最近备受年轻消费者喜爱的盲盒品牌泡泡玛特已经在香港登录上市。泡泡玛特的成功，也让不少传统制造的商业巨头开始思考，年轻群体的到底会为什么样的产品买单？

回到汽车行业，随着汽车SUV市场进入到深红海，对于细分市场的挖掘就成了决胜的关键。在大众品牌在中国全面深化布局SUV战略以来，取得了非常好的效果，而其中最显著地就是Coupe SUV车型的布局。上汽大众途观X作为主打潮流化、年轻化的产品，其定位于高端型格轿跑SUV。

途观X也是上汽大众的“跨界”之作，这款产品远超了其产品实用上的意义，兼具了潮流属性和年轻人间的社交属性，打造了一个以途观X为中心的文化潮流集群。或者说途观X是高端化的年轻潮流之选，它获取的不仅是消费者的产品认同，更是审美品位以及生活方式的认同。从某种意义上来说，途观X就是具备盲盒这类潮玩属性的工业产品。

潮起来的设计

Coupe溜背造型设计是途观X设计中的核心所在。Coupe是来自于法语的Coupé，是从Couper演变而来，Couper的意思是，双座四轮轿式马车。

双门Coupe掀背车型的兴起始于欧洲，汽车厂商们推出了多种经典的掀背车型。比如Porsche 356，Bentley Coupé de ville，BMW 327和Saab 900等等。其尾部倾斜的流线型设计思路成为Coupe车型的设计标准。

所以Coupe自诞生至兴盛，这是一种备受欧洲资产阶级喜爱的车型，这种车型就代表了洒脱的生活方式。

在SUV车型中引入Coupe设计，是一种跳脱出传统思维，结合当下消费者口味的做法。

途观X长宽高分别为4764mm，1859mm，1628mm，轴距为2791mm，超长的车身及轴距给车辆带来修长的视觉效果，而且给了后排足够的乘用空间。这样即使是溜背曲线也不会吃掉太多后排的头部空间。

途观X的溜背曲线，其风格非常像集团家族中大哥保时捷卡宴Coupe，在神韵和设计思路上有几分相似，都是属于凸显运动范儿，干净利落的那种风格。途观X这条溜背曲线，为这台车模糊了冰冷的汽车工业和炙热年轻潮流之间界限。

这条具有风情的曲线，非常的潮流和感性，这也让途观X具有迷人的气质。它对于年轻消费者来说，是一种审美品味和身份地位的象征。让年轻消费者能够以途观X为标签，完成社交或者成为谈资。

另外如果仔细追寻途观X的设计元素，其从前脸开始，就体现出张扬和个性化。全新前脸设计的上格栅面积增大，修长前灯造型呼应车身侧面线条，格栅内部横向饰条精致。全新的大灯设计，上扬的灯眉往两侧延展，给人以锐气有神的态势。极具R-Line运动风格的大面积高光黑下进气格栅左右连通，与两边C型镀铬饰条衔接。

不管是那条溜背曲线还是精致的细节设计，途观X都无愧于其“潮玩”的属性，这也是为什么途观X能够成为上汽大众年轻化的利器。

途观X助力上汽大众品牌向上

那么为什么上汽大众要推出“潮玩”属性的途观X呢？

2021年是上汽大众保量提质的一年，而提质很关键的一步就是提高品牌附加值，提升其品牌年轻化属性。尤其是经历了2020年的大环境不顺和盘整之后，2021的蓄势上冲更是尤为关键。

其实上汽大众在2020年已经展现出了非常不错的转型态势。相比于19年同期中高级车销量占比为六成，2020年上汽大众中高级车型销量占比已经达到了72.9%。也就是说未来，上汽大众还会继续在推进其高质感高品质车型的产品，持续性的把中高级车型的销售占比提高。

所以途观X所承载的意义就尤为关键，这款车不仅要杀入年轻市场，成为年轻消费者的潮流之选，它更要带动上汽大众整个品牌向年轻化和高端化靠拢。它就是上汽大众转型中的排头兵。

所以我们看到了，途观X代表上汽大众频频出现在时尚圈里。在代言人方面，途观X选择了因为《乘风破浪的姐姐》再次爆红的实力担当张雨绮，通过顶流带动途观X破圈。之后途观X又助阵《最美中国》，带领观众遍看祖国美好河山。

这都给消费者传递一个信号，途观X的定位便是如此，它不再是很多老上汽大众心里的那种单纯简单的结实耐用型产品。

2021以途观X为轴心，上汽大众发起了一波产品结构向上的攻势，途观X其产品的核心就是能够承载上汽大众整体转型上的重任，它能够以一个旗手的身份，站在这波攻势的最前方。看桑塔纳能够看到上汽大众的过去，那么上汽大众所定位的就是通过途观X，能够看到上汽大众的未来。

所以途观X在这样一个关键是时间点，带着上汽大众对未来，对年轻市场的所有深度思考而来。它以潮流的设计，享受生活派的格调，以一个非常轻盈的角度切入年轻消费市场，希望通过这种“潮玩”属性，刷新消费者对于上汽大众的品牌印象。为后续上汽大众密集的产品攻势，打开一个快速通道，让上汽大众的转型更顺畅和敏捷。