全球银标发布:2200万只是五菱的一小步

2020-05-30 | 浏览:976 | 评论:

5月25日,在上汽通用五菱柳州生产基地,第2200万辆整车正式下线,与此同时,五菱品牌全球银标国内正式发布,而挂上该银标的首款车型正式此次下线的新车——Victory(代号Victory,产品名称待定)。五菱品牌已经走过了35个春秋,自2006年成立合资品牌上汽通用五菱以来,该品牌已经创下来多个销售纪录,是我国首个突破2200万销量的车企,如今换上全球银标,除了标志着五菱品牌形象全面提升之外,也标志着五菱品牌立足中国迈向全球新征程的开启。

35年风雨兼程 还是那个人民需要什么就造什么的五菱

今年年初,一场突如其来的新冠疫情把全国人民杀个措手不及。正当全国口罩告急的时候,上汽通用五菱挺身而出率先完成转产口罩的任务,正当大家都以为五菱会用口罩大赚一笔的时候,口罩包装上印着“赠品”二字。五菱品牌切切实实做到了想群众之所想、急群众之所急、解群众之所困,如此务实的作风简直是当代企业版的焦裕禄。 

但其实,作为五菱品牌而言,这就是基本操作而已。其实早在1953年,当五菱还叫做柳州机械厂的时候,已经为国家解决继续4匹汽油发动机的难题,后来全国需求伐木油锯,柳州机械厂又生产出051型友谊油锯,全国需要实现现代农业机械化,,柳州机械厂又生产出拖拉机。可以说“人民需要什么,就造什么”并不只是一句口号,而是真真正正深入五菱品牌的灵魂当中。

到了后来,柳州机械厂正式转型五菱汽车,开始专注于汽车的制造。大概在2000年的前后,中国城市化进程高速发展,以长三角、珠三角、京津冀地区为首三大经济区域高速发展,越来越多的民营企业开始选择使用“微型客车”作为其运货工具。2002年,五菱首款五菱之光正式上市,如今在街上还能看到五菱之光的身影,还衍生出五菱宏光、五菱荣光、五菱征程等车型,其中又以五菱宏光最深入民心。

这么多年来,五菱(或者是以前的柳州机械厂时期)专注的产品基本上都是劳动人民的生产工具,即使是去年发布的五菱宏光PLUS依然是不忘初心,推出只有两座的致富型。

全球银标意义几何?

时代在变,人民的生活也在发生翻天覆地的变化,需求在发生改变,此时就要求五菱提供的产品也必须跟着人民的需求改变。

从近年的汽车市场来看,以五菱为首的商用MPV车型的销量其实在逐步下降,2017年五菱宏光的销量为532394辆,2018年五菱宏光的销量为476538辆,2019年五菱宏光的销量为374878辆。大家别以为我在黑五菱,相反,五菱宏光已经不仅仅是一辆车,它是中国经济发展的一个缩影。

随着国民经济快速增长,商用运输的需求逐渐下降,过去靠五菱宏光致富的那一批人已经有了换车的需求,需要更加有品质汽车。何出此言?很简单,五菱宏光的销量在下跌的同时,我看不到任何它的竞品销量站起来,所以只能说明一个问题,人民的消费力真的提升了,对汽车的需求也在提升。后来,宝骏品牌和新宝骏品牌应运而生,这两个品牌可以说是见证了中国人民生活水平快速提升。

时至2020年,在宝骏和新宝骏品牌已经打下了夯实的基础,五菱品牌也需要迎来新的发展。产品力升级的同时,“走出去”也成为了必然的选择。

产品升级方面,此次发布会上,五菱全球银标搭载的首款车型——VICORY,这是五菱品牌换标后的首款MPV车型,虽然还是熟悉的MPV,但可以肯定的是,它不再是商业用途MPV,它将会更加会关注家庭出行使用,提升生活品质。

后续,五菱品牌还将持续布局轿车、SUV、MPV及新能源等细分市场,致力于让全球用户享受高品质的中国制造。除了产品上的升级,五菱品牌还将着手用户服务提升、终端渠道换新等多个方面,围绕多元化、年轻化、全球化塑造全新的品牌认知。

“走出去”部分,今年两会期间,有与会代表提出《关于加大“一带一路”背景下中国汽车“走出去”支持力度的建议》,在新时代背景之下,中国汽车品牌如何走出去,成为了今年两会期间的一个焦点话题。中国民族企业需要更深度参与全球市场竞争,在国际上获取更多话语权。

而事实上,在海外,上汽通用五菱代表中国制造创造了一个个“全球第一”——第一家向海外输出知识产权的汽车企业,实现知识产权费由缴到收,让中国品牌的技术创新获得世界认可;第一家将中国汽车标准变为世界汽车标准的汽车企业;第一家带领产业链共同走出去的中国汽车企业。2020年4月,上汽通用五菱海外整车出口超过5000辆,同比增长102%,创单月销量历史新高。

五菱品牌发布全球银标,将通过高品质的产品满足全球用户的不同需求,展示品牌代表中国制造面向全球的实力与自信。

经典红标与全球银标之间的关系是啥?

首先,红标与银标属于同一个五菱品牌,共同支撑五菱品牌的焕新向上。红标扎根中国,银标面向全球,无论悬挂哪一个车标,五菱品牌的产品都基于同一技术理念下开发,具备相同的品质水平,包括工程技术、制造水平、质量体系等等。

在经典红标方面,产品将针对中国人民的使用诉求、道路环境进行开发,解决中国人民的核心痛点,更加符合中国人的使用习惯。

五菱全球银标方面,代表的是五菱品牌与时俱进乘用化创新和全球化征程,银标产品拥有足够的技术储备与全球车型平台,可以针对国内及全球不同地区的地域环境进行针对性开发、适应性调整。

五菱品牌旗下产品将根据不同的平台,分为全球银标(全球)、经典红标(中国)两大序列,以相同的全球品质标准,针对全球不同地区的环境、文化以及使用需求进行针对性开发。市场布局方面,作为全球化的开端,全球银标将首先着眼于新兴市场。

前沿君

五菱的成功绝非偶然,它务实低调,从不用华丽的措辞自提身价,因为他知道自己从群众中来,也要到群众中去。随着时代发展,历史又赋予五菱品牌新的使命,它不仅要继续助力我们经济发展,还要放眼世界,向世界人民展示中国制造的实力。

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