临近2020年终点，娱乐界猛然间被《追光吧 哥哥》的炸裂开播掀翻热浪，各位哥哥的表现一度占领各大平台热搜榜，其中更有网友调侃哥哥们先不要去追光，首要任务是要“去油”，足见年轻人已然对节目中呈现的“油腻”表现感到不满。事实上，防“油腻”不仅是哥哥们的首要任务，对于很多品牌而言，不断迎接潮智风尚，拒绝坠入“油腻深渊”同样颇为重要。

尤其是在汽车领域，各家车企均有着永葆青春的秘诀，这其中，以哈弗F7为首的中国品牌潮智SUV阵营无疑是个中翘楚。哈弗F7在营销领域推陈出新不走寻常路，在产品方面通过智能科技大秀“马甲线”，真正地凭借颜值、才华与魅力圈粉，恰到好处地吸引着观众视线，而非像其他少数车企那样用力过猛，让人难以接受。哈弗F7用自己最自然的方式与“油腻”告别，堪称打通了任督二脉，以引领潮流的营销方式以及霸榜高流量话题之势位列车市顶尖高手之列。

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打通任脉——以全球智能潮品为驱动力

做品牌与用户最有趣的链接器

回首汽车品牌的营销黑历史可谓不胜枚举，从“有了XXX，走遍天下都不怕”的刷墙宣传语，到“家人老板都点赞”的直白广告。我们都曾感到疑惑，难道汽车品牌的营销宣传只能不断向用户灌输产品优势点么？然而，当下以哈弗F7为首的中国品牌正在重塑营销年轻化形象，在2020年我们便看到，哈弗F7彻底打通任脉，通过明星直播带货、网红大咖进店以及用户尊享服务等多重手段，向用户表达其年轻化、智能化的炫酷态度。

面对谁能讨好年轻人，谁就能抢占先机的市场潮流。哈弗F7的用户定位为90后年轻人，他们关注科技，重视科技带来的愉悦感，重视颜值和个性造型，同时也乐于用炫酷来表达自己的个性。另一方面，影视歌三栖组合筷子兄弟”粉丝同样以年轻人为主，《老男孩》等经典歌曲更能立刻唤醒诸多80、90后的青春回忆，可以说筷子兄弟组合本身就是90后青春的一部分。

而哈弗F7与筷子兄弟携手打造的“智能潮品告白ing”系列营销事件，就为我们展现了“中国SUV全球领导者”深厚的营销功底。时隔六年再度合体的筷子兄弟，带来了全新洗脑单曲《I LOVE YOU》MV。而高颜值的哈弗F7不仅于MV中频频亮相，更成为反串女老板肖央的潮智座驾。正因此，伴随着《I LOVE YOU》的火爆，哈弗F系“一门三杰”凭出色的颜值，通过场景联动情感带入式的无缝植入产品，进一步拉进了与消费者的距离，圈粉无数年轻消费者。

由于深知碎片化时代，消费者注意力非常容易转移，哈弗F7在深度植入《I LOVE YOU》MV之后，立刻邀请筷子兄弟出任了“哈弗F系潮智体验官”，拍摄了有趣又温馨的TVC《哈弗老友记》。此外，哈弗F7还与筷子兄弟在抖音发起了#筷来说ai你#话题挑战赛，创下4.4亿次的播放量，成功圈粉年轻人群。很显然，从营销角度来看哈弗F7和筷子兄弟的合作更容易给90后群体带来品牌认知，这也加深了年轻人群对哈弗F7的产品印象。

我们同样看到，在粉丝经济时代，消费者已不仅仅在为产品买单，他们更期待品牌带来的进阶服务体验，而如何用高品质服务抓住用户的心，以年轻化的形象呈现给用户，同样是品牌营销去油化的重要因素。在这一大背景下直播带货的兴起更是不折不扣地成为影响消费市场的重要话题事件。而为引领汽车行业直播潮流，哈弗F7率先集成头部资源直接与明星携手进入当下风靡的直播带货领域，开创汽车营销新玩法。

早在4月10日，哈弗F7便携手人气主播罗永浩以助力湖北复苏为主题，开启带货直播。这不仅是罗永浩首次带货汽车，更实现了高效引流转化，创造了汽车行业直播带货新纪录，一时轰动了汽车圈、科技圈、直播圈。在群雄逐鹿的直播卖车竞争中，哈弗也因此成为了备受瞩目的最大赢家。

随后，哈弗F7乘胜追击明星直播季，首场直播由企业高管亲自到场，此举不仅让网友纷纷加油点赞，也让外界看到哈弗F7进军直播带货领域的决心。随后哈弗F7携手演员王祖蓝、脱口秀达人李诞、中国星主持华少以及王彦霖等明星大咖举办多场直播带货大秀，受到广大年轻消费者追捧。双11购物节期间，哈弗F7携手湖南卫视金牌主持李维嘉、吴昕及筷子兄弟肖央开启直播带货秀，吸引广大年轻消费者在线下单。同样是直播带货，但哈弗F7呈献的内容更加多元化，不易让目标用户产生审美疲劳，侧面反应出哈弗F7更注重用户体验。

此外，哈弗F7同步联手时尚旅游与国际超模孔令令携手奉上微电影，以“所爱隔山海 山海终可平”为主题，诠释年轻人热爱追梦的力量。随后，哈弗F7更是奉上多组时尚超模大片，以女性力量和热爱追光的角度诠释年轻人的向上态度，成为行业话题性事件，博得舆论一众好评。毫无疑问，在直播盛行的当下，哈弗F7携手众多明星布局直播带货领域，不仅诠释了其年轻智能化的产品理念，更引领汽车行业营销新风潮，而深度融合时尚潮流的微电影更加进一步圈粉年轻人，堪称行业营销新典范。

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督脉自通——智能科技引领时代潮流

超五星安全实力护航

做科技与安全的代言人

事实上，能让诸多明星纷纷为哈弗F7站台，不俗的产品力也是重要原因。9月份，2021款哈弗F7焕新上市，凭借五大上新、两大标配以及增配不增价的超强竞争力自行打通督脉。

2021款哈弗F7全系标配Fun-Life 2.0系统，首搭腾讯TAI3.0功能，实现智能化再进阶。诸如车载微信、B站、抖音、爱奇艺、喜马拉雅、蜻蜓FM等热门功能全部上车。

于用户而言，假如开车收到微信，双手无需离开方向盘，通过语音指令就能控制车载微信与对方及时沟通，既便捷又安全。此外，如果面对长时间堵车，还可以打开抖音，爆刷各种趣味小视频；又可以上B站、爱奇艺，新番、新剧任你追。冬天行车，如果你双手不想触碰冰冷按钮，可以通过语音指令来开启空调，让车内处于理想温度，为你提供一个暖心的旅程。

近期，哈弗F7可谓是捷报频传。前不久，2020年度第三批C-NCAP碰撞测试成绩公布。哈弗F7在乘员保护、行人保护以及主动安全方面获得超高评价，最终以94.1%的综合得分率获得超五星级安全，实力领跑同级细分市场。

被动安全方面，哈弗F7车身采用了长城汽车独有的3DP车身结构设计，且全车高强度钢比例超过65%，无论正面、侧面还是正面40%碰撞测试，哈弗F7均能对车内乘客形成防护，让乘员享受360°的安全保护。

在主动安全方面，哈弗F7以95.4%的得分率再次领跑市场，在车对车自动紧急刹车方面，哈弗F7更是位列测试车型榜首席位。此外，2021款哈弗F7配备全自动融合泊车系统，不仅让停车更轻松，还能有效避免停车过程中的碰撞事故，对于刚拿到驾照的新手而言相当实用。

随后，在2020年中国燃油汽车行业用户满意度指数（CACSI）测评中，哈弗F7还斩获10-15万A级SUV细分市场用户满意度冠军，同时助力哈弗品牌荣获“售后服务满意度”第一名桂冠，足见其具备高品质的用户服务水准。

线上聚焦年轻化营销，线下提供冠军级高品质服务，结合潮智再进阶的产品实力，我们不难看出哈弗F7为首的中国汽车品牌已然开辟了全新的营销思路，深度与用户结合，并成功抢占年轻市场。正是凭借如此卓越的表现。

哈弗F7的销量始终领跑细分市场，凭借月销过万的佳绩累计销量已然突破26万辆，此外作为在海外建厂投产并销售的全球车，受欢迎程度不亚于国内，哈弗F7已然成为当今车市炙手可热的智能潮品SUV。

以潮流态度玩转营销打通任脉，辅以越级而立的产品实力打通督脉，我们可以清晰地看到通过不同领域的潮流ICON合作以及创领时代风尚的年轻化操作，象征着以哈弗F7为代表的哈弗品牌，已经在年轻化进程中又开始了一步的迈进，为以往颇显“油腻化”的汽车行业营销提供新的思路。相信未来哈弗F7将会开启更多的潮流玩法，让更多的年轻人去感受属于全球潮智SUV的新乐趣。