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跨界推零食界“扛把子”辣条,广汽三菱开启破圈营销反击

2020-11-05 浏览:3593 评论:0

近两年,车企们越来越喜欢玩跨界营销,前有自带流量的“动物园”命名,后有“人民需要什么,我们就造什么”的五菱边造口罩边卖螺狮粉,而就在近日,又有一个汽车品牌也带来了令人意想不到的破圈营销。

辣条,一个零食界的“扛把子”,谁会想到它会和汽车联系到一起?

10月31日,广汽三菱“辣么有趣产品发布会”在线上举行,映入眼帘的便是广汽三菱辣条,让广大吃货们重新解锁了吃辣条的新姿势。

此次线上发布会,广汽三菱正式发布代号“LT”的新产品,跨界推出了广汽三菱辣条——“SPICY ENERGY BAR”。同时,广汽三菱还把畅享辣趣的四大口味场景与品牌四大明星车型相结合,新品共有4种包装,分别与广汽三菱旗下4款车型组合主打不同口味,这次广汽三菱仅提出发布新品以礼盒形式,定价1888元,和五菱螺蛳粉一样“只送不卖”,广大车迷想要尝尝广三牌辣条,便要参与试驾和订车。

辣条,作为承载年轻人一代童年回忆的零食,那种辣中带甜、嚼劲十足的口感,可以瞬间唤起不少人童年的快乐回忆,而广汽三菱也希望通过辣条,与广大年轻人产生共鸣。

作为一家“湘”企,广汽三菱正在探索“辣”与乐趣为核心的品牌价值,其也在辣条里找到了与产品的共鸣,三菱独创MIVEC发动机技术,让车辆保持“辣么有劲”的动力;S-AWC超级全轮控制系统,可感受全场景“辣么有趣”的驾驭快感;经达喀尔拉力赛精心调教的专业SUV底盘,以“辣么稳定”的精准操控随心过弯;提供RISE强化车身、用“辣么有料”的5mm超厚后防撞梁防护全程安全。

这在一定程度上,很好的打破了传统汽车发布会沉闷无趣的车型产品信息讲解,以国民零食辣条拉近与年轻一代的距离。同时结合辣条的特点,延伸到四大用车场景,让消费者在品尝美味的同时,对四款车型产品留下深刻印象。

与此同时,广汽三菱在双十一期间还推出了“麻辣十重礼”:包括14.5万即可全包闪购欧蓝德,电商平台专供100台限时抢购;抽取49999元购车抵扣券和200-5000面额油卡;订购欧蓝德、奕歌、劲炫车型,享受交1000抵2000“翻倍礼”;电商平台下订车型还可享受1000元购车抵扣券、价值1888元文创礼包等惊喜好礼。此外还有多重换购补贴、多项金融服务等丰富福利。 

看似两个完全不会结合、甚至有些意想不到的跨界背后,也着广汽三菱对于品牌价值的思考,实际上,继“驾驭探索之趣”品牌口号发布以来,广汽三菱便一直与消费者共同探索充满乐趣的生活方式。

在8月份一场深化欧蓝德"都市家庭伙伴"定位的亲子自驾之旅开始,广汽三菱在营销节奏上便已经开始做出改变,正在重新塑造全新企业形象。彼时,广汽三菱总经理一木雅实总经理还曾表示:“广汽三菱还将通过文创IP的持续打造以及众多差异化的营销事件,持续深耕百年三菱的专业技术优势,强化技术底蕴与实力,以三菱精神重塑广汽三菱在中国市场的新形象。”

而这次广汽三菱辣条产品的推出,无疑是广汽三菱跨界创新营销互动方式、由汽车产品提供者转变为汽车生活引领者的又一实践。与此同时,广汽三菱也在发现辣条通过极致口感激发探索乐趣的“快乐哲学”,这与广汽三菱以“探索”和“乐趣”为核心的品牌价值不谋而合。

毋庸置疑,广汽三菱跨界推出“辣么有趣”的新品辣条,其正在试图打破品牌固有标签,通过一次次的破圈跨界开启一场营销反击战。

文/封甜甜

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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欧蓝德

官方价: 16.98-22.98万

级别: 紧凑型SUV

排量: 1.5T

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