与大众同病相怜的众泰 竟有这么多人买

2016-10-27 | 浏览:3.3万 | 评论:

一说到“叫座不叫好”,不少人一定觉得是大众。并非黑的意思,只不过网上“大众黑”已经可以组成一支军队了。各种各样的揶揄、讽刺段子在互联网铺天盖地,但也无法阻止大众在销量上的称霸。然而,今天小编要讨论的并不是大众,而是与大众同样情况的自主品牌—众泰。

很多人一定问,众泰跟大众有什么同样情况?其实,“叫座不叫好”同样可以用在众泰身上。网络上,各种各样黑众泰的段子比比皆是。但是,众泰在销量上,反而有增无减。其实,大部分网民并不看好众泰。包括小编在内,认为众泰只是通过“另类”手段来哗众取宠的品牌,对其,略有抵触。

但是,销量证明一切。众泰现在取得的成绩,用“成功”来形容似乎有点不恰当,但绝对可以用“成效”来形容。而且,几天前,还被金马股份用高达116亿元收购,成绩实在是有目共睹。那么,众泰到底有什么能耐,可以在一片“笑”声中,迎头直上呢?

>>>> 借互联网的光

在2003年,众泰还只是加民营小企业,2008年才推出自己的第一款小型休闲车-众泰2008。其后,众泰毫无收敛地推出山寨产品,得到了各种网友的热烈反响以及调侃,达到了“网红”效果。使得“众泰”这个品牌迅为人所知。

不少企业,也是靠山寨起家。例如大家都熟悉的丰田,还有现在市面上的大部分手机品牌,都是靠逆向开发。而众泰的崛起,就跟国内的手机品牌小米,魅族一样,依靠着较低的研发成本,主打低端市场,而且取得不错的效果。

>>>> 消费群体并不抵触

大部分买众泰的消费者,是看上了其外观时尚;内饰豪华;品牌不小众;价格能接受等等的几点。对于其品牌“特点”,并不抵触。众所周知的copy之王腾讯,还不是一样那么多用户,一样能成为数一数二的科技公司。国人都已经习惯了这种“中国特色”了。

>>>> 现代版的南辕北辙

在这里,“观致”是一个很好反例,与众泰可是正真的南辕北辙。口碑好、正向开发的观致,却难以想象与一个口碑一般的山寨车相比,在销量方面有那么大差别。其实这与国人的消费习惯有莫大关系。

观致的价格偏高,品牌溢价低,的确难以吸引消费者的目光。众泰却恰好与其相反,凭借着成本低,售价上有很好的优势,而且知名度“高”。在这消费层次的人群,旦求能跑得动;价格亲民;还能顺带装逼,已经很满足了。

途哥总结:众泰的“另类”策略,在各方面的确取得不错的成效。但是,众泰似乎已经成为“山寨”的代名词;实现年轻人梦想的“起航点”。这条越走越远的路上,想要回头,恐怕已经晚了。

文丨chef

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