全新换代雷凌,为何能成为年轻消费市场的香饽饽?

2020-08-10 | 浏览:7530 | 评论:

上市不到6年时间,雷凌在国内的累计销量就突破了百万辆,这样的速度确实令人惊讶。连更早进入中国市场的速腾和轩逸,都要用8年的时间去突破百万辆的销量目标,雷凌这般惊人的速度,的确可以用“豪横”二字去形容。

在竞争更为激烈的轿车市场,轩逸、朗逸、英朗等车型都是雷凌最直接的竞争对手,而且它们在国内市场都有着深厚的历史底蕴。相对来说,雷凌就是中国轿车市场中的一个后来者,为什么消费者对它情有独钟呢?强大的产品力和更加年轻化的设计就是雷凌的秘密武器。

全新换代雷凌,为何能成为年轻消费市场的香饽饽?

一般消费者购车时,主要会从价格、外观、配置、空间、动力、可靠性等6个维度去筛选,雷凌能迅速打破与消费者之间的隔膜,获得高度的信任和认可,主要是在这6个维度上实现了高度的均衡,没有明显的短板也会为绝大多数的人所接受。

紧抓市场风口,突出重围

2014年7月,雷凌终于登陆中国市场,也进一步丰富了广汽丰田的产品矩阵。广汽丰田深耕中国市场多年,早已建立起完善的售前、售后服务体系,旗下产品如凯美瑞和汉兰达等为其积攒了不少品牌口碑。加上雷凌自身过硬的实力表现,在该年度剩下的5个月交出了满意的答卷,收获了49112位车主的信任。

当时的轿车市场,可谓是四分天下的局面。德系车行驶品质出众,美系车用料扎实,韩系车性价比高,日系车则以良好的燃油经济性和可靠性立足市场。广汽丰田凭借敏锐的市场嗅觉,在2015年10月推出了雷凌双擎车型,以更高级的行驶质感和出色的油耗表现迅速圈粉无数,以更低的价格使混动技术迅速普及。

全新换代雷凌,为何能成为年轻消费市场的香饽饽?

进入2016年,随着环境的恶化和政策的不断收紧,小排量涡轮增压发动机成为车企的主旋律。雷凌更是很好地抓住风口,在11月推出了1.2T版本车型,提高动力的同时又能有效降低油耗,受到消费者的热烈追捧。出色的动力系统和燃油经济性表现,使雷凌在2017年累计销量达到了172871辆,跻身轿车前十强的行列。

凭借优秀的品质和更加丰富的动力系统,彼时的雷凌已经积累了不少的良好口碑,在市场中有着足够的份额并站稳脚跟。在2018年,雷凌销量更是首次突破了20万辆大关,业绩再创辉煌。

TNGA赋能,实力再升级

愈战愈勇的雷凌在2019年完成了全新换代,在丰田TNGA架构的赋能下,产品力可谓得到全面的升级,在外观、驾趣、安全、智联等方面拥有不同以往的产品优势,使全新雷凌在2019年累计售出221629辆,同比增长15%。

全新换代雷凌,为何能成为年轻消费市场的香饽饽?

2021款雷凌的产品力更是有着质的飞跃。运动系列外观源自北美运动版设计,相比于老款更加运动、年轻化,Keen Look家族式前脸搭配镰刀造型大灯设计,给人强烈的视觉冲击;力量感十足的线条勾勒出低趴姿势的车身,配以前后更具运动风格设计的包围,整体更加时尚、富有力量感,更讨年轻消费者的喜爱。

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内饰设计方面,2021款雷凌也更加强调运动氛围,新车拥有黑色与星空灰两种内饰配色,并采用了高级运动风格座椅设计。车内多处合理利用红色饰条和缝线工艺,凸显了浓郁的运动氛围,更标配高级皮质座椅、LED光源前大灯和LED尾灯、空调后排出风口、智能语音控制系统等,表现得非常厚道。

全新换代雷凌,为何能成为年轻消费市场的香饽饽?

在朗逸、轩逸等竞品车型还在使用后扭力梁非独立悬挂的时候,同级别罕见的双叉臂独立后悬架无疑是2021款雷凌的秘密武器,在保证良好舒适性的前提下,更提供了同级别车型少有的优秀操控体验。搭配THS II混合动力系统,更表现出同价位产品无法比拟的驾控体验和燃油经济性,百公里综合工况油耗仅为4.1L。

极致的安全配置,市场优势尽显

当然,2021款雷凌的优势远不止于此,极致的安全配置,也是同级别车型所不能比拟的。

全系标配8个SRS安全气囊,TPMS胎压监测系统,这个在同级别车型中已经算得上非常厚道了。除了入门的进取版车型外,12.98万豪华版以上其他所有车型均配备了丰田最新TSS智行安全套装,拥有准L2自动驾驶级别性能,毫不夸张的说,已经呈现出越级的配置表现。

全新换代雷凌,为何能成为年轻消费市场的香饽饽?

新一代轩逸全系连定速巡航都没有,而配备了自适应巡航功能的朗逸价格要去到15.89万,这样的差异化优势就是2021款雷凌的产品价值所在。总的来说,2021款雷凌在TNGA架构赋能下,使其拥有同级别车型领先的驾控体验,极致的安全保护以及质价比优势,获得消费者高度的认可。

同级别车型中,消费者花更少的钱,却能在驾趣、安全、智联等方面获得更加优秀的体验, 加上广汽丰田良好品质的口碑支撑,雷凌才能在短时间内踏进“百万辆销量俱乐部”,在市场上拥有更高的话语权。

Nice车观:不到6年的时间,雷凌之所以能做到长久不衰并持续热销,和其强大的产品力和用户口碑是离不开关系的。善于审时度势,有顺势而为的特质,根据各个时期不同的消费需求,及时升级改进车型,给予消费者更加领先、越级的用车体验,销量上才能屡创佳绩。

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车网。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。