“双箭头”是现今流行于饭圈的一个高光符号，指的是偶像与粉丝之间的双向互动，支持与鼓励，问候与感谢，相会尊重与爱护等。

这个符号从小众圈子流行出来，并被褒奖，被赋予了正面意义，根本原因在于它反映了大众对情感平等、双向互动的诉求。在互联网时代，平等互动，会让一个内容、产品，一种文化概念、品牌有更多的阐释空间和多元发展的可能性。

全新传祺GA8定制微电影《十年》，让观众看到了品牌方试图构建“双箭头”的睿智和决心。

▲微电影《十年》

一、镜头语言中的割裂与融合：所有“不完美”都是趋向完美的可能

影片开篇引用了音乐家、词曲作家莱昂纳德·诺曼·科恩的歌词"There is a crack in everything, that's how the light gets in."开门见山地表明了这是一个关于裂缝和冲突的故事。

品牌方的产品巧妙地出现在“永远长不大的独自玩耍的小猪佩奇”与“全家福”之间，可以解读为品牌方想要成为这些裂缝的“黏合剂”：个人的愉悦与家庭和美，是可以一同达到的。 

随后，一个镜头显示一条道路将城市一分为二，镜头顺着马路，匀速地向前移动。它可以看作是被抬升的驾驶人的视角。这个抬升的位置没有占据上帝视角，反而比较客观地呈现了色彩丰富的城中村与冷色调的商务楼景观。

城中村与商务楼代表着生活与工作，分别暗含着现实与理想，也显示着这个城市的过去与未来。这些二元对立的事物，都在这个视角下有节制地被刻画出来。

作为驾驶者，每天穿梭在各个场景中，不停地交替扮演各种角色。一辆车就像一个蒙太奇空间，它见证了驾驶者的人生，也衔接了驾驶者所有角色的转换。

影片中这个高于平常视野的角度，体现了一种积极的自我观照和反思，让观众能重新认识这些彼此对立的事物：站得高一点，更好地认识这个世界，也更好地认识自己。

以上两组开篇镜头，巧妙而温情地把产品先行植入，不仅给后面的故事奠定了精准的情感基调，也使得接下来的故事情节与产品刻画更加契合。

例如，父子因为隔阂，形同陌路。镜头采用男主视角向车外看去，它不仅兼顾了剧情，也交代了植入产品的部分细节。

例如，父子两人在岔路口分道扬镳。俯瞰镜头交代了故事情节，也展示了产品外观。故事的走向与品牌出现的节点紧密配合，从而消除了植入的生硬感。

高规格、精准的镜头语言有节奏地强调了影片主题“裂缝”的客观存在：它一直在个人成长中，在不同的群体之间，在各个时间和空间里。

而正视这些不完美，才能稳健地朝着完美走去。

相对于强调产品完美特性的广告策略，这是一个非常明智的拍摄策略。因为，完美的、唯一的、不可超越的事物，是不存在的。而放低姿态，正面现实，会引发更多消费者的情感共鸣。

二、“父子十年”的隐喻：在裂缝中双向互动，方可传承与发展

作为非遗传承人代表的父亲与向着国际化进军的儿子，彼此越走越远。这源于两人看到了一个事物发展的不同角度。固守传统与创新变革看起来不可调和，其实不然。

影片借用两个人物角色在广彩文化传承上产生的冲突，暗含了品牌方对传承与变革的思考。

（一）笔的隐喻：从物质保留到精神继承 

父亲传给儿子的是一个代表广彩文化的笔盒，里面装满了绘画用的笔。而后这支具象的笔，变成了孙子手中瓷盘画作上的符号。

父亲在孙子的画作中增添了一支笔，儿子意识到笔的重要性，而孙子只是单纯地看见了它。三个递进转折关系的情节，让观众看见文化在有意识地认知和学习后，会变成人的本能，而这种本能又在无意识的言谈举止中继续传播。

只要我们对传统文化不中断、不拒绝，用爱去传递，它就能活下去，变得更好。影片中父亲的台词，更充分地表达了这个观点。

故事最精彩的瞬间，是那个看似不起眼的淡入淡出镜头——绘制广彩的颜色淡出，与全新传祺GA8的内饰颜色重合。故事情节的转折，直接与产品呼应。

这一幕也在表达对传统文化的一个态度：立足传统，古为今用。

（二）时间的隐喻：在有限的时长中积淀厚度

影片中对时间的阐述不多，但很精准。

影片交代了三组信息点：2010年广州亚运会，2010年广汽推出了首款自主品牌轿车传祺GA5，以及男主在2010年面对的人生转折。

这三组信息点又分别对应着：宏大的历史事件，某个集体的重要时刻，以及个人成长的转折。

对于个人而言，一个人只有短短的一生。但是父子二人平凡的人生在延续传承广彩的事业中，获得了意义。

对于一个集体而言，大家一直在不断前进，具有重要意义的时刻在不断被更新。但是，作为起点的那一刻，永远不会被忘记。

对于一个国家而言，所有的历史性时刻，不仅仅被写在纸上，也写进了百姓的生活里。

这三组信息点，巧妙地诠释时间在个人与集体、平凡与伟大、起点与终点、短暂与永恒等等对立关系中的意义：

很多时刻之所以重要，并非它在那一瞬间积聚能量，从而被世人看见和铭记。而是为了抵达那一刻，无数个普通人贡献了自己的时间和努力。

一个普通人虽然无法拉长时间的长度，但是无数个普通人却可以用自己点滴的时间垫起那一刻的厚度。

所以，时间在影片中还有更深层次的隐喻：

影片看似在讲诉一个普通车主十年里的家庭故事，其实是在表达品牌的成长与发展，以及对本土文化传承与发展的态度。

这十年，产品的变化是外在的，品牌积淀的厚度才是内核。这个厚度是不断在文化传承与科技变革的磨合中积淀起来的。这个厚度，是建立在正视产品与受众之间不可消除的“裂痕”之上，并在不断改善产品、不断回应消费者需求的基础上形成的。

对于车主而言，这是一个十年；而对于品牌方而言，却是240万个十年。

影片《十年》在温暖的基调中，把一个个“双箭头”表达出来：父子的冲突与和解，个人成长与家庭诉求；广州这个城市中不同建筑群的对立与共存，以及它所代表的理想与现实，过去与未来；还有品牌方的创业的初衷与目标，所面临的传统文化的传承与科技的变革……

这一切都展示了在不完美的关系中，用充满爱意的方式去回应对方，是最好的方式！

最后的画面，看似致谢，其实是品牌方与消费者之间的双向互动：无论是消费者还是品牌方，都在为更幸福的生活而努力着。