在互联网金融快速发展的浪潮下，两种全新的营销模式正凭借社交类电商的兴起，开始了疯狂的发展，这就是众筹和拼购。众筹，可理解为新品预售和新品打新，作为一种低风险的创意营销，正精致着我们的生活。和众筹有异曲同工之妙的拼购，近几年的发展也很是水涨船高。

当然，之前众筹和拼购更多的是在生活用品或者家电这类低消费成本的产品上，在汽车行业中，却几乎没车企这么玩过。毕竟，汽车属于高消费产品，且大部分为传统工业，对于一些新鲜的互联网销售“玩法”并不适用。不过，随着众多造车新势力的加入，规则也慢慢地发生了变化。

哪吒汽车将众筹和拼购带入汽车行业

作为一家造车新势力企业，哪吒汽车近年来的表现可谓是非常低调。旗下的哪吒V、哪吒U一经推出就赢得了市场好感及消费者认可，但秉承低调做事的风格，哪吒汽车名气上并没有几大“网红”造车新势力大。与其他造车新势力致力于打造高端产品有所不同，哪吒汽车定位于服务大众消费者，走的路线也是脚踏实地的风格。其实哪吒汽车在智能安全等高端技术领域投入了大量的资金，在整车、三电、智能座舱等技术方面积累颇丰，是典型的不事张扬的实干家。

随着2020年哪吒U和哪吒V两款产品的相继问世，哪吒汽车多年潜心研发的技术得以广泛运用，产品一经推出就广受市场好评。哪吒汽车在营销上也开始发力，屡屡创新，3月21日发布预售的哪吒U Pro "众筹+拼购"创新营销模式就是一例。本次活动中，用户通过哪吒汽车APP及官网即可完成"众筹+拼购"，用户线上支付2000元订金，便可享受“众筹礼”、“拼购礼”以及“智驾礼”等丰厚的预订礼， "线上消费+线下使用"的模式让消费变得更便捷，更有趣。

也正是基于这样多样化的创新玩法，使得哪吒U Pro预售开启即收获爆棚人气，据悉，从3月21日16时发布预售到3月22日0时，8小时内，哪吒U Pro 就收获超过100份订单，哪吒汽车官方网站和APP的访问量分别大幅上涨155%和172%，创新营销打法对哪吒U Pro带来的热度可见一斑。

造车新势力这么多，为何是哪吒汽车

哪吒汽车拥有EPT2.0动力总成平台、PIVOT2.0智能座舱、PIVOT Driver 2.0智能驾驶及域控制器的完整知识产权，并在去年上市的哪吒U上就为我们展示了出色的实力。

哪吒U Pro则在哪吒U的基础上，实现了在续航、智能、性能、安全、舒适、品质六大方面的33项升级。

像是原本的招牌配置“透明“A柱升级到了2.0版本，进一步减少盲区同时还新增的碰撞提醒功能及实用的天气预告功能；自动泊车则增加了一键遥控自动泊车功能，让车主可以在车外通过哪吒汽车APP一键遥控车辆泊进泊出，方便车主在狭窄车尾上下车；新增了智能寻车功能，车主能通过手机上查看车辆周围景象，便于找到车位；同级独有的车内生命体征监测系统，不会再出现把宝宝或者宠物忘在车里发生危险。此外，新车新增了哨兵模式，停车后车辆如遭遇外力，车辆将自动通过手机告知车主，车主回到车上后可通过车辆记录的全景影像了解相关情况。

而智能驾驶配置也是哪吒U Pro的一大亮点，像APA全自动泊车、一键式遥控泊车、ACC全速段自适应巡航、 ICA高速巡航中央行驶辅助、FCW前碰撞预警、AEB自动紧急制动、LDW车道偏离预警、LKA车道保持辅助、TJA交通拥堵辅助、TSR交通标志识别、BSD盲区监测、疲劳驾驶监测、HBA智能远光灯辅助等多种辅助驾驶功能都有所配备，15万就能享受堪比豪华车型智能驾驶辅助系统，确实超值。

虽然新造车势力都会在科技、智能上下一番功夫，但像哪吒U Pro这样在一款15万级纯电SUV上附加了这么多有“温度”和安全的智能科技的确独此一份，而这些正是得益于哪吒汽车对于消费者需求的了解，以及自身技术和研发实力的积累。

多维度服务打通线上和线下

我们知道很多创新营销更多是基于线上，但“众筹+拼购”这种创新模式更注重的是线上和线下的打通，做到将线上触点转变为线下流量，并提供及时有效的服务。

据悉，哪吒汽车目前正加快一二线城市直营店渠道的建设，在北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、长沙等地开设了直营店。同时，哪吒汽车还在深耕市场，线下渠道现已突破 300 家、服务网点已达到220 家，覆盖超过180个城市，销售服务体系的完善度在造车新势力车企中屈指可数。

同时，在服务上，哪吒汽车打造了 “多元化体验+”的体验中心，致力于为用户提供从试驾、订车、提车、办牌到后期保养等一整套无忧服务。哪吒汽车直营体验店还深度贯彻哪吒Care+的品牌服务理念，为消费者提供全生命周期专属顾问服务，让服务更有温度。

哪吒U Pro创新打法的成功正是基于哪吒汽车渠道优势及服务优势，才得以通过现有的意向客户迅速扩大传播范围，并且可以进一步引发更多消费群体的极大关注。而这些线下布局都将为哪吒汽车推出更多创新玩法、获取更多受众及流量关注奠定了坚实的基础。

江湖评语：

曾有人点评哪吒汽车是聪明而又有温度的企业，当其他品牌在盲目的堆砌配置的时候，哪吒汽车却凭借有温度、扎实的智能安全技术以及实在的产品赢得了消费者的认可。当然，聪明的不仅仅是哪吒汽车的产品，还有他们的营销思维，当年一部爆火的《哪吒之魔童降世》电影，让哪吒IP响彻大江南北，也让哪吒汽车尝到了跨界营销的甜头。

这次哪吒U Pro凭借更强的实力焕新登场，一举成为15万级高智价比纯电SUV新标杆，更是将营销玩法推向新的高度，借力移动互联网和互联网金融的快速发展，将新车和社交类电商玩法相结合推出“众筹+拼购”。有能力，有实力，更具备互联网的创新思维，相信哪吒汽车的未来会更加的强大，动心了，就赶快参加哪吒U Pro“众筹+拼购”活动吧。