最近这几年"联名、跨界"这些词语出现的频率很高，似乎各行各业都在联名、跨界，比如说手机行业，OPPO联名知名日漫《新世纪福音战士》，共同推出包括手机、耳机、充电宝等一系列电子产品；再比如说服装行业，优衣库和多部知名动漫、漫画联名，每次推出联名T恤时，优衣库的门店都会门庭若市，可见联名所带来的收益。

而在最近，汽车界也兴起了一波跨界联名合作。例如，别克选择联合《穿越火线》，打造了君威GS穿越火线限量车；雪佛兰就联合国内LOL战队IG，推出联名版创酷；五菱宏光MINI EV联名喜茶推出喜小茶，还有最近火热的广汽三菱新劲炫与经典动画《葫芦兄弟》的联名周边。我们来看一下车圈中比较典型成功的跨界合作。

上汽大众凌渡&奔跑吧兄弟&王者荣耀KPL

先前大众凌渡焕新上市时，先是赞助《奔跑吧兄弟》这一年轻活力的栏目，而后又赞助王者荣耀KPL秋季赛，前者凌渡是一款A级宽体轿跑，定位年轻消费者群体，中间《奔跑吧兄弟》则是一组面向年轻人喜欢的综艺娱乐节目，最后《王者荣耀KOL》更是近年来最为火爆的年轻人手游，等等。所以说上汽大众全新凌渡这两次的跨界合作都是相当精准成功的，借助后两者的高流量扩大了自身知名度与号召力。

五菱&喜茶

五菱和喜茶这两个品牌拆开来看都有很高的知名度，五菱是国民熟悉的"神车制造厂"，打造的很多车型都拥有较高的知名度，销量在国内车市也一样名列前茅。而喜茶在整个奶茶、饮品市场中，也有不俗的影响力，是比较贴合年轻人喜好的奶茶品牌。刚好，五菱推出银标之后，车型设计不断往精致、年轻的方向发展，而喜茶又推出了喜小茶这个瞄准年轻群体的子品牌，主打性价比。两者的定位刚好相近，所以五菱便拿出宏光MINI EV这款代步车与喜茶旗下的喜小茶合作，共同在成都车展期间举办派对，在深圳落地体验店，真正做到了合作共赢。

上汽大众全新凌渡与《奔跑吧兄弟》、《王者荣耀KOL》跨界合作，以及宏光MINI EV联名喜茶这几件事也不难看出，在车市竞争压力越来越大的整体环境下，选择和场外因素联名、跨界确实不失为一个出路，能够有效提升车企、车型的影响力和知名度。

新劲炫&葫芦兄弟

虽然跨界联名的车企、车型有很多，但与动画跨界营销的例子并不多，因为这不仅限于资源优势，还对双方的品牌调性有一定要求，而广汽三菱新劲炫选择《葫芦兄弟》联名，可以说是恰到好处。因为当下的消费主力是80、90后年轻群体，在80、90后的儿时记忆中，七个葫芦娃的影响力、知名度显然不小，刚好广汽三菱新劲炫主打80、90后年轻消费群体，它们一联名，自然会让新劲炫在年轻群体中更具话题性和知名度。

当然，这次广汽三菱新劲炫和《葫芦兄弟》的联名，潮流风不仅出现在广汽三菱新劲炫身上，还以多种方式途径给年轻人带来乐趣，比如之前广汽三菱与《葫芦兄弟》联名，打造了不少周边，包括衣服、胸前包、帽子、装饰品、滑板等不同物件。同时会增加很多有关于80、90后生活态度的文字，像是"JUST SOSO、抗住压力"等等。在胸前包上，则能看到葫芦娃双眼的图案、SKR是个狠人的字样，具有很高的辨识度，也足够潮流时尚。这些衣服、胸前包，正好是目前年轻人喜欢的事物，穿戴在身上能展现出年轻人个性的一面。

不过要想让年轻人体会到广汽三菱新劲炫的年轻时尚基因，单靠跨界合作营销还不够，其自身也得足够年轻时尚，双管齐下才能俘获年轻人的芳心。好在广汽三菱新劲炫本身就主打潮流、个性，该车采用家族最新的Dynamic Shield设计语言，更贴合当下年轻人的审美观念。因此，在新劲炫上，我们看到宽阔的大尺寸前格栅，底部选用黑色装饰，上方则融合银色饰条作为点缀，不仅精致十足而且很有气场；两侧的LED大灯和前格栅形成了融合，这让整个灯组在视觉上更显修长，不仅如此，它的转向灯、雾灯还独立出来，在下方刻画出分体结构，拥有更高的辨识度，整个外观设计，尽显潮流动感时尚，贴合年轻人的活力基因。

当然，在用车过程中，用户接触最多的地方显然不是外观，而是内饰，所以在车内氛围的营造上，新劲炫也下了一番功夫。这款车的内饰采用"水平分体式"设计，其用料、细节都有所提升，车内的整体环境达到更高品质的表现。车内采用年轻人喜欢的双色搭配，将"熔岩橙"加入车内，并且在座椅上增加菱形花纹，搭配之下，自然能显著提升车内的豪华感和个性。

同时，中控台上配备一块10.1英寸的中控大屏，这样的尺寸在合资车中很少见，第一眼看到确实能给人带来冲击感。不仅如此，这块大屏内部还融合GPS导航、蓝牙、车联网、手机映射等等不同的功能，操作灵敏且界面简洁，年轻人一看就能上手。

综合来看，专为年轻人打造的广汽三菱新劲炫携手90后的童年记忆《葫芦兄弟》，对于消费者、车企来说都是一件好事。因为在新劲炫联名葫芦娃之后，这款车在年轻人心中会有更不一样的地位，再加上这款车型个性潮流的外观内饰，以及广汽三菱推出的各种时尚周边，确实能符合年轻人的消费观念和用车理念。就广汽三菱而言，和《葫芦兄弟》联名，也能加快品牌形象，往年轻化方面靠拢的脚步。相信这样一来，广汽三菱新劲炫，会逐渐在潮流市场中掌握话语权，成为广大年轻人在买车时的首选。