或许你永远都不曾想到，因为一部车你成为了某个家庭中的一员，因为一部车而爱上了这个家庭，也是因为一部车，爱上了一家企业。

我想这是绝大多数东风日产车主内心的写照，因为当初的一个选择，他们成为了东风日产家庭中的一员，也因为当初的那个选择，他们成就了如今疯狂宠粉的东风日产。

6月13日，全国1200万车主家人的与东风日产相距云端“约饭”，同时东风日产官方商城NISSAN好物全新上线，正式预售。此刻，东风日产正在表达的正是“人·车·生活”里的最后一项，生活。

创造新的触感

在东风日产看来，每个人都有自己的生活，生活得精彩与否，关键是找到属于自己的生活方式，如何在适合自己的道路上笃定前行，需要探索、陪伴和理解。

而NISSAN好物的诞生，是为了创造全新的用车生活触感。一台车，除了冷冰冰的机器之外，东风日产希望他们的车主能体会到NISSAN品牌所带来的情感与温度。而这个温度的载体，正是以NISSAN好物为品牌的全新触感，根据NISSAN好物的类别，从而连接消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。

在日语中，2、3与NI和SAN同音，所以，东风日产也顺理成章的用“23”来代替品牌传播他们的专属情感，当这份情感可以带给人贴心的温度时，“23℃”仿佛就是命中注定的数字。不是巧合，事实上你进入大多数商场、写字楼里面中央空调设定的都是“23℃”，因为这也是人体物理层面感觉舒适的一个温度。

NISSAN好物总共分为四个类别，分别是“餐桌的温度”、“陪伴的温度”、“自然的温度”、“内心的温度”。

其中，“餐桌的温度”包含蒸饭锅、竹笼蒸、陶瓷碗、围裙以及木筷，主要是跟日常饮食有关的物品；“陪伴的温度”有帐篷、手提灯；“自然的温度”则包含野餐垫、野餐箱、速冰器，“陪伴的温度”与“自然的温度”主要以野餐与户外工具为主，东风日产倡导车主敢于挑战，回归本色，赋予生活另一面；而“内心的温度”则是桌面套装（文档盒、笔槽盒、储物盒）和文具套装（鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签）。

所有东风日产精选的好物，其实乍看都是平时并不起眼的日用品，但恰恰它是生活中的必须品。作为主流合资车企中首个文创IP，“NISSAN好物” 希望每个人都有自己的生活。就像前面说的那样，精彩与否，关键是找到属于自己的生活方式。而这些浓缩下来，无非就是那句经典的“人·车·生活”。

参与的厚度

与巴菲特、索罗斯并称为全球三大金融巨头的罗杰斯在金融业享有“最富远见的国际投资家”称号，他曾准确地预见了奥地利股市的反弹、美国股市的的崩盘。

罗杰斯曾经将这种经验写给女儿的信中：要把眼光放在未来，不要眷恋那些会过时的东西。当中国汽车市场由高速增长的“增量市场”转为至负增长的“存量市场”，罗杰斯家书里的这句话，听来却更像是与东风日产NISSAN好物的不谋而合，也是对众多车企的忠告。

在不少业内人士看来，东风日产是一家销售能力极强的公司，但它为什么能形成这样强的销售能力，为何可以拥有巨大的粉丝群体，且粉丝的忠诚度极高？我想，更可能贴近车主的用车习惯，想车主所想、参与车主所参与就是原因之一。

可以肯定的是NISSAN好物就是未来东风日产进一步奠定NISSAN FAMILY的强大基石。东风日产主动去介入消费者生活、参与消费者生活实际上是在为品牌做更大的传播与植入，充斥在消费者生活圈的方方面面，

在社交媒体十分发达的当下，跨界传播万万不能再以自我（品牌）为中心，车主和粉丝为圈层。事实上东风日产一直都是反过来的，车主与粉丝才是中心，品牌只是围绕在他们周围的供给方，需要更智能的车？日产智行来了，需要更健康的身体？东风日产冠名的马拉松来了，下班了喜欢看综艺？东风日产冠名的都是最热门的综艺。

说人话就是，东风日产无疑正身体力行地践行着贴近消费者的理念，在全链条上做到了领势先行，可以说是整个行业的模范与标杆。

正如东风日产副总经理陈昊所言：“疫情深刻改变了消费方式，线上消费方兴未艾，在5G等新基建产业的推动下，人·车·生活的模式也迎来新的变革。我们希望与车主建立更立体的情感沟通与交流，让技术融入我们的服务，融入我们每一个客户接触的场景和细节，融入我们的经营思维中。”

这种“融入”理念的展现，在6月13日那场“云家宴”活动上，展现得淋漓尽致；在NISSAN好物的文创IP上，展现的淋漓尽致。在全民都遇到了出行障碍、体验障碍的疫情时刻，东风日产的文创生活与文创产品这一创新活动样本，是品牌高度、温暖以及效率的体现。

出圈很难 也很简单

从东风日产去年与今年上半年的产品销量来看，越是在环境困难的背景下，东风日产就越能展现出自己的竞争力，而这样的竞争力也被很多业内人士归结为体系力，每每提及东风日产，体系力强都是一个无法避开的话题。

前些年，家宴开始成为车圈比较流行的主题，一年到头车企回馈车主、粉丝、经销商、供应商等等伙伴，很热闹也很有温度，但并没有出圈，或者说消费者并没有过多的感知到品牌方的关心与态度。

实际上，家宴也好、粉丝节也好，都是一部分比较“突出”的车主才拥有的“待遇”，那些真正热爱着这辆车、认同着这个品牌的消费者并没有处在品牌方的“23℃”里。相反，云家宴与NISSAN好物让全民“23℃”成为了可能。

有数据显示，东风日产本次活动在全平台收获了超过3700万人的观看量，总互动数高达66.3万次，直播期间东风日产抖音官方号新增粉丝数达10.2万以上。可以说这场“云家宴”，为真正的车圈粉丝文化带来了新的意义，甚至在数年之后成为营销圈一个创新的样本。

同理，NISSAN好物的出现，让东风日产这个品牌成为了每个人生活的参与者，NISSAN好物的每位设计师似乎与拿到好物的消费者切实联系了起来。作为车主，可以感受到NISSAN所倡导的生活方式、所建议的用车方式，生活中到处存在的NISSAN好物让消费者回归本色，赋予生活另一面。这比永远不知道哪天才可以被邀请参与的粉丝节、车主自驾，在体验上要好的多的多。

其实，这又涉及到另一个词，生态。APPLE之所以在数码圈翻手为云覆手为雨，最重要的就是有个健康且难以脱离的OS生态，作为更换周期更长的家庭大件汽车同理。从某种程度来说，车圈比数码圈更需要生态。

当然，想要打造生态的车企不止东风日产一家，但无论是效率还是落地，赶得上东风日产的目前还没有。能够把冷冰冰的机器卖活了，让消费者在衣食住行方方面面感受到到品牌的影响力，我想东风日产还是第一家。

回头来看，人·车·生活本身就是一个生态，东风日产从起步那天就已经想好了未来的路线，我想这也是每个东风日产人坚定不移的方向——人本、和谐、无界、向前。