初现小阳春 | 车市销量急转直下 为何3款自主车却获高分

2020-04-27 | 浏览:1.4万 | 评论:

为帮助汽车品牌找到符合当下时代背景的评价标准,巨量引擎联合水滴汽车APP,共同打造《中国汽车品牌知识社区》,基于巨量引擎数据平台的数据洞察能力,推出中国汽车品牌舆情分析。

据乘用车市场信息联席会(以下简称乘联会)公布的最新乘用车市场分析报告显示。2020年3月份,国内乘用车市场零售达到104.5万辆,同比下降40.4%,相对2月的-78.7%同比降幅大幅提升38个百分点。3月零售环比2月增速300%,表现强势,可见疫情后的汽车市场正在逐步恢复。

随着国内疫情缓解和各地复工复产节奏加快,3月各地经销店9成以上实现开业复工,加之政策推动,消费市场未来还是以正向平缓恢复为主。由于疫情的长期压抑,加之即将迎来五一小长假出游高峰,4月购车换车潮值得期待。近日,2020年3月中国汽车品牌知识社区舆情月报新鲜出炉。水滴汽车APP从名单中挑选了三款热度较高且具有代表性的车型,作为参考样本。分别是:长安逸动PLUS、奔腾T77 PRO、捷途X70M,下面可以一起来看看消费者是如何评价这三款车的,为您近期选车做一个参考。

长安逸动PLUS关键词:有颜值、有实力

从舆情分析来看,长安逸动PLUS的热度在3月份虽有波动,但整体颇高。在用户情绪中,中立评论占比15%,负面评论占比12%,足以见得消费者对长安逸动PLUS认可度。从评价看,用户对长安逸动PLUS的外观、驾驶体验、配置的讨论较多,但褒贬不一。

长安逸动PLUS备受关注的原因之一就是外观设计,强化出了更加鲜明的运动化特点,大面积黑色格栅配合X形前脸造型,观感性能范儿满满。虽然是紧凑级家教,但出色的外观设计无疑更加符合荷包有限的年轻人的口味。原因之二是动力系统,长安逸动PLUS除提供有1.6L自然吸气发动机外,还提供蓝鲸NE 1.4T发动机。该发动机诞生于蓝鲸NE 动力平台,通用化率高达98%,生产线自动化率、智能化率达国际先进水平。落到蓝鲸NE 1.4T发动机本身,其采用350bar高压直喷技术,能够迸发出最大158Ps,峰值扭矩为260N·m,符合年轻人对动力的要求。

从用户评论分析的结果来看,消费者的关注点与车型的亮点以及营销策略相符。以出色的外观设计吸引了众多消费者的目光,树立起良好的产品以及品牌形象。不过负面也不能忽视,如性价比层面。所以在传播营销部分,长安逸动PLUS后续可加强产品优势点传播,覆盖用户层级更广、产品内容更多元的矩阵式传播。针对外观、驾驶体验、配置等方面的负面声音,可通过细分市场横评方式进行卖点强化,突出产品价值。

奔腾T77 PRO关键词:斜杠青年的个性座驾

2020年3月,奔腾T77 PRO热度的爆发较为集中,第一个峰值在3月7日上市时出现,后续因广告投放以及新车亮点内容持续发酵,连续出现多个热度峰值,而后在下半月逐渐回落。从用户情绪表现上看,中立评论为19%,负面评论为23%,用户对其产品力是足够认可的,而问题则体现在于同级竞品对比上,价格优势较低。

奔腾T77 PRO热度紧随上市节奏,可以从侧面证明消费者对这台新车的期待颇高。从产品本身来讲,它也值得人们的期待。奔腾T77 PRO搭载1.5TD发动机,采用高压可变喷油技术、米勒循环技术以及三菱重工分层式增压器。发动机最大功率为124kW,峰值扭矩为258N·m,在同级别车型当中处于中上游水准。外观运用全新的“光影折学”设计语言,车身造型见棱见角,兼具大气与运动。内饰足够豪华,采用双联屏设计,尺寸达到12.3英寸。科技配置带有YOMI全息智控系统,迎合当下年轻人对科技配置的需求。

从用户评论分析,奔腾T77 PRO的高颜值和强动力广受消费者认可,此外还有双12.3英寸高清大屏等凸显科技感的智能配置。而负面评论多集中在价格层面,对比同价位竞品稍显劣势。对此,可通过继续强化线上直播的方式进行产品力传播。对于价格层面的诟病,可通过突出产品优势点、性价比降低用户的负面评价。

捷途X70M关键词:经济适用男的高性价比之选

从分析结果看,捷途X70M在3月份的前两周热度相对稳定,后两周热度逐渐提升,上市时出现峰值,热点内容多集中在产品力方面。从舆情角度看,捷途X70M负面评论为35%,中立评论为31%,正负面评论增长态势相一致。暴露出的问题比较明显,在于部分车型的安全性以及质量上,被用户所诟病。

从产品本身来讲捷途X70M展现出了超高的性价比,价格仅为6.49-8.99万元,使得该系列车型的门槛进一步降低。外观与捷途X70极为相似,线条凌厉,能够符合主流人群的审美,并有一定辨识度。内饰采用大量软材质包裹,配备有10.1英寸显示屏。空间布局有5/6/7三种座椅布局,在此价位买到一台7座车型可谓超值。至于动力性能,捷途X70M配备一台1.5T涡轮增压发动机,最大功率为115kW / 156Ps,最大扭矩为230N·m。与之相匹配的6挡手动或6挡DCT双离合器变速箱,可靠性已在其他车型上得到验证,无需多疑。

从用户评论分析结果来看,消费者对捷途X70M有着较高的好感度,主要来自于大空间、价格等性价比方面。不过鱼和熊掌不可兼得,部分车型副驾驶安全气囊的“减配”行为被广大消费者所在意。想要扭转这样的局面,还需要通过强化输出产品力信息,降低用户对产品的安全性、质量的质疑,进而达到消费者心目中理想的高性价比车型。

水滴观点:

虽然上述三款车型并不相同,但均保持着自主品牌一贯的高性价比优势,在颜值、配置、空间等方面展现出了各自的长处,给予消费者买到即赚到的满足感。长安逸动PLUS在设计方面大幅升级,并搭载动力强悍的蓝鲸1.4T发动机,坐实了高品质年轻家轿的形象;奔腾T77 PRO同样以出色的颜值加之换新的动力系统,瞄准了年轻人选车最看重的两方面;捷途X70M更以超值的产品形象圈粉无数。无需忌讳,三款车的负面评论或多或少多存在共性,企业还需加以正面引导。随着疫情的缓解,车市逐渐焕发出生机,未来可期。

文/王虚琪

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