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东风汽车高端品牌破圈之始,岚图已经高高拿起,如何重重落下

2020-08-03 浏览:1871 评论:0

什么是高端品牌,衡量高端品牌的标准又是什么?价格高、设计新潮、配置豪华……在笔者看来,以上全都是过去式。高端应该是品牌骨子里透出的自信,应该是超越用户期待的极致体验。

近日,东风集团汽车旗下高端电动品牌岚图全球首发,多家互联网“大佬”为其站台,阵容堪称豪华。品牌发布后的第二天,岚图汽车公司CEO兼CTO卢放、CBO雷新、COO蒋焘向水滴汽车APP细致地陈述了岚图未来的发展方向。在他们看来,岚图定位高端,其产品将是零焦虑的高端智能电动车。

理想很丰满

存量时代、消费升级的共同作用下,高端电动化成为中国车企百尺竿头更进一步的新方向。“疫情影响新能源汽车向上,但高端新能源车仍保持两位数以上增长,这是大势所趋;从国家政策上看,国家鼓励新能源产业发展,岚图正当其时。”雷新说到。

在卢放看来,岚图的底气在于融合传统车企的优势和造车新势力的灵活机制,将东风集团50年的造车积淀与当前互联网、智能化技术聚合到一起。在这个基础上,岚图可以利用东风体系下的全价值链合作伙伴的资源进行整合;和中国本土的合作伙伴进行战略合作,在智能网联化领域方面为用户提供更好的体验。

雷新表示:“岚图可以独立自行根据用户需求实施用户体系,紧跟市场和技术的变化,积极去做消费者洞察、市场洞察,进行资源分配。”

岚图发展战略的初心是“继往者,创未来”。用卢放的话来说,包括东风在“三电”技术上的深厚积累,自主研发的L4级自动驾驶技术和岚图本身“淡·静·雅”的设计理念都可为岚图赋能,使用户在格局上“消除人生旅途心灵羁绊和隔阂”、胸怀上“得到一方平和恬静”、品味上“与岚图心心相印,相得益彰”。

在产品层面上,岚图已经制定了未来3-5年的发展规划,以用户需求为导向精准布局,实现覆盖轿车、SUV、MPV及跨界车、高性能车等各个细分市场的目标。

岚图讲究现代豪华与温暖科技,希望成为用户的情感陪伴,利用声控技术、声光电技术、情绪识别技术为支撑,满足用户“五感”,让温暖科技在车里落地。同时,品牌也立志打造出新能源3.0时代的高端智能电动车,真正做到用户“零焦虑”。

现实很骨感

目前,在业内看来,虽然中国汽车在新四化上走在世界前列,但自主高端新能源品牌的前景并不乐观。

首先,无论是造车新势力,还是传统车企,早在几年前就开始向高端市场发起冲击,很多都是形式大于内容,消费者已经见怪不怪,失去了最初的兴奋与好奇。此时,岚图姗姗来迟,在时间上不占优势。

其次,国内市场环境非常不友好,特斯拉强势收割高端新能源市场,传统老牌国际巨头的电动化产品又紧随而至,再加上其他自主高端新能源品牌的竞争,后来者想要杀出一方天地,谈何容易。

更重要的是,当下新能源汽车还没有扳倒电池安全问题、充电不便和二手车残值低三座大山,发展仍然受到制约。同时,消费者对于未来出行的需求变得愈发多元化,这不仅对于产品本身,更对于品牌营销,服务生态等,都提出了极高的要求。东风汽车虽然已将岚图高高举起,但能否重重落下,获得预想中的市场影响力,还有待进一步观察。

文/李跃

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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官方价: 25.28-38.59万

级别: 中大型车

排量: 1.5T

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