在中国,每卖出两辆皮卡,就有一辆是长城。
2020年1-11月,国内狭义皮卡销量为352313辆,同比去年增长4.9%,其中长城皮卡独家销量接近18万辆,市占比达到50%左右,是国产皮卡车中的大户人家。
回看5年前,长城皮卡车年销量还不足10万,市占比也不到三分之一,当时的长城虽是业界一哥,但吞噬市场的势头并没有那么猛。而当下,我们站在2021年的第二天,根据月销近2万辆的节奏来看,长城皮卡在2020年全年销量达到20万辆并非难事。
换言之,在这5年间,长城皮卡的销量竟然翻了一番。而长城皮卡能够实现销量暴增,原因不过于政策利好和全新产品上市。
长城吃肉太香了
近年来,全国多地逐步放宽对皮卡的限制,比方说皮卡车在北京免摇号上牌,湖北武汉解禁皮卡进城。同时,我们也可以看到自动挡皮卡车,主销地区是经济相对发达的省份,诸如广东、山东和四川。
至于产品层面,在2019年下旬上市的炮车型,车系贯穿了商用、乘用和越野领域,目前已经持续7个月销量破万,无疑是长城皮卡销量暴涨的大功臣,并创下了最热销国产皮卡车的纪录。
要知道,长城赋予炮的定位是高端,这可是国产皮卡车最棘手的细分市场。
而长城炮如今开发了国产高端皮卡的市场,并且在其中已经小有成就,与此同时还扭转了不少人对国产皮卡车的刻板印象。用产品向大家传达这个理念:皮卡车可以是工具,也可以是玩具。
这样看来,国产高端皮卡市场的前景,简直是一片蓝海,是一块肥到流油的肥肉,谁都想吃一口。所以,我们看到了这样一幕,长城炮热销引来了一堆效仿者。
就连三一重工(SANY),这种重型工程机械产业,只活跃于工地上的集团也不例外。
猛禽的力量感+奔驰S级的奢华
近日,有消息指三一重工集团已成立皮卡事业部,踏入皮卡市场指日可待。此外,网络上也流传着一组关于三一重工皮卡车的外观、内饰渲染图,据悉新车将主打高端皮卡市场,车型定位将与长城炮高度重叠。
从渲染图来看,新车的外观造型很硬朗,还将提供普通版和越野版,浑身散发着经典美式越野皮卡车的味道。而内饰设计和用料都很豪华,用上了大尺寸中控屏和电子档把。如果只是评价新车的渲染图,笔者认为称之为“最豪国产皮卡车”也不为过。
不过,通过渲染图笔者也可以清晰地看到三款车的影子。
一是新车的外观造型与现款福特猛禽高度相似,二是中控台的设计与刚发布几个月的全新一代奔驰S级如出一辙,三是新车方向盘的样式,与宾利最新的家族史风格“撞”设计了。
所以,这组渲染图看起来有种集百家之所长的感觉。如果不看车标,很容易让人产生一种“福特和奔驰联合研发皮卡”的误会。
当然了,这只是一组渲染图,仅能起到参考作用。届时新车项目落地后,整车的设计也许会发生一个颠覆性的变化。
吃到了跨界的甜头?
事实上,造皮卡车并非是SANY第一次跨界。
早在2018年,三一重工便涉足重卡车领域。当时生产的6X4牵引车,以“低价格高马力”的策略冲击国内重卡市场。据了解,当时500匹马力的6X4牵引车,终端价格只需27万左右,比同等马力车型便宜不少。
而三一重工依靠着这个战略,在新车上市4个月后实现单月产销破千,一年后销量破万。值得一提的是,据2019年上半年国内500马力段重卡销售指数排名显示,三一重卡在排行榜中位居第一,可谓是一炮而红。
同时,我们要知道当下国内重卡车市场已经形成固态,这块蛋糕本就不算大,其中有8成左右的市场份额掌握在一汽、东风、重汽、陕气和福田手中。足见,三一重工一年破万辆的销量是何等的来之不易。
至于三一重工如今造皮卡的原因,笔者猜测,一方面是吃到了造重卡车的甜头,另一方面是看到了长城炮的成功,闻到了长城大口吃肉的香味。
毕竟来得太快的成功,也容易令一家企业“上头”。
有钱的私企=靠谱?
对于消费者来说,选择一辆车除了关注产品本身之外,还会衡量这家车企是否靠谱。
而衡量一家车企是否靠谱,最简单粗暴的方式就是——品牌够不够大?那么问题就来了,刚涉足皮卡车领域,又或者说造皮卡之事还没实锤的三一重工,在造民用车品牌上的体量是偏弱的。
但好在,三一重工是一个有钱的集团,而且是一家民营企业,目前总市值已达到2964.81亿,而且近5年来的K线走势持续走好,在国内工程机械行业,被称为龙头企业。
我们也可以这样理解,随机走进一个工地,大概率能遇到三一重工,即是SANY生产制造的工程车辆。
如此看来,三一重工造皮卡车一事,还挺靠谱?
诚然,如今下定论为时尚早。
倘若三一重工的皮卡车,真如此次曝光的渲染图那般,那么笔者对此事并不抱有乐观的看法。所以,三一重工如果要踏一只脚进入皮卡市场,笔者和大家都希望那是“老老实实”的产品,并非投机取巧。
(图片来源网络)
撰文 / 晴天先森