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“法式浪漫”不好使,DS品牌在中国的困境。

2016-09-02 浏览:2.74万 评论:5

说到DS这个品牌,如果对于汽车品牌不是特别了解的小白用户,估计都不知道是什么?毕竟,DS在国内的知名度,普及程度远没有跟它的品牌定位一样高端,豪华。DS系列是法国标致雪铁龙集团(PSA)旗下的高端车系。DS来自法语中的Deesse一词,中文意思为“女神”。

DS之前一直以进口的方式引进国内,包括现有的DS3,DS 5,法国人的浪漫情怀在他们的车上也体现的淋漓精致,天马行空的构想,也一定要在设计中体现。看过DS概念车的人应该知道,估计DS是唯一的敢把概念车的元素,完整的融入到生产线上并上市销售的,过于科幻的外观也就导致DS的车系在国内的认可度不高,销量欠佳,品牌知名度也就没那么高了。

在2011年雪铁龙DS系列产品由中国长安汽车集团股份有限公司与标致雪铁龙集团合资企业长安标致雪铁龙汽车有限公司在深圳生产,从此DS有了一个中文名字“谛艾仕”,最早国产的DS就是雪铁龙DS 5,由于特立独行的外观在国内的接受程度偏低,再加上豪华车的定位导致高昂的售价,并不广为人知,路上能见到的概率也是十分的低。后来长安标志雪铁龙好像是认识到了这一点,于是又造出了一款新的车型DS 5LS,也是DS品牌的首款三厢车。这款车上市的时候受到的关注度非常高,由长安PSA进行生产,并于国内销售。法国车的外观从来没有平庸过,而DS品牌此前所有车型更是堪称特立独行,在DS 5LS上,设计师似乎妥协了,它的外观变得更容易让人接受,特别是酷爱三厢车的国人。

并且在售价方面也要亲民的多,14.98-24.68万元的售价,在国内也就中级车的水平,放在定位高端豪华的DS品牌之上,可谓是相当的实惠了。事实证明,DS的这一步棋走的是对的,豪华车的品质,平民的售价,使得DS 5LS在国内总算有了那么一点儿起色,至少不会像DS3,DS5那样跟稀有物种似得。

成功的在紧凑级车型站稳脚跟之后,DS品牌又将目标瞄准了国内异常火爆的SUV市场,推出了紧凑级别的SUV车型DS 6。2014年9月27日,法国著名影星苏菲·玛索驾驶DS6出现在北京八达岭水关长城脚下,宣告这款DS旗下的首款SUV车型正式上市。并且苏菲·玛索,此前曾为DS 5代言,女神代言“女神”,相得益彰。

DS 6依然继承了DS家族品牌时尚精致的基因,前卫大胆的外观,让人能够一眼在车流中准确辨识,精致豪华的内饰,让人挑不出来一丝毛病。上市之初DS 6定价19.39-30.19万元,定位豪华紧凑级SUV,竞争对手锁定途观,翼虎,昂科威等车型。

小编觉得看定位豪华紧凑级SUV的竞争对手应该是奥迪Q3,宝马X1,奔驰GLA等车型,但是由于品牌知名度的原因,在国内想要跟BBA竞争,难度可想而知。所以DS品牌打了一个错位竞争的手段,而主要竞争对手途观,翼虎等车型虽然品牌不如BBA,但是在国内的认可度非常的高,DS 6的压力不可谓不大。从现在销量情况来看,DS 6在国内情况不容乐观,小编大致分析了下DS 6在国内竞争对手的劣势,主要有以下几点:

1、  品牌影响力不够

本来DS在国内的知名度就不高,国产之后长安标志雪铁龙在国人的印象中一直都不算一,二线品牌,甚至连韩系车都不如,法国人的浪漫情怀并不能改变他们地位,而长期落后的汽车技术也是一大壁垒。

2、  定价过高

售价19.39-30.29万元,在同等价位可选择的车型太多,并且前期全系只有1.6T车型可选,想要竞争途观,翼虎的2.0T车型,优势全无。

3、  外形够靓,尺寸不足

DS 6的外形前卫大胆,特立独行,但是并不能掩盖它的那些缺点。车身底盘偏低,离地间隙小,车身尺寸偏小,尤其是车身高度只有1588mm,跟途观,翼虎等竞品一般1600mm-1700mm左右的高度相比,差的不少,这也就导致了内部空间也不大,坐进去既不像SUV又不像轿车,类似于跨界车。不符合中国普通大众买车人讲究高大上、爱面子的原则。

4、  保养不便宜

据说,只是据说哈,DS 6的保养费用堪比宝马5系车型,这小编就看不懂了,定位紧凑级豪华SUV为何保养如此之贵。后来想想也就明白了,小众品牌车用户少,4S店单台车维护的相对成本就高,维修费用也就自然而然的高了。

5、  维修难

这一类车的通病,由于市场保有量不大,各种配件的流通较少,如果要是出毛病了只能去4S店修,想换个配件都难。有人特立独行,就是喜欢小众车,个性!那没得说,萝卜青菜,各有所爱。

在今年4月份的北京国际车展示,DS又推出新的全新两厢车DS 4S,售价14.99-22.99万元,定价不低。国产DS 4S最早于2015年广州车展亮相,其继承了DS品牌家族式前脸设计,新车前大灯采用全LED大灯组设计,尾部双边共两出的排气布局造型也较为动感。车身尺寸方面,国产DS 4S长宽高依次为4435/1843/1510mm,轴距为2715mm,定位一款紧凑型两厢车,未来竞争对手包括奥迪A3 Sportback等车型。

其实DS品牌的设计思想还是很好的,大胆前卫,一直都走在时尚的最前沿,但是在中国市场却是一直的不温不火,表现欠佳。除了以上几点原因,其实PSA集团的态度也是一大原因,技术落后跟不上时代,没有充分了解国内的市场情况。俗话说得民心者得天下,只有顺应市场需求才能获得更好的发展。DS品牌在中国的发展,还有很长的路要走。

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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官方价: 暂无信息

级别: 紧凑型SUV

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