2021年，电动车市场空前的热闹，除最近频频登上车圈热搜的“新势力九巨头”，传统车企也纷纷入局。不久前，吉利汽车控股有限公司突然宣布，吉利旗下全新的电动品牌“极氪”正式成立，引来一片哗然。

不但来迅猛，极氪还放出豪言壮语：“极氪公司不是‘PPT’造车，卖的是现货。”吉利汽车控股有限公司行政总裁、执行董事桂生悦表示，“极氪是吉利基于技术路线、协同效应和已有产品，水到渠成而成立全新纯电公司。”

此话不假，从领克ZERO车型变更到极氪品牌下开始，“领克孵化，吉利供给”的极氪汽车，正式开启了它“蓄谋已久”的高端布局。

极氪是什么？请记住它的高端

“ZEEKR”品牌，中文名为“极氪”，公司由吉利汽车、吉利控股集团共同投资，其中吉利汽车持股 51% 吉利控股集团持股 49% 。新公司计划现金注资 20 亿人民币，李书福出任极氪公司董事长，安聪慧出任极氪公司 CEO。

看这架势，就知道极氪来头不小。而且，极氪定位为吉利旗下全新高端纯电品牌。听着是不是有点耳熟？

曾经，几何汽车也是以高端、高性能为定位。吉利对这个品牌也寄予厚望，并摆出全球化的姿态。然而几何汽车的开局并不顺利，在新能源汽车发展势头迅猛的时期，几何汽车的整体销量却并没有突出的表现。

其实，几何A、几何C等车型的产品并不差，续航能力，动力性能，智能化科技应用等方面都与同级车型不相上下。有人说，几何的定价太高了，以几何A为例，其补贴后起步价在15万元起步，作为参考，广汽途昂AION S补贴后起步价只不过13.98万元。

但，几何定位是高端品牌，价格高一点很正常嘛，且几何汽车在设计、技术和智能化科技方面都下了不少功夫，性能也不差，咋消费者就不买账呢？

几何汽车最大的问题，是没有“去标签化”。

新能源车的兴起，年轻消费者对品牌也有新的理解，“去标签”的产品正逐渐受到欢迎。对于新兴的造车品牌，这是一个机会。但几何系列车型却有着浓郁的吉利设计风格，严重阻碍了它的发展。

抛开技术，几何A和几何C等车型，实在太像帝豪系列了，难免会让消费者贴上“油改电”的标签，消费者觉得其诚意不足，更不会认为它是一款高端、高性能产品。

一个高端品牌，如果还让消费者保留着“吉利”的烙印，高端之路将变得相当被动。当然，几何的成立，是吉利汽车抢占新能源市场的重要一步，但几何汽车的诞生，多少有点仓促应战的感觉。从产品打磨到营销，强行对品牌贴上高端的标签，无法迎合消费者的需求。

反过来说，几何是失败吗？不，这是一个传统车企挺进高端化收获的宝贵经验，对于吉利集团而言，这是一个“蓄谋已久”的布局，高端电动化这碗汤，吉利是喝定了。在经历几何后，更加坚定了打造极氪高端化的信心。

极氪有看头吗？看看领克就知道了

极氪高端化的信心，来源于领克。

新能源的重要标志，就是要打破传统汽车的固有思维，这当中包括品牌、技术、和市场，而这正和当年领克的诞生有异曲同工之妙。

去标签化，成就了领克。领克在诞生之初强调自己是一个“全新的”“国际化品牌”，你在它身上似乎找不到半点“吉利”的标签。而在技术背书上，领克非常聪明地找来了沃尔沃，如沃尔沃同平台搭载、沃尔沃同款动力系统等等。

这一“奇招”收到了强效，也打开了吉利高端化序列的新思维。

其实，在新能源领域，消费者根本不关心你是什么品牌，反而更在意你的“不同”。领克和其他高端品牌有什么不同？多的去了，从它“都市美学”的设计，到它无视同级合资产品的定价，再到降维打击的技术性能，这种独立特行的性格，让领克在新时代迅速蹿红。

在新能源领域，“个性”往往比“资历”更重要。特斯拉的品牌有积累吗？没有，但它有马斯克的形象代言；宏光MINIEV有电动技术背书吗？它只是用低廉的售价和独特的营销氛围打开了年轻人的新思路。

极氪品牌就是一张白纸，你在上面写上高端，或许它的未来就是高端。当然，前提是你的产品足够“有料”，而极氪品牌的首款产品，无疑具备了擦亮招牌的实力。

大家都知道，极氪品牌的首款车型，就是之前的领克领克ZERO。浩瀚架构、3.9秒破百、空气悬挂、前后双电机系统、700公里续航，极氪的首款车型满满都是硬核性能。

事实上，没有任何一款产品，比领克ZERO更适合做高端电动车的招牌了。换名之后，极氪001拥有领克的高端气质加持，也有足够的“个性”和吉利之前的任何电动车型划清界限，极氪001作为一个全新高端电动品牌的开山之作，显然更有把握。

总结：

当然，有领克在前面带路，并不代表极氪品牌的高端化之路就一帆风顺。全新的用户、营销生态，在这个“创意倍出”的时代，极氪略微平淡的简历是它的短板，而直接沿用领克设计的极氪001，短期内很难快速有效给消费者形成新的记忆点，这对一个奉行个性的高端品牌而言，未免有些遗憾。

市场千变万化，众多跨国车企以前赴后继跑步进入新能源市场，吉利用相对稳妥的方式推出高端电动品牌，并把风险分摊，也是一个不错的办法。希望极氪品牌能带来更多创意性的产品，这样的高端品牌，才是消费者更愿意看到的。