近日，上汽大众大众品牌针对旗下部分车型推出了7月限时保值回购活动。从7月11日至7月31日，只要购买上汽大众大众品牌“A+双子星”——全新凌渡、全新朗逸的消费者，就可以享受2年8折或3年7.5折的保值回购。此消息一出，立刻引起了市场方面的热烈反响。

很多朋友都听过新车落地打8折的说法。消费者在买入新车的同时，由于缴纳了购置税与保险费用，而这两项费用是不包含在二手车残值中的，所以即便新车一天不开就转手，都会出现较大的价格折损。同样的道理，一台新车在买回家的前三年，如果出于各种原因要转手，都必须承担比例较大的折损。

而在上汽大众推出的保值回购的政策下，消费者日均用车成本将大幅降低。以购置税、保养费、保险费、车辆折旧费等包括在内来计算三年用车成本，全新凌渡每日成本仅需60元，全新朗逸则低至50元。这项保值回购政策最大的作用，就是增加消费者的购买信心，不再被二手车残值的高低问题所困扰。

从另一个角度来看，消费者买车也存在未来换代升级的需求。只是一般而言，汽车作为高价值产品，消费者换代升级的周期会比较长，不像换一部手机随时随地想换就换。在上汽大众保值回购的政策下，消费者完全可以选择在两到三年后就通过回购的方式进行升级换车。在以远低于平均换车周期的时间换购到新车的同时，还能大幅度减少二手车置换时的经济损失。

与此同时，上汽大众通过自身引导高保值回购，也为“A+双子星”在二手车市场上的车辆残值提供了兜底。这一政策推出，对于目前准备购买新车的准车主以及保有车主来说，无疑都是利好消息。

除了为车主与准车主带来福利之外，上汽大众此次推出保值回购政策对自身也将带来一定收益。众所周知，受到新冠肺炎疫情影响，绝大多数车企在上半年度都没有完成既定目标。但无论如何，在当下后疫情时期，各车企的当务之急就是做出调整，并在下半年以优异的成绩来弥补上半年的销量空缺。

调整的方式有很多，比如加快新车型的上市节奏，又比如说调整商务政策。上汽大众此次推出保值回购政策就属于后者。该政策的推出，短期来看有望在活动周期内，大幅度提升活动车型的销量。而从中长期来看，如果消费者在此次活动中购买新车，在两到三年之后，很可能进行第二次本品牌换购，这就将为品牌第二次带来正向收益。

写在最后

综合看来，上汽大众此次推出的限时保值回购活动，一方面提升了消费者的购买信心，为消费者短期换购节省了费用；另一方面，也将大大帮助促进7月份传统汽车销售淡季的销量提升。此可谓一箭双雕之举！（文/钟奕）