黑天鹅事件渐行渐远，车市正迅速回暖。8月初疫情后首个车展成功举办，带动一轮新品上市，叠加淡季促销，零售场景的火热态势延续至汽车产业的传统销售旺季，线下场景正开足马力，试图追回年初时失落的春光。

线上营销也在随之跟进，这一在疫情中经受住检验的手段，已然成为汽车营销中的重要一环，其作用与价值得到了越来越多的认可。8、9月份线下营销热火朝天，线上方面也未被落下，两个月来，车企的线上直播超过20场。越来越多的直播正挤占行业内的注意力，好的汽车类直播方能脱颖而出。

作为行业内首个大规模MCN直播机构的创建者，水滴汽车APP认为：一场好的汽车类直播，应该具备4种角色，第一位是用来带节奏，搞气氛的；第二位是输出价值观的，来种草的；第三位是专业解说，帮助观众get产品技术优势的；第四位是来搞笑的，增加趣味性和参与度的；最终这场直播要达到的效果是，把车企目标线索中的水分挤出去，直接与用户实现交互，促进转化。

这也是今年初以来，水滴直播MCN机构在实践中得出的真知。

此前，水滴汽车直播MCN机构按照DAL（水滴直播Drip Ari Live）车企云直播影响力评价体系，经过专业媒体人对3~4月份的车企线上活动进行了评定，并DAL第一期车企云直播影响力Top 10榜单。

评分规则包括：主持、种草、专业解说、娱乐、人气值（观看人数）、互动性（点赞、弹幕）和人均在线时长。其中主持、种草、专业解说和娱乐各占15分；其他项分别占20分、10分、5分；剩余5分对直播的布景、展台、画质、流畅度等要素进行评定。

8、9月DAL车企云直播影响力Top 10榜单排行如下：

2021款CX-4上市发布会

14+15+13+15+18+10+4+4=93

亮点：一汽马自达没有简单地将线下发布会移植到线上去做冗长的产品讲解，而是彻底打破了传统模式，跳出线下活动的思考方式，根据观众选择呈现不尽相同的内容，增加互动性，建立了更有价值的连接，堪称首开“线上交互发布会”先河。

新宝骏RC-5 / RC-5W双车上市发布会

13+14+15+18+9+4+5=92

亮点：联合浙江卫视综艺节目，大量明星登台，发布会整体规格高、制作精良、看点十足。

“蓝鲸双雄”智造日记——史上最透明的直播上市发布会"

13+14+13+13+18+9+5+5=90

亮点：首次用一整天时间全方位展示长安汽车的制造工厂，揭秘CS55PLUS蓝鲸版和锐程CC蓝鲸版的制造全过程。

东风风神2021款AX7线上发布会

13+12+13+13+17+9+4+5=86

亮点：请来了局座等著名人物坐镇，自带流量加成，舞美的搭建也比较出色。

哈弗自游行 燃擎张家界上线发布会

11+15+12+10+17+8+5+5=83

亮点：在张家界景区开启哈弗自驾游，有着极强的代入感和沉浸体验。

科技长城”线上直播公开课

12+13+14+10+15+7+4+4=79

亮点：沙龙形式，主讲柠檬平台，其中穿插了截屏抽奖环节，整个活动专业，不沉闷。

长安汽车2021款CS75PLUS直播上市发布会

12+10+11+12+17+7+3+4=76

亮点：邀请消费者做客直播间，亲身体验新车，更容易拉近车企与消费者之间的距离，让屏幕前的消费者找到认同感。

东风日产品牌之夜线上直播

10+12+11+13+12 +8+3+5=74

亮点：日产品牌之夜，几位高层以剧场人身份追溯品牌历史，还有几位年轻艺人助兴。整个活动比较精彩，同时又将日产的历史和创新科技一一呈现。

天际ME7上市发布会

7+14+13+11+12+8+4+3=72

亮点：传统的新车发布会形式，重点在于产品点和品牌价值观的输出，专业性较强。

北京越野BJ40致敬2020版上市发布会

10+13+13+7+13+8+3+4=71

亮点：直播对产品实力的解读比较透彻，突出致敬经典车型的产品定位，结合回顾经典车型环节，呈现出历史深度，情怀味更浓。

写在最后：近半年来的探索与实践后，汽车行业对直播的运用方式趋向成熟，展现形式愈发多样，更进一步在交互性、娱乐性等多个方面展开创新，深刻挖掘直播的价值。可以预见，随着存量态势的延续，在直播上尝到甜头的主机厂们或将掀起新一轮的注意力竞争赛事，水滴直播MCN机构亦将继续保持关注。