在这个特殊的年度,是否“出圈”成为了当下衡量营销成功的一大标准,“一起去爬山”这个梗让秦昊火出了圈,一支《后浪》让B站火出了圈,而近期由长城汽车董事长魏建军于企业30周年时亲自出演的“庆生片”《长城汽车挺得过明年吗?》也成功的引起了一波深思,随后,在7月16日他又公开的以同一主题发出了一封致长城家人的公开信......

大多数的企业周年宣传片都会采用典型的中国式庆生：回顾历史，展望未来，庆祝成就。但他为何偏偏反其道而行，把庆生变成思辨会，甚至在信中提到“危机如影随形”？

主动质疑，引发热议点

作为国民度极高的车企，在今年这个疫情影响许多企业受到重创的背景下，长城汽车提出“是否能挺过明年？”这一本身就具有广泛社会性的话题，自然会第一时间抓住大众的视线，引发好奇心和猜测。

而长城汽车本就是一个与大众互动性极强的企业，不久前全球征名的哈弗大狗刚公布没多久，长城汽车便发布了主动设置了社交热议话题的宣传片“长城汽车挺得过明年吗？”让大众在讨论企业发展中获得参与感，自主的为长城汽车再传播，成为长城汽车成功破圈的主动力。

同样，片中也有让我们觉得感同身受的道理，比如魏建军在短片中说的那句“如果，我们认为自己成功了。每一个成功的过去，都可能把未来绊住。”所以，成功的把这一话题带上了微博热搜。

让我们再来看看公开信的主要内容：

今年是长城汽车造车的第三十年，也许许多人认为，长城汽车由小变大、由弱变强......而事实并不乐观。我们面对的是全球竞争，在未来充满变数的世界，长城汽车挺得过明年吗？

在这个信息高速碎片化的今天，长城汽车简单明了的开头后便将片中提及的长城汽车当下的危机，面临的变革和对未来的实战规划，作出了详细解读。可见，片中长城汽车喊出的“对未来的挑战无所畏惧”绝非一句空洞的口号，而有切实备战的底气和完整的作战计划。

借势时代，引发共鸣

其实，任何热点的存在都不能独立于社会的大环境，在巧妙的策略形式与精彩的思辨内容之外，长城汽车的30周年宣传片的引爆，更离不开其对大时代人群的精准情绪洞察与触达。

当前大多数的企业其实也正如魏建军所说，“红利将尽，加之全球经济下行、疫情冲击、外资品牌和造车新势力的合围，我们的未来或许将‘命悬一线’。”在这样的时代背景下，魏建军展示出了“不破不立”的中国企业家精神和“逆流奋进”的企业价值观以及敢于自我变革的态度，这一切都恰好与当下全民奋进的时代精神所契合。

长城汽车的未来是要走向世界，而魏建军在信中也是金句频出，“没有退路，才见出路。”——可以说，在一往无前的奋斗路上，长城汽车与每一个奋斗的普通人达成了精神共鸣。

未来，长城汽车还会设立汽车行业的第一个产品经理中心、第一个用户评价中心，同时还会配备用户体验官岗位：前者负责整车智能的设计和研发，后者将在内部用更多维的视角不断向产品经理发起挑战，以此促进用户体验的持续快速迭代。

相信长城在用心做产品的同时，也是在认真的做改革，这种以用户为中心的态度，更是把产品和大众紧紧的联系在一起。也不由得让我们开始期待长城汽车下一个“力作”的问世。