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追梦下一个十年,广汽本田重磅发布“广汽本田车生活全价值”战略

2020-11-30 浏览:2.06万 评论:0

1998年出世的你,今年22岁的你,现在在忙什么呢?

1998年问世的广汽本田,今年22岁的他,已经累计收获800万用户。

面向下一个十年,广汽本田制定了下一个十年的2030愿景——为您智造悦享移动生活的无限可能,并以此为驱动力不断向前。为了更好陪伴用户逐梦,“梦想同行者”广汽本田又有什么新动向呢?


第十八届广州国际车展首日,广汽本田携三品牌全明星车型闪耀参展,并以用户价值为导向,广汽本田重磅发布“广汽本田车生活全价值”战略,包括以“梦想同行者”的身份定位与用户相互激发梦想的力量,提供丰富的共创文化价值;以及基于对用车趋势的深度洞察,在行业率先整合的“商品价值、体验价值、保有价值”三大用户核心需求,为用户提供更多元的用车价值。

今日,就让时报带大家深入了解一下,广汽本田是怎样“与梦想同行”的?


用车价值 贯穿用户用车全周期的用车价值

在买车、用车这件事上,从来都不是“买定离手”,它涉及用户售前、售中、售后无数个用车价值体验,并不是简简单单一句“货物出门,恕不退还”就能解决的。

从广汽本田发布的“广汽本田车生活全价值”战略来看,在用车价值方面,广汽本田将用户售前、售中、售后无数个用车价值体验的落点,整合为“商品价值、体验价值、保有价值”三大核心优势价值,贯穿用户用车全周期。


首先是商品价值

买车的第一大标准是什么?肯定是车子好不好、适不适合自己,所以选主流细分市场的精品车型肯定不会出错。

可以看到,飞度、皓影、凌派、雅阁、奥德赛、冠道等,广汽本田哪一款不是各细分市场的精品车型。而广汽本田在延续“款款皆精品”战略的基础上,持续导入Honda FUNTEC科技,不仅将Honda SENSING(安全超感)智能驾驶辅助系统和Honda CONNECT(智导互联)系统扩大应用至更多车型,更加速完善了“自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV”四大动力布局,形成强大的产品矩阵竞争力。


今年以来,广汽本田面对新市场变化,积极推出多款产品,如新款冠道、第四代飞度和广汽本田首款纯电动SUV VE-1焕新上市。此外,继雅阁和奥德赛之后,广汽本田在今年又推出了皓影锐·混动和凌派锐·混动,成立“锐・混动联盟”,完成锐·混动在“中级轿车、中高级轿车、SUV和MPV”市场的全面覆盖,成为国内拥有最多混合动力车型的合资企业。

今年1-10月广汽本田累计销量为636505辆。其中,广汽本田锐・混动联盟累计销量突破20万辆,今年1-10月累计销量达到95538辆。这些数字,便是最能直观反映出消费者对广汽本田产品品质和魅力的高度认可。

未来广汽本田将加速导入FUNTEC科技,扩大先进技术的应用范围,持续导入混动产品,强化“锐・混动联盟”阵营,引领混动市场新格局。


其次是体验价值

今年是不平凡的一年,因为一场突如其来的新冠肺炎疫情彻底打乱了汽车市场发展的节奏,而人们的消费形式也在发生着巨大改变,由此也让营销面临巨大的挑战。

为此,广汽本田全面深化数字化交互,突破品牌对用户传统的单向沟通,实现品牌与用户双向沟通互动,进一步提升用户对品牌的亲近感。以广汽本田活用第四代飞度上市发布会为例,作为业内首创的3D交互游戏线上发布会,该发布会以第一人称视角进入FIT VIRTUAL WORLD,并通过收集能量球来解锁五大区域场景体验,感受飞度生活的多样乐趣。而通过数字化交互技术,也升级广汽本田云展厅,通过运用3D建模技术,打造出和实车100%一致的车辆模型,用户可以在云展厅看到媲美实车的全车系动静态展示。据悉,明年上半年,广汽本田还将引入专业的咨询坐席,为客户提供线上一对一看车介绍服务。用户“足不出户”,便可享受一站式看车、咨询、购车的优质服务。


当然,对于体验价值,广汽本田并不仅仅是“足不出户”的一站式优质服务,广汽本田所注重的体验价值,是用户在汽车生活的整体体验,涵盖用户在售前、售中以及售后享受到的一系列优质服务,以及由品牌方发起的、与车主共创共享的周边活动等。

据悉,广汽本田会员平台“FUN享会”已于10月15日在官微、官网、商城等同步上线。该“FUN享会”包含“会员签到”、“会员活动”、“用车服务”三大基础功能,将来还将不断丰富功能板块,如 “会员等级”、“积分兑换”、“积分商城”、“增换购功能”等,为会员提供尊享特权及至臻体验,努力成为让用户用车生活更为便利、优惠、愉快的车生活平台。同时,在“Fun Link创享车生活”全新服务品牌主张下创建的“透明服务e体化”将加速向全国范围推广,特约店社交互联&共创共享试点也逐步辐射全国。



而后是保有价值

广汽本田所注重的“保有价值”,是指用户拥有广汽本田车所带来的资产性价值,是广汽本田给用户提供的最具差异化的附加价值,成为广汽本田未来日益重要的核心竞争力。

那么,广汽本田车所带来的资产性价值是什么?据日前J.D. Power发布的《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告,广汽本田主流车市场No.1,其中第十代雅阁蝉联中型高端轿车No.1,新款冠道也荣膺大型SUV细分市场的No.1。另外,据由58同城·58汽车、J.D Power颁发的《2020中国汽车保值率风云榜》紫檀奖,广汽本田荣获厂商保值率第二,其中雅阁、飞度勇夺第一,奥德赛、缤智获得第二,冠道获得第三。可见,在这种高品质和高品牌价值下形成的高保值率,也成了用户额外的无形资产。




此外,结合广汽本田产品高保值率的优势,广汽本田还联合合作机构推出“保值融”产品,将汽车金融与保值回购高度结合,为客户提供无忧的购车方案,首付低至万元、月供仅需千元起,融资到期后客户可选择置换、购买、展期等灵活处置方式,同时还能享受高保值回购服务。值得一提的是,广汽本田好为特约店进一步延展二手车网拍平台,为用户提供高效且专业的车辆评估体验。通过二手车网拍平台可以让用户得到快速精准的报价,以更安心、更精准的价格将二手车变现,享受拥有广汽本田车带来的保有价值惊喜。


文化价值 与用户粉丝缔结深度关系的共创文化价值

对于广汽本田来说,共创文化价值,便是广汽本田与用户粉丝深度关系的缔结纽带。作为梦想同行者,广汽本田以梦想为原点,鼓励更多用户去追寻梦想并探索自身更多可能。“你有梦敢追,我一路同行”,广汽本田与用户相互激发,成为彼此的“伙伴”。

“我人生中第一台车是广汽本田的,到现在我依然开着广汽本田的车。”广汽本田7年车主赵先生告诉时报君,“广汽本田的车,陪着我度过了人生中很多重要的节点。”

这种富于“人情味”的品牌魅力,吸引了800万高质量用户,并重构了新时代的粉丝关系,共同创造的新形态关系。比如在广汽本田搭建起“躁梦节”的梦想舞台上,炫酷潮改车集结巡游、极限车辆性能挑战大秀、车主分享各自人生故事,这些都能体现出用户以忠诚热爱去实现对品牌的信仰。品牌与用户之间以共同的热爱和信仰缔结了深厚的关系,彼此影响,彼此成就,生动诠释了“一日广本,终身广本”的品牌与用户间的良性共生形态。




这22年,广汽本田的用户实现了从0到800万,广汽本田也一直坚持以用户价值为导向,在品牌、产品、服务、品质等一系列领域不断创新、精进,以稳健体系力实现高质量发展。面对后疫情时代的市场变化,广汽本田背靠22年丰硕企业成果,以“为您智造悦享移动生活的无限可能”的2030愿景为引领,为用户提供整个用车周期的覆盖式“广汽本田车生活全价值”,想未来所享,努力成为用户喜爱并主动选择、信赖一辈子的品牌,让梦走得更远!

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
混动时代
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官方价: 23.98-32.98万

级别: 中型SUV

排量: 1.5T2.0T

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