不管黑猫白猫，只要会抓老鼠就是好猫

2020年，对汽车市场来说是异常艰难的一年，虽然全年销量呈现V字形增长，算是有惊无险，但仍有不少车企挣扎在死亡的边缘。

身处后疫情时代，几乎所有汽车品牌都在寻求破圈，打造鲜明独特的品牌标签。如果说特斯拉是高端新能源车的代表，那么欧拉无疑是A0级及以下车型的代表，凭借敏锐的市场洞察力、与年轻用户高频互动，深入用户圈层，欧拉赢得了众多年轻人的青睐。

作为长城汽车旗下最年轻的新能源品牌，欧拉虽然成立只有短短几年，但取得的成绩是有目共睹的，在2020年共销售5.63万辆新车，同比劲增44.8%，稳居新能源行业第一阵营，在外界看来，欧拉已然找到了打造网红车型的路子，并为传统汽车消费市场开辟了一条全新的营销逻辑，非常值得行业借鉴学习。

白变女王，潮你而来

从欧拉牵手沈梦辰，到冠名《向美好出发》《谢谢您na》等直播综艺，欧拉总是能够站在营销高位，让人眼前一亮，把自身的产品优势通过创意营销漂亮地打出去，让年轻消费者非常乐意拥入“猫式”家族的怀抱。

林俊杰有一首非常火爆的歌叫《不潮不用花钱》，而欧拉却用行动让车主体验到“潮流也可以不花钱”，就在最近，欧拉白猫举办了一场别开生面的体验活动——欧拉白猫·潮咖智造局。

值得一提的是，此次活动主角交给了车主，活动现场不仅邀请了从第二季乘风破浪现场赶来的洛杉矶格莱美奖特邀艺人造型师徐海云为大家传授彩妆小技巧，还精心准备了从彩妆到服装的全套产品供大家变装。不仅如此，还有两台进行了“变装”的白猫成为大家的搭档，与现场女神一起拍摄时尚大片。

在汽车生活看来，欧拉已经丝毫不像传统的新能源汽车品牌，而是更年轻、更个性，能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌。

白喵天团，即刻出发

无论是过去欧拉白猫各种跨界，还是如今的白猫车主与白猫车大改造，欧拉在不断学习、不断进步，为用户打造不一样的潮酷人生，但没有变的是，欧拉白猫“以用户为中心”的思维模式，与用户共创、共同成长。相较于单纯的产品体验，欧拉更想给用户一种全新的人生，只要你敢于改变、善于接受新鲜事物，那么你天天都是女神，所以本次活动现场还公布了白猫俱乐部成立——白喵天团，受邀车主也是见证俱乐部成立的第一批人，从他们的眼神中看到了对欧拉品牌的认可，也感受到了白猫对于车主的重视与尊重，提升品牌温度的同时，也让外界更容易感知到欧拉超乎想象的感官形象。

欧拉白猫的这波营销，精准的把控到了当代年轻人心理特征的时代转变，即年轻人开始追求个人内心世界的自我认同感，营造属于自己的美好生活圈，但是不管多么的花里胡哨，营销的起点还是要找准自身的品牌或者产品特性，幸运的是，早在品牌发布之初，欧拉品牌就找准了自己的调性，开始深耕年轻市场，所以本次活动才起到了1+1>2的效果，关注度也得到有效提升。

从出乎意料的命名，到别出心裁的上市方式，以及跨界联合的渠道战略，欧拉白猫的营销思维非常活跃，此次打造“欧拉白猫潮咖智造局”，一方面，既可以通过潮改爱车表达独立个性主张，另一方面，欧拉白猫把更多积极向上、热爱生活的年轻人聚集到一起，共同潮玩、分享，形成独具品牌特色的潮创文化圈。更证明欧拉摸准了时代潮流的脉搏，从年轻人的个性需求出发，引领后浪开启猫式智游生活，树立精品电动汽车的潮流新标杆。

产品、营销双管齐下

当然，再好的营销都离不开优秀产品的支撑，欧拉白猫起点非常高，拥有长城汽车为背书，天生好底子，长城汽车柠檬平台架构+咖啡智能生态的全面赋能使欧拉白猫内外兼修，让消费者在用车过程中，时刻感受出色的驾驶乐趣、智能驾驶体验和全方位的安全守护。

更重要的是，欧拉白猫的动力电池来自宁德时代，综合续航里程为401公里，采用了铝合金壳体电池包，既安全又省心。此外，它还采用了同级首创单踏板驾驶模式，操控简便。

定位于AO级电动车的欧拉白猫，设计的初衷是让年轻人可以用轻松承受的价格，同时拥有满足出行需求的个性交通工具、集娱乐与生活与一体的智能私密空间，拓展自己的生活圈。

讨年轻人喜爱的设计，不妥协的产品品质，实惠的价格，以及相同的价值观……所以，一台车对于生活的意义，欧拉白猫给出了答案。随着更多高品质产品的推出以及创新营销落地，相信会有更多人加入欧拉猫系大家庭。

注：以上图片来源于品牌官方