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单飞失败,东风启辰重回东风日产

2021-01-07 浏览:2851 评论:0
最近,东风汽车有限公司发布了一则重磅消息,决定整合旗下乘用车和装备公司、零部件等业务。整合后,东风启辰将纳入东风日产管理,由独立品牌变更为东风日产乘用车公司旗下第二品牌。



也就是说,出走三年的启辰汽车,再次回到东风日产汽车合资阵营。整合以后,东风汽车旗下将精简为5个事业部,分别是东风日产乘用车、东风英菲尼迪汽车、东风汽车、郑州日产汽车、东风汽车零部件。

东风启辰原以为能趁着形势一片大好,走出来闯出属于自己的天地。但没想到,在不到4年的时间里,重新回到原点。



东风启辰成立于2010年9月8日,起初东风汽车有限公司对它寄予了厚望。2017年2月7日,东风启辰从东风日产独立,成为东风汽车有限公司旗下的一个单独的汽车品牌。自此,东风启辰和东风日产平起平坐,不再有隶属关系。

从销量数据上来看,东风启辰最辉煌的时刻也是在2017年,全年销量为14.3万辆。但好景不长,习惯了东风日产的温暖怀抱,突然单飞的启辰汽车却发现自己羽翼未丰。在进入2018年之后,东风启辰的销量便开始持续下滑。今年前11个月仅售出6.9万辆,同比暴跌32.8%,成为东风有限旗下下滑最甚的品牌。



业内人士透露,造成东风启辰销量的下跌,主要是研发实力不足,导致后续产品研发跟不上。起初销量还不错,吹存世凭借日产淘汰的技术以及产品线,打造出了启辰D60、启辰T70等一系列低端热销车型。而后续推出的启辰星作为重磅车型于今年4月正式上市,被寄予厚望,但上市后市场表现并不如预期。



就拿我们之前拆过的启辰D60来说,这辆车从根儿上说,就是一辆日产轩逸。但做工和用料与轩逸相比,差的有点远。启辰所有的基础都依靠日产的“仓库”,没有任何研发成本,只是一堆廉价货堆出来的,更廉价的产品。



现在启辰重新纳入东风日产管理,能得到更多的资源,有利于弥补实力不足的缺憾,销量应该会有所改观。而对于大众消费者而言,启辰回归东风日产最明显的标志在于,启辰新车尾标将会换成“东风日产”字样,对于看重合资车身份的消费者而言,意义非凡。




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