时光匆匆，转眼半年，又到车市中考。

从整体车市来看，上半年乘用车表现低迷，1-6月乘用车累计销量1,082万辆，同比仅微增0.2%，增幅比去年同期大幅度下滑。在整体车市滞涨的大环境下，中国品牌的攻势也明显受挫，不过在中国品牌阵营内部，竞争则更为白热，各大品牌你追我赶，此起彼伏，不断分化组合。

值此年中之际，Autokol旗下自媒体《文书车云》特别策划了“锐观察•2017中国品牌年中市场状况解读”系列选题，将分别对长城、吉利、长安、奇瑞等主流中国汽车品牌进行逐一报道，本期我们聚焦北汽绅宝汽车。

文 / 梦路

北汽绅宝在2016年迎来大丰收，全年销量同比增长87%，成为用时最短突破年销20万台的中国品牌。不过这种火热态势并没有成功延续下来，在刚刚过去的2017上半年，北汽绅宝销量小幅下滑，略显颓势。

主力车型哑火，局面略尴尬

目前，北汽绅宝旗下主要分为SUV和轿车两大阵营。其中X系列的SUV军团是北汽绅宝的绝对销量主力。

SUV产品方面，北汽绅宝在售的主要有X25、X35、X55和X65四款车型。从销量数据可以看出，四款SUV车型在上半年全部哑火，尤其是X35在去年还是万台俱乐部的成员，如今却跌落月均3000台的水平，令人遗憾。

轿车方面，北汽绅宝旗下有D20、D50、D70和D80四款车型，不过目前只有D50在售，其他车型已经停产，在清理库存。虽然D50的销量表现有些暗淡，但实际上，绅宝D50在上市之初，销量表现稳中有进、可圈可点，可能由于车型有些老化，渐渐跟不上市场变化，导致销量下滑。

可以看出，作为销量支柱的SUV车型表现不佳，让北汽绅宝在上半年丢失了大片的市场份额，而这背后的原因，耐人寻味。

陷入沉寂的背后

首先，2017年上半年车市陷入滞涨，整体表现比较低迷，除了个别车企能够逆势而上、取得良好成绩之外，大部分车企表现的都不如意。尤其是对于二三线品牌来说，在这样的大环境下，面临着巨大压力，通常会在激烈的竞争中“损兵折将、有所伤亡”，北汽绅宝无疑就一定程度上受到市场大势的影响。

其次，品牌知名度和认可度不够。虽然作为“东道主”，北汽绅宝在帝都的有着很大的影响力，但坦率的说，北汽绅宝在品牌知名度和认可度方面，确实与主流的自主品牌有着较大差距。不过对于这点来说，只能慢慢培养，依靠好的产品好的服务，塑造出良好口碑。

最后，北汽绅宝上半年没有全新车型的到来，缺少新鲜气息；在车型投放方面，北汽绅宝无论是在SUV市场还是轿车市场，产品线相对单薄，没有形成一定的规模效应。这需要北汽绅宝积极地补充生产线，完善产品布局，还要保持合理的时间间隔来推出新车刺激市场，提升销量。

营销活动出彩，但效果不明显

即使北汽绅宝在上半年的销量表现不是很好，但是不可否认，其在营销活动方面的表现可圈可点。

北汽集团独家冠名赞助了中央电视台全新栏目《朗读者》。《朗读者》是中央电视台今年新推出的节目，“央视一姐”董卿担任制作人。该节目主要邀请一些大腕明星及素人为大家朗读，旨在让喧嚣忙碌的现代人在“读”和“听”中感受到美好和诗意。

我们可以注意到，从嘉宾访谈到嘉宾朗读，镜头切换的每个背景，都能看到北汽集团及其车型的影子。同时还有主持人口播广告、电视屏幕下方的北汽集团logo、车模等，让北汽集团还有绅宝品牌得到了最大程度的曝光。

并且作为一个文化类的电视节目，《朗读者》受众人群多为文艺青年，学生、学者这类知识分子。这与北汽绅宝的高端年轻品牌的定位完美契合，为绅宝提升不少正向品牌力的同时，也为北汽绅宝增添了不少人气。

蓄势，下半年将在沉寂中爆发

上半年，北汽绅宝的销量表现不是很好，同比去年有着不小的跌幅。不过从目前看来，北汽绅宝正在暗暗蓄势，准备在下半年迎来一波爆发。

北汽绅宝下半年预计推出新A级轿车等4款新车型。其中包括北汽二代车战略的首款量产车型——全新D50。

新车外观采用了“Off-space”最新的家族式设计语言，内饰风格同样大变。车身尺寸方面，全新北汽绅宝D50长宽高分别为4630/1820/1480mm，轴距为2670mm。新车或将沿用现款车型的1.5L/1.5T两款发动机。传动系统方面，1.5L车型将匹配5速手动或CVT变速箱，而1.5T车型将匹配6速手动变速箱。

下半年到来的全新车型们将会起到提振销量的作用，而即将到来的车市旺季，会促进北汽绅宝现有车型销量增长。

“不在沉寂中爆发，就在沉寂中灭亡。”北汽绅宝在经过低迷期之后，相信在下半年会迎来一次彻彻底底的爆发。