近些年，信息碎片化及硬广传播力逐渐下降，微电影这种具有深意，又能给大众留下深刻品牌形象的广告片成为了各大车企的重点宣传方式。

在今年的车圈“春节档”，奔驰、宝马、奥迪三大豪华品牌都推出了各具特色的品牌宣传片来为新春添色，除此之外岚图的新春微电影也给人留下了深刻的印象。所以，我们就来对几部具有代表性的“春节档”影片来进行一下总结。

一、奔驰—《心之所向》

“爱在咫尺，如风不止”。

爱，爱腻了呢？就会像冰淇淋，腻久了就会化掉，如何再去拥抱爱？福利院的80碗海鲜面订单，接单了会赶不及时间回去和妈妈吃年夜饭，接还是不接？女儿新年离家去登山，父亲充满了担心，父亲关心的话能不能说出口？

王家卫用其独特的镜头语言：跳切、抽帧、多重曝光，把蕴含在其中的爱用意向的画面展示了出来，文艺、高级感浓郁，不得不再次赞叹王家卫真的很牛，能把一个汽车广告片拍出如此的诗意，功力确实太深。

如果爱腻了，那就携手彼此，再度拥抱爱；女儿见到妈妈，落泪喊道“想你啦”，接单是大爱，但远方的爱同样让人挂念；父亲虽然嘴硬，但还是说出了对女儿的关心。三个故事为观众提供了一个共同的答案：别怕来不及，想爱，就赶紧去做吧。

作为一个百年车企，奔驰的片子无论是制造团队还是内容深意都很符合它的品牌调性——高级。“归途”、“彼此”、“远方”，三个故事出现了四款不同风格的主打车型，每款车型代表着不同的人物或故事特性，车成为了承载爱的工具。

二、宝马—《爸（B）妈（M）我（W）年在一起》

“爸、妈、我，年在一起”。

喜提新车后狂发朋友圈的一家三口，大人与孩子欢聚一堂过家家，爸妈给儿子的爱车贴上福字……爸（B）妈（M）我（W）之间的思想碰撞，展现了不同时代中国人的精神风貌。

充满趣味性的视频内容，为新春带来了多几分的欢乐，短视频式的拍摄及呈现手法拉近了与观众之间的距离。在每个片段里，似乎能找到我们与父母相处时的影子，虽然存有各种各样的代沟，但是一家人始终年（黏）在一起。

身为一个豪华品牌，宝马肯放下身段，用一种接地气的内容及拍摄方式，给观众带来了一部别具特色的新春贺岁片，拉近了普通大众与豪华之间的距离，合家欢的氛围值得其他品牌学习。

三、奥迪—《两个键盘》

“用爱倾听彼此”。

父亲一心希望女儿走上钢琴键盘之路，可女儿在竞技键盘找到了属于自己的人生方向。是该顺从还是坚持自我，父女能和解吗？

两个截然不一致的生活选择，两代人的心声，女儿的追求于父辈而言是一条全新的人生轨迹，而父辈安稳、踏实的爱，则为年轻人提供了勇敢追逐梦想的底气。影片最后用一场钢琴四手联弹给出答案：观念不同，但只要有爱就能倾听彼此。

片子里使用的是全新奥迪A3车型，用父女之间的对话，在不经意间表达出全新奥迪A3智能、豪华的属性。

不少人可能会误以为这是新A3的宣传片，但它只是奥迪价值输出的载体，之所以选用A3，有可能是奥迪是想向外界传达出其对于年轻、智能的关注。

四、岚图—《年在远方》

“年在远方，亦在身旁”。

过年就要回家团圆，这是我们对年的定义，但受疫情反扑的影响，很多人都没能回家过年，选择就地过年，可留守在老家的孩子该怎么办呢？

同样有此困扰的还有在外采风的摄影师，放不下眼前的孩子，但又挂念远方的父母，既然如此，就不如把父母接到身旁，与孩子们度过了一个难忘的新年，让年，让爱陪伴在身边。

岚图这条片子之所以令我感到印象深刻，不是因为风景有多美，车有多好，而是它紧扣住了就地过年这一事件，把目光聚集到了背后的“被留守儿童”，表达出了年在远方，亦在身旁的深刻立意。

虽然相比BBA这样的豪强，岚图的受众群体可能偏少，但是能如此用心去构思一部作品，关注到我们身边事，实属是难得。

随着短视频的兴起，不少的车企都紧跟着潮流，推出一些迎合受众，带有趣味性的短视频创意广告，以拉近与用户之间的距离，达到宣传目的。

2013年，尚格云顿在沃尔沃两辆行驶中的卡车之间做出了一字马，当时广告片一经推出就引起了巨大的反响，全球播放量破亿，沃尔沃的安全性及稳定性再次深入人心。

从文字到图片再到视频，信息传播的载体不断发生变化，这是科技进步所带来的要求，不紧跟时代，将会被淘汰。

并且，Z世代的年轻人对于广告的抵触心理开始逐渐变强，传统的硬广宣传效果开始减小。所以，显而易见的是，创意短视频软广更能触动Z世代消费者的购买欲，是车企宣传的重要手段。

有温度的短视频广告更能抚慰人心，观众更愿意为其买单，这是时代的趋势也是要求。

编辑、文字：Hello馮颖宇