从自带IP到自创IP 哪吒汽车叱咤新能源浪潮

2020-07-04 | 浏览:20.0万 | 评论:

在30+的年纪,也许有人惊慌于“秃”如其来的中年危机,但也有人以更加成熟的魅力,打造专属自己的新IP。在最近热播的综艺中,“乘风破浪”成为了30+的姐姐们的新IP,展现出不同于新生代小花们的风采,三十而骊,亦有无限可能。汽车和明星们一样,想要被观众记住,引领时代潮流,都需要打造自己的专属IP——哪吒汽车就是这样一位大胆、自信的新时代弄潮儿。

致敬哪吒精神,自带IP更要自创IP

无论是在《封神演义》还是《西游记》中,哪吒都以果敢英勇的形象给人留下了深刻印象,是中国传统文化中的重要IP,是勇敢、自信、无畏的精神化身。而以“哪吒”之名面世的哪吒汽车,可谓是自带IP,脚踩风火轮、手执乾坤圈,要给新能源汽车市场带来不一样的色彩。

步履不停、创新不止的哪吒汽车,不满足于自带IP,更要自创IP——近日哪吒汽车跨界携手知名设计师互动平台ZCOOL站酷,以“新哪吒·新国潮·敢创由你”为主题,开启哪吒汽车原创IP征集大赛。不论是去年夏天大火的爆款国漫《哪吒之魔童降世》,还是越来越彰显中国原创设计的自主品牌汽车,我们都能看到中国本土原创设计所展现出的新面貌。这就是原创的力量,能够让新国潮更加流行,让中国文化在世界舞台更加自信。

作为汽车圈的后浪,哪吒汽车率先举办原创IP征集活动,不仅能够为品牌找到更符合自身定位、契合时代发展理念的IP形象,在消费者心中树立更加生动的品牌形象,让哪吒汽车继续保持年轻、勇敢、无畏的生命力,同时也将发掘更多本土优秀设计人才,为传统文化IP赋予新国潮内涵,让中国原创设计,更值得国人骄傲和自豪。

花式IP营销,哪吒汽车迈向新国潮进阶之路

成功并非一蹴而就,哪吒汽车的新国潮进阶之路也不是一日之功。自出道以来,哪吒汽车开展了一系列跨界IP营销,无论是与东方少年英雄哪吒,塞伯坦星球的变形金刚,还是和中国神话传说《山海经》,都碰撞出了一系列火花。

去年夏天,国漫大电影《哪吒之魔童降世》上映,票房口碑双丰收,而哪吒汽车作为电影唯一汽车品牌合作伙伴,以“魔童哪吒”的精神,展现着哪吒汽车敢于挑战、突破创新的精神内核,出道即走红。此后,哪吒汽车更是面向国际,跨界携手Transformers变形金刚,限量推出变形金刚特装版车型,提供擎天柱和威震天专属机甲英雄套装,勾起无数人青春回忆的同时也让哪吒汽车更具硬核科技形象。顺便说一句,受疫情影响推迟上映的国漫电影《姜子牙》,也是与哪吒汽车官方联动,延续国漫IP的热度。

今年5月,哪吒U开启大型试驾体验活动——国潮文化体验之旅“山海经计划”,带用户跨越祖国河山,探索《山海经》的上古传说,见证哪吒U的极智体验。从本土的哪吒、姜子牙到宇宙中的变形金刚,从领略祖国山海到神游上古传说,哪吒汽车正充分挖掘着国潮品牌的发展内涵,以新国潮IP的形象赢得更多粉丝用户的青睐。

刚刚过去的6月,哪吒汽车还作为中国区总冠名,助力CSGO反恐精英Blast Premier Spring Final春季决赛顺利举行。此番跨界电竞运动,不仅再次证明了哪吒汽车勇于破圈的魄力,也进一步拉近了品牌与这部分充满激情、追求梦想的年轻群体的距离。在爱奇艺全新推出的迷雾剧场中,哪吒U作为中插广告植入热剧《沉默的真相》,让人无比期待。另外,哪吒汽车还迈入时尚圈,讲述哪吒U与时尚先生高伟光、张彬彬的故事。无论是国漫、电竞还是网剧、时尚领域,哪吒汽车的花式IP营销,都在让品牌年轻、勇敢、无畏的价值主张,变得更加鲜活立体。

IP进阶背后,是哪吒汽车领潮前行的初心

从首款量产车哪吒N01,到如今最新力作情感科技纯电SUV哪吒U,无论是前瞻工业设计下的高颜值,还是诸如“透明”A柱、小You智能机器人、生命体征监测系统等黑科技,都展现出哪吒汽车的时尚IP、科技IP魅力。从小魔童哪吒到汇聚本土设计力量征集原创形象,哪吒汽车更是新国潮IP的引领者。

IP进阶的背后,是哪吒汽车综合实力的体现,亦是对自主品牌新能源车领潮前行之初心的执着追求。哪吒汽车是造车新势力中率先获得双资质、双工厂体系资源优势的,积极布局四国八地研发基地,开辟独立新能源正向研发体系,打造领先行业、突破极智的PIVOT2.0智点系统。拥有如此硬核实力,又以“哪吒”之名致敬中国传统文化中的英雄精神,哪吒汽车在坚持造车初心的同时,还身体力行扛起汽车领域的文化自信旗帜。

在新科技、新时代、新能源、新时代背景下,哪吒汽车在产品创新、体验升级、年轻化营销等方面勇立潮头,点亮新国潮IP光环,满足着消费者更高阶的情感需求。这让我们有理由相信,有颜、有料、有情怀的哪吒汽车,将会成为中国新能源汽车浪潮中又一颗闪耀的IP新星。(文/钱溢佳)

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