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受女性用户青睐,宝马3系“逆袭”C级、A4L

2021-04-03 浏览:4342 评论:0

2020年,宝马3系取得了销售新车16.8万台的成绩,同比增长28.6%,可以说是在换代后的首个完整销售年实现了对奔驰C级和奥迪A4L的赶超。2021年前第一个月,宝马3系就实现了月销超2万台,延续着领跑豪华品牌B级车细分市场的状态。

2月份,受到春节假期以及传统淡季的影响,许多车型的销量数据并不如1月份出彩,不过宝马3系依然取得了月销过万的成绩,同比2020年2月增长幅度约1068%,表现相当抢眼,而与此同时,今年2月奔驰C级和奥迪A4L销量均未超过9千台。宝马3系为什么能够取得如此出色的表现,风头盖过奔驰C级和奥迪A4L这两位老对手呢?

起售价更低,终端优惠趋于稳定

首先第一个,对于大部分消费者来说最直观也是最敏感的地方就是车辆售价了。宝马3系的起售价是“C、3、4”中唯一一位低于30万元的,为29.39万元,而奔驰C级起售价30.78万元,奥迪A4L起售价30.58万元,给人的第一印象就不错。同时,宝马3系即便是入门款车型也是搭载2.0T发动机,相比C级入门款1.5T动力要让人觉得更加实在。

另外,这一代宝马3系上市已经一年半有余了,终端优惠也趋于稳定,热门款车型能够有1-2万元的优惠,高功率的330Li xDrive M运动曜夜套装优惠幅度则超过3万元。不过,受制于芯片短缺,新车产能并不能得到充分释放,对于消费者来说短期内也不会有更大幅度的优惠了。

3系的“妥协”,赢得更多女性用户青睐

从消费客群来分析,宝马3系销量提升还得益于女性豪华车主群体越来越庞大。从前购车者、驾车者可能男性居多,但随着个人用车需求的增多和消费升级的趋势,越来越多年轻女性也开始为自己挑选一辆代步车,而如今豪华车的价格门槛也在不断降低,因此不少女性会将目光投向豪华品牌轿车,比如高人气的宝马3系。

而这一代3系也恰恰为更广大消费者的用车需求而改变了自己,放下了对操控的执念,转而在舒适性方面做了不少功课。比如车身轴距有了明显的加长,标轴版的2851mm轴距相比上一代增加41mm,长轴版轴距更是达到了同级领先的2961mm,为车内营造舒适宽敞的驾乘空间提供了保障。车内大面积的软质包覆、11色氛围灯、Sensatec皮革座椅、全新升级的BMW智能互联系统等等,让3系的内饰质感、豪华科技感得到提升。

喜欢3系的新生代女性消费者当然不仅仅是喜欢TA的舒适,当然也喜欢3系引以为傲的运动基因,这更能帮助女性车主树立飒爽形象风格。年轻运动的造型,更加舒适的出行体验,国内首位代言人易烊千玺的助阵,你可以说宝马3系向市场妥协了,但不可否认,3系的转变,为自己赢得了更多女性客群的青睐。(文/钱溢佳)

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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宝马3系

官方价: 29.99-39.99万

级别: 中型车

排量: 2.0T

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