“越是危机，越是存在机遇。”这句话在汽车市场中，一直适用。

▲乘联会数据

今年的汽车市场注定是不安稳的一年。在将近半年的疫情影响下，直到5月份，国内车市才迎来了年内的首次同比增长，据乘联会最新预测，8月狭义乘用车市场零售同比增长为9%。

市场虽然复苏，但并非所有厂家都能在其中得到红利，在一个存量竞争的时代，依然需要用心经营，才能在这个领域取得发展。

理念创新，品质稳定，洞悉消费者最真实的需求，是每一个厂家都想做成的事情。

当下，年轻化、智能化的来势汹汹，让汽车行业格局以及消费者需求，早已悄然改变。

当传统思维已经不适用之后，车企不得不需要全新的思考和改变，来争夺未来汽车市场的地位。而深耕国内市场多年的广汽三菱，早已洞悉如此。

所以在最近，广汽三菱就抢先、主动地发起转变。8月28日，广汽三菱在其官方网站正式公布崭新品牌主张——“乐趣无边界。探索不设限”。并且同步开启品牌口号的全网征集活动。紧抓市场的下一个机遇，这次，广汽三菱站在了广大消费者的角度。

新视觉，打开新征程

显而易见，“乐趣”和“探索”，将是广汽三菱全新品牌主张的两个关键词，不过更让知行君深思的是，广汽三菱喊口号的依据究竟是什么。

前不久，曾有机构对PC端的互联网潜在购车人群进行了调查，其中30岁以下的潜在人群占到了55.4%，而0-24岁年龄段更是占比最大的潜在人群。也就是说，年轻化将会是汽车市场的下一个机遇。但是要定义年轻化，绝对不可片面。

事实上，对于在新时代成长的年轻人，汽车并不仅是A点到B点的通勤工具，其更是公司家庭两点一线以外的、探索更多未知地点、探索更多乐趣的靠谱朋友，是一个有“乐趣”、有“灵魂”的伴侣，而非工具。正如，现时的新车琳琅并没有多少能让年轻人提起兴趣，反而是三菱LANCER EVO之类有灵魂、有乐趣的性能车，更让年轻人念念不忘。

所以如此来看，广汽三菱喊出的“乐趣”与“探索”，其实就与年轻化趋势下的市场需求颇为契合。

一方面，探索未知与制造乐趣，指的就是年轻人对一辆车除了通勤以外，更广泛、更额外的乐趣追求。而事实上，为车辆打造出色的探索能力和驾驶乐趣，成立八年的广汽三菱一直坚持至今。

其除了持续输出、更新市场上极具竞争力的SUV车型以外，在赛场上同样不乏丰功伟绩，。例如在越野领域，三菱已经囊括了12座达喀尔拉力赛冠军，其中更是勇夺7连冠的彪悍成绩；例如在操控领域，三菱也抱拥34座WRC总冠军奖杯。而如此基因，就是源于三菱品牌，这个全球著名的百年“SUV专家”品牌。

因此，种种的赛场佳绩，再结合广汽三菱对国内市场的本土化把握，无疑就为广汽三菱全新的品牌主张、赋予了更坚实的技术基础和产品口碑；也让广汽三菱在“乐趣”、“探索”的两大核心上，呈现出了更充沛的底气和信心。

而契合未来市场需求的另一方面，则是精神。

可能会有读者质疑，看似与消费者没有多大关联的品牌主张，如何为消费者传递出不一样的观念？而知行君认为，就好像把一家车企比喻成一个人，那么品牌主张其实就是这个人的做事方向。

一个鲜明的例子就是，在广汽三菱的全新品牌主张宣传视频中，广汽三菱总经理一木雅实还特邀了明星厨师林述巍以及知名旅行摄影师储卫民。作为明星厨师，林述巍除了能将食材变成佳肴，不一般的探索精神，让林述巍更擅长于创造不一样的菜式；作为著名摄影师，储卫民除了擅长拍摄，更有颗野外探险的心。

两位都是行业的专业人员，正如一直专心于SUV领域的广汽三菱。而一直坚持的创新决心，其实也同理于广汽三菱全新品牌主张——“乐趣无边界。探索不设限”中的“探索”精神。探索，就是一家车企打造出色产品必不可少的精神。

于产品属性，于品牌理念，广汽三菱的“乐趣无边界、探索不设限”全新品牌主张，都体现出了广汽三菱契合未来市场、未来机遇的野心和决心，以“乐趣”和“探索”两个核心点，备战逆市下的这场市场变局。

强大产品力，让品牌主张实力落地

不过，有了准确的方向仍不足够。要让好的战略落地，更需要实力强悍的产品来呈现。

上述到，三菱在赛场上所取得的出色的成绩。而敢于征战赛场，其实就已经是对该品牌的制造实力、品质口碑以及技术水准最大的肯定，更何况，三菱在各项赛事上还是屡获佳绩，就更是体现出三菱品牌的技术优势。

所以，三菱品牌在赛场上积累的种种优势，再加上广汽集团深厚、强大的本土化研发能力，都将继承到广汽三菱旗下的一系列出色车型上。

例如广汽三菱欧蓝德。作为7座中高级SUV的重量级选手，欧蓝德凭借着20万元的售价，以及提供了四驱系统和7座布局的实力，常年位居同级别7座SUV销量榜的前列。而且，成熟的技术和出色的品质，更成为了欧蓝德在级别中的靠谱之选。定位广汽三菱的旗舰SUV，却成为了广汽三菱的销量主力，足以表明欧蓝德的影响力。

例如广汽三菱奕歌。作为广汽三菱最大胆的SUV，奕歌毫无疑问是瞄着年轻消费者而来的。更凌厉的设计语言、更动感的溜背造型，都让奕歌赋予了更多年轻化元素。而且，全新的1.5T发动机、超级四轮控制系统的加持，都让奕歌成为级别中当之无愧的实力代表。

再例如广汽三菱劲炫。作为广汽三菱最入门的SUV，但其实力却丝毫没有“入门”的味道。1.6L、2.0L两套动力可选，匹配5MT或CVT变速箱，但不论如何选，都拥有出色的品质口碑；而更活泼的内饰、更智能的10.1英寸网联系统，更是面对年轻人的诚意配置。

当然了，还有真正代表极致探索性能的山猫系列，还有直击新能源方向脉搏的祺智EV。

可以说，从入门到中高级，从年轻化到7座实用，从传统动力再到新能源。完善的产品布局之下，其实广汽三菱的每一款车型都明显看到其对“探索”、对“乐趣”的定义和追求。而且也正是广汽三菱强大的技术积累，才让高高在上的“乐趣无边界、探索不设限”全新品牌主张，成为现在消费者就能看得到、体验到的优强悍产品，同时，更为未来的广汽三菱赋予了更丰富的想象。

知行有话说

在《中国合伙人》电影中有这么一句话——“掉在水里你不会淹死，呆在水里才会淹死，你只有不停的游，才能找到生机。”而在市场加速变革的现时，又何尝不是一条急速的河流。一家车企要存活、要突破，加快转型、加快布局就成了唯一出路。

广汽三菱深知如此道理，所以才在并不安稳的2020年车市，重新描画自己的起点，发布全新的品牌主张。

当然，更重要的，是转变的方向。广汽三菱的全新“乐趣无边界、探索不设限”品牌主张，就正是踩中了年轻化的大趋势，从“探索”、“乐趣”两大核心，站在年轻消费者的角度，重新定义品牌调性。有人说传统与创新是矛盾的，但知行君看来，在广汽三菱的全新品牌主张中，的确做到了以百年三菱的新姿态去迎战市场变局。而且，以其强大的产品矩阵和技术积累，在全新方向下，广汽三菱的前景让人有了更多的期待。