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Model Young,能否帮观致实现冲高梦想?

2017-09-05 浏览:3600 评论:0

文 / 梦路

观致二字,好像被人施了魔咒一般,一举一动都能在汽车圈引起轩然大波。

上一次,记得是观致要被收购的消息,百度、腾讯这些互联网大佬们都被牵扯其中。而这一次,则是观致推出了副品牌Model Young,并在本届的成都车展上,亮相了首款车型Model Young SUV。

借Model Young,观致再冲高端

观致,完全就是一部现实版的“悲情英雄进化史”。

观致汽车于2007年正式创立,定位高端,看齐欧美汽车的一线品牌。就这样,满怀憧憬的观致在2013年推出了首款产品观致3轿车,可以说不负众望,这款车型获得了2013年欧洲新车安全评鉴协会最高五星评级和C-NACP五星+评级,并拿得历史最高分。但荣誉加身的观致3轿车并没有什么突出的销量业绩,表现平平。

2014年,观致先后推出了观致3五门版和观致3都市SUV两款车型,其中观致3五门版还荣获了素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖荣誉奖”,即使如此,观致全年销量仍不足7,000辆;2015年,全新SUV车型观致5到来,观致品牌的总销量达到14,000余辆;2016年,观致销量有些起色,但也只有24,188辆;今年上半年,观致汽车产销量分别为5,167辆、5,962辆,同比下跌40%和56%。

伴随着销量的低迷,从一开始就高举高打,拥有豪华造车团队的观致,饱受着连年亏损的困扰。有媒体报道称,在2014年-2016年的三年时间内,观致累计亏损高达66亿元人民币,而在今年,亏损状态还在持续。

不过在销量低迷、投资者未定的情况下,观致汽车已经开启自救模式,积极进行新车规划、布局新能源市场,还有就是推出副品牌Model Young。在这个时候推出全新品牌,观致目的非常明确:想借助Model Young这个全新品牌,再冲高端市场。

那么,作为观致的又一轮冲高壮举,Model Young能够取得成功么?

Model Young,“并不是独自在战斗”

对于一个全新品牌来讲,想要发展壮大的难度可想而知,所幸,Model Young并不是独自在战斗。

首先,观致汽车未来将与奇瑞汽车共享平台和各项技术,并进行差异化开发。这就意味着,Model Young品牌的车型将会直接享有奇瑞汽车的资源。众所周知,奇瑞近几年闷头搞技术,在底盘、发动机以及变速器领域,取得很大突破,拥有属于自己的核心科技。所以有奇瑞坐镇,相信Model Young品牌的车型竞争力应该不错。

还有,观致汽车还与中国移动签署5G智能网联战略合作,加速智能网联系统的升级。在互联科技这方面,Model Young品牌也是近水楼台先得月。

其次,观致汽车本身的实力不容小觑。之前我们也有提到过,观致曾收获“红点设计大奖荣誉奖”、“德国iF工业设计奖”、 欧洲新车安全评鉴协会最高五星评级等等重量级奖项,纵观自主品牌阵营,获得这么多国际大奖的,目前也只有观致。这也证明了观致自身就拥有非常雄厚的实力,已经为Model Young打好了坚实基础。

最后,观致改变了自己之前“高高在上,不食人间烟火”的模样,之前观致与腾讯视频、北京能量公司一起推出了汽车直播秀《疯狂的观致》,借助明星和网红的人气开启新的营销模式,使得其更接地气,并且收获了不错的成效,消费者们借此加深了观致汽车的认识。而在这种创新营销下,Model Young也会直接受益。

但,“有了公主命,却还有公主病”

不过,Model Young品牌的劣势,也是非常明显,“有了公主命,别忘了还有公主病。”

Model Young背后虽然有奇瑞、观致两大靠山,但对于观致这个主品牌来讲,在自身市场认知度和认可度还没有提升起来、销量表现不如意的状况下,可能会拖累副品牌的发展,即便Model Young有多层光环笼罩,还是有可能“重蹈当年的覆辙”。

还有一点,就是Model Young在本届成都车展亮相的首款车型Model Young SUV,与瑞虎7共享平台生产。新车在外观些许有着瑞虎7的影子,这可能会让消费者产生Model Young SUV是瑞虎7“换标车”的想法,这对于一个全新品牌来说,并不是一件好事。

Model Young,能否帮观致实现冲高梦想?

不知不觉,又回到了文章标题那个问题:Model Young,能否帮观致实现冲高梦想?

小编这次站到观致这边。

如今,以长城、吉利、长安为首的自主品牌阵营已经开始冲击高端市场,自主高端化已成潮流,是未来发展的趋势,Model Young的到来正好赶上这班顺风车。

同时,相信Model Young已经反思并改善了之前观致遇到的问题,在同一个地方不会再跌倒。

所以综合来看,Model Young很有可能,完成冲高的重任。

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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官方价: 暂无信息

级别: 紧凑型SUV

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