从长城汽车上半年成绩单 看新国货乘风破浪背后的实力

2020-07-16 | 浏览:12.7万 | 评论:

不入惊人浪,难逢称意鱼。水大鱼大的时代,在汹涌浪潮中迎难而上,在乘风破浪中战胜挑战,把握机遇,方显英雄本色。2020年上半年,全球车市受疫情等因素冲击,广阔的市场中蕴含了许多不确定性,更考验车企的综合实力。长城汽车是中国汽车“新国货”的代表,应对挑战愈战愈勇,上半年以近40万辆的成绩交出优秀答卷,领跑上半程。

SUV、皮卡品类优势明显,市场格局更加开阔

最新公布的数据显示,长城汽车6月份销量为8.2万辆,同比劲增29.6%,1-6月累计销量达39.5万辆,历经疫情考验强势上扬。长城汽车在SUV和皮卡市场的品类优势明显,首先来看哈弗SUV——上半年贡献销量26.2万辆,至此哈弗顺利成为中国首个累计销量超600万的专业SUV品牌。“神车”哈弗H6的表现无需多言,累计85个月稳居SUV月度销冠已经说明了一切,今年上半年月均销量超2万辆,领跑中国SUV市场。另外高性价比的哈弗M6和智能潮流的哈弗F7,上半年累计销量分别为6.1万辆和4.7万辆,亦赢得了许多用户的青睐。

长城皮卡和SUV一样,是长城汽车的核心王牌,也是市场中的佼佼者,6月份销量为2.7万辆,同比暴增272%,今年上半年累计销量约9.6万辆,同比增长近五成,占据了中国皮卡市场的半壁江山。值得一提的是,高端皮卡长城炮在6月份热销1.5万辆,创下历史新高,其半年度销量为4.5万辆,领跑高端市场。

另外,WEY和欧拉的销量数字虽不如哈弗和长城皮卡那么耀眼,但在豪华SUV以及纯电小车领域亦有出色表现——WEY品牌强势引领中国豪华SUV崛起,目前已获得超35万家庭的青睐,对品牌形象提升起到了积极作用;欧拉品牌上半年热销近万,成为A00级新能源细分市场赢家,为长城汽车开拓着更广阔的市场格局。

乘风破浪靠实力,产品为根展现技术自信

顺境之中水涨船高易,逆境之中劈波斩浪难。长城汽车能够在上半年涌动的波涛中乘风破浪愈战愈勇,四大品牌多点开花,靠的不是运气,而是“产品为根 营销加码”的实力。长城汽车坚持“过度投入 精准研发”,在技术和产品方面不断创新升级,赢得消费者的认可。

在传统燃油动力领域,长城汽车目前已经形成EG、EC、ED、EB四大发动机平台,自主研发的发动机和变速器曾多次获得“中国心”十佳发动机与世界十佳变速器的“双十佳”荣誉,为用户带来更优动力体验。

而在新能源领域,长城汽车目前已经布局有纯电动EV、混动HEV、插电式混动PHEV三大技术架构,日前长城控股集团推出了两款全新的无钴电芯产品,将为电动汽车的未来发展提供新解决方案。另外,长城汽车还积极推动氢能源车型的研发,为新能源出行探索更多可能。无论是现有的爆款产品,还是新鲜亮相的哈弗大狗、欧拉白猫,抑或上市的脱胎于全新平台的全球战略车型第三代哈弗H6等,都能让人感受到长城汽车的技术自信。

自信跨界出圈助销量,魏建军“另类”营销显高明

酒香也怕巷子深,产品为根亦需营销加码。自开年以来,长城汽车面对疫情考验,充分推动数字化营销,进一步发挥自身销售网络和服务体系的优势,助力销量增长。当其他品牌受疫情影响被动涉足直播时,长城汽车已然将直播带货玩出了花,今年上半年联动终端开展大型直播活动2万余场次,累计观看总量超4亿人次,携手中国初代网红罗永浩、央视段子手朱广权和网红主播李佳琦,借势私域流量,有效推进品牌年轻化,提高品牌声量。仅618购物节期间,长城汽车旗下四大品牌“BOSS天团”坐阵直播间,便促成总订单量12802笔,总成交额超10.65亿元。如此有分量的成绩单,谁还质疑传统车企当不了直播带货达人?

另外,长城汽车还自信跨界出圈,定位年轻客群的哈弗F系就携手筷子兄弟打造全新广告片《哈弗老友记》,演绎治愈神曲《I LOVE YOU》MV,诠释哈弗F系“一门三杰”的潮智AI魅力。在2020珠峰高程测量工作中,长城炮越野皮卡实力助阵,诠释中国品牌汽车实力已达新高度。

近日,长城汽车还发布了魏建军董事长造车三十年感悟特别电影,不是秀肌肉唱赞歌,而是用危机感、反思来迎接三十周年,思考着“长城汽车挺得过明年吗?”哀而不伤,向死而生,如此反其道而行之的庆生仪式,让人感受到魏建军的不忘初心,感受到每天进步一点点的长城汽车不断鞭策自己的态度,这种“另类”营销,更显长城汽车之果敢与高明。

不止销量领先,代表新国货勇立全球车市潮头

在纪录片《新国货》中,长城汽车作为“中国智造”的代表之一,展现出了中国车企在全球浪潮中积极发展、承担责任的形象。事实上,长城汽车也的确在的全球化之路上越走越宽,越走越自信。长城汽车目前已在中国、德国、美国、日本、印度、奥地利和韩国多地,打造“七国十地”全球研发体系,并在全球建立了11个全工艺整车生产基地和5个KD工厂,以及覆盖60多个国家和地区、超500家的营销网络。

去年,长城汽车海外出口整车达6.54万辆,同比增长44.9%,海外市场营业总收入55.2亿元,同比大涨66.6%。在世界舞台愈发闪亮的同时,长城汽车亦积极承担社会责任,疫情特殊时期不仅向全国各地区捐款、捐车共885万元,还向南非、印度、智利、厄瓜多尔、伊拉克等地积极捐款捐物,与全球人民共克时艰。

对于长城汽车来说,难忘的2020上半年是将杖探水而知浅深的过程,亦是迎难而上乘风破浪、展现拥有三十年积淀的“新国货”汽车实力的高光时刻。相信长城汽车未来还将继续聚焦品类优势,在后疫情时期玩转多元数字化营销,保持踏浪高歌之魄力,勇立全球车市潮头。(文/钱溢佳)

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