极简化、扁平化是当下品牌LOGO设计的主要潮流，而自从吉利、宝骏、大众等品牌的换标之后，2020年也有一批品牌进行了LOGO和品牌形象升级，也算是强调了重新出发的决绝。而在这一大批更换LOGO的品牌当中，KIA起亚我就觉得是其中最为成功的一个！

有消息称，起亚品牌的新LOGO耗费了两年的设计时间，就在昨天，起亚在韩国仁川以创纪录的烟火表演向天空展示了新徽标，新车标依旧是以“KIA”字母为主题，取消了椭圆形外圈，在设计上更加简洁前卫、视觉上也偏向扁平化，看起来档次更高，围绕“均衡（Symmetry）”、“律动（Rhythm）”和“向上（Rising）”三大设计理念。而根据起亚品牌的总裁兼首席执行官Ho Sung Song说：“起亚的新LOGO代表了公司致力于变革和创新的标志”。而随着新LOGO的正式亮相，起亚的全球品牌标语也正式以“Movement that Inspires”，取代了“The Power toSurprise”。

不过讲真，起亚这个LGOO其实也不是首次亮相于我们眼中了，其实早在2019年的日内瓦车展上，起亚的概念车Imagine就已经放上了该LOGO，而且还是以亮灯的形式展现，当时就已经引起了部分媒体的注意。而实际上在2019年年底，起亚的新LOGO也已经在韩国相关知识产权网站上提交了申请，该LOGO的美观程度在近段时间众多更换的LOGO的品牌当中也是数一数二的。我们再回顾一下KIA起亚的换标史，这次也同样是最成功的一次。

而小编看来，这次起亚的换标其实算是有着两重较大的意义，一方面我们能在起亚品牌现阶段的新车中看到，其实起亚品牌在车型的外观和内饰设计上其实已经进行了全面的革新。尤其是目前起亚品牌的颜值代表K5凯酷，外观上虎啸式前脸得到全新进化，侧面和尾部的设计也比起过往要增加了更多的线条轮廓线更富有灵动美感，且更加有肌肉力量，内饰为了满足年轻消费者的需求，也大幅增强了简约和科技风格，但现在的LOGO和车型组合起来，风格就显得格格不入，显然如果用上新LOGO，档次感也会进一步得到升华！毕竟在未来几年，起亚再推的新车也势必会沿用K5凯酷这套全系的家族前脸，在这个时候更新其实也相当好理解。

另一方面，这次起亚更换LOGO也和不少品牌有着相似的原因，那就是强调电动化的改革，这也将是起亚将重点从内燃机转移到纯电动的中长期战略，尽管目前起亚在售的纯电动车型并不多，但刚刚提及到的概念车Imagine，也就计划将在2021年进行量产，这是更换新LOGO之后对电动汽车的第一个动作，除此之外起亚还计划在2025年底之前，在市场中投放11款提供电动化动力选项的车型。同时在电池租赁、动力电池相关业务、充电站建设等方面，起亚也在加速布局。

不得不说，起亚品牌乃至韩系车型此前经历了较长一段时间的寂静，但近段时间又看到了它们重整旗鼓的气息，尤其是全新车型K5凯酷的销量更是让我们眼前一亮。不知道新LOGO的到来，又会不会再一次引爆韩系车在国内的表现呢？