能赚钱”,那企业就必须能生产出满足消费者多样化需求的产品,而不是一味地等着消费者来“打赏”。

如今,随着经济的发展和消费的升级,新一代的80后、90后乃至更年轻的消费群体开始逐渐成为消费市场的主力军。对于汽车圈,当代的年轻人是热血的,是激情的,他们的消费观念是更加开放的,不论品牌国系,只认那驾控性能带来的一腔热血;他们的消费需求也更加多元化,或颜值,或科技,或性能,或豪华,或质量。所以,离年轻人近一些,才能满足当代年轻消费者的多样化用车诉求。

近些年来,广汽Acura在“I’m Different.异行者”品牌世界观的指引下,积极贯彻年轻化的品牌营销思路,通过多维度的营销组合拳,开启与消费者沟通的全新通道,进一步提升品牌的认知和理解,只为离年轻人近一些。

据了解,自2019年起,广汽Acura为持续深化体验式营销,已连续两年开展“周末放疯”试驾活动,让豪车体验走进更多热爱驾控的年轻消费者身边。同时,在坚持体验式营销方式的基础上,增加了车主圈层的营销,利用精英车主证言,为广汽Acura出色的产品力打Call。

而广汽Acura也非常注重与年轻人之间的对话,全面入驻抖音、快手、B站、知乎、小红书等泛社交媒体平台,不仅抢占了私域流量,还打通消费者圈层,拉近品牌与年轻用户之间的距离,让年轻用户更能了解广汽Acura的品牌价值理念。

此外,广汽Acura还推出了品牌微电影《不一样的父亲》。通过这种特别的方式,广汽Acura不仅能更好地与大家建立起情感共鸣,拉近品牌与消费者之间的距离,进一步提升品牌的价值与品牌好感度,还诠释了广汽Acura “I’m Different.异行者”的品牌世界观,展现出坚持自我、造就不同的精神内核。

其实豪华可以有很多种,广汽Acura就是其一。关于未来,广汽Acura会更全面且具象化地展示Acura流淌于血液中的运动激情,赋予豪华更丰富的含义,满足年轻消费者极致的驾驭梦想;也会不断深耕品牌营销与体验式营销,以保有车主和用户为中心,探索更加丰富多样的营销活动,并持续加强与年轻用户的深层次沟通,让中国消费者更进一步了解广汽Acura的品牌价值与内涵。

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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