从去年广州车展正式亮相开始，ICON就没有低调过，虽然疫情让它与一场华丽的上市表演擦肩而过，但这并不影响它在网络上的热度和逆市嗖嗖上升的销量。

这几天，在成都繁华的闹市区，惊现一个巨大的可以游走的ICON礼盒，引得无数成都人“惊叫唤”，纷纷围观拍照转发朋友圈。原来，这是吉利西南区脑洞大开的小伙伴们，为新车ICON打造的一场线下创意活动，通过这种礼盒巡游的方式，邀请大家向自己的ICON致敬。

汽车生活注意到，ICON礼盒的设计颇具特色，完全与ICON这款未来科技SUV的调性相契合，ICON融入外星人、星球、银河等元素之中，整个场景就像是一个外太空，也象征着ICON将带领大家走上探索未来科技新旅程。

值得一提的是，此前，吉利ICON率先推出了复市后行业首场线下活动，引行业关注。如今，吉利ICON又率先打响线下创意营销之战，引全民瞩目。在各大车企纷纷抢夺线上战场之际，吉利汽车又开启了另一条赛道。

吉利ICON“出街”，市民怒赞！

据悉，这场以“告白未来，向ICON许愿送礼”为主题的礼盒巡游活动，从4月11日启动至今，仅线下曝光量就达到了近百万，而线上曝光量超过千万。ICON礼盒打卡成都各大地标，俨然是当下的一道亮丽风景，这种创意方式，刷爆了市民的关注度，很多路人就因为在街上看了一眼ICON，被它时尚炫酷又前卫的外观吸引，瞬间转粉，纷纷到店试驾。据吉利西南营销分公司相关工作人员介绍，活动期间，只要市民拍到了吉利ICON，凭照片到吉利各大4S店，即可领取礼品一份，如果试驾ICON，还可获得额外的礼物。

“对于用户来说，买车首先是看外观，吉利ICON外观打破了传统的设计风格，未来感、时尚感皆有，辨识度很高，让人眼前一亮。在现在这个特殊的背景下，如何通过传播，让更多人通过对吉利ICON外观来电，进而产生想要了解的动作？我们想到了这样一个创意。”谈及创意的初衷，吉利相关负责人如此表示。

汽车生活温馨提醒，“告白未来，向ICON许愿送礼”活动将持续至4月24日，这期间，每天早高峰和晚高峰，吉利ICON将会出现在盐市口商圈、东大街商圈、玉林商圈、高升桥商圈和骡马市商圈，大家可以去捕捉吉利ICON的身影，向ICON许愿，赢取礼品。

产品力硬核 ICON成“爆款”

吉利ICON“出街”之所以能备受关注，外观是首要因素。作为吉利历时4年打造的BMA构架下第二款产品，ICON对CONCEPT ICON概念车进行了高度还原，因此被外界称为量产版概念车，要知道“量产概念车”难度非常大，很多车企的概念车到量产车，就像淘宝的卖家秀到买家，而ICON能做到高度还原，不得不说实力强劲。

其次，吉利ICON在技术和配置上带来了越级体验。拥有同级独有的全新一代APA全自动泊车系统，感应门把手、一键下车，甚至还拥有L2+级智能驾驶系统。值得一提的是，行业内还在普及360°全景影像之时，吉利ICON已经做到了540°全景影像，甚至可以180°透视底盘。ICON主要的目标受众为泛90后，这一代人伴随着互联网一起成长，是网络的原著民，强调个性价值、追求未来科技，浑身都充满了科技感的ICON自然是他们的菜。而这样的车，价格只需要11.58到12.88万元，百公里综合油耗仅需5.7L。以更实惠的价格享受到更好的品质，这就是ICON送给用户的礼物。

当然，在这个特殊的当下，每个人都想拥有一台健康车，能毫无顾虑地出行。这也是吉利ICON的一个亮点，它是行业首款全系标配“车规级CN95高效复合空调滤芯”的量产车型，对直径0.3μm 的颗粒过滤效率达95%以上，对病毒吸附的0.74μm飞沫过滤效率达到98%以上。

吉利汽车高配给的产品策略，在ICON身上再次得到成功验证。2019年广州车展，2020台银河限量版15分17秒抢订一空，而今冒寒逆市而上的吉利ICON，一个月就热销2.7万台以上。

论差异化营销，只服吉利

今天，企业的核心竞争力是品牌，而品牌的战场就是心智。2020年受疫情等各种复杂因素的影响，线上营销大热，如何从同质化的汽车行业营销中脱引而出，迅速抢占用户心智，让用户产生好感，唯有差异化营销。

在差异化营销战略之下，近几年，吉利汽车的创意营销层出不穷，被用户挂念，被同行称道。以吉利ICON为例，从出生到现在，每一个营销动作都堪称经典，赚足了消费者眼球。面临车市寒冬，各大车企纷纷推迟新车上市节奏，而吉利ICON逆势而上，成为疫情之下首次5G直播线上发布的全新车型，并通过丁香医生5轮严格科审。复产复工之后，吉利ICON又率先在各区域推出线下试驾活动，动作之快，让其他品牌措手不及。可以说，吉利ICON就没低调过。

作为吉利最重要、最活跃的一个区，吉利西南区在差异化营销上更是动作连连、频频出彩，引得行业纷纷效仿。从跨界美食的“今夜6号桌，吉公子买单”活动到“吉利中国年 抖in西南”2020吉利汽车新年音乐夜，再到今年春节“抢头车 交首车”活动，一系列营销堪称教科书式范本，收割了大批用户好感，直接转化为销量。2019年，吉利西南区市占率稳步向前，从第六名上升至第四名，首次跨入了行业前五强，紧跟主流合资品牌。

对于本次活动，早在吉利ICON全国上市前，吉利西南区已主动开始筹备，策划各种创意。所以，上市后，吉利西南区能迅速抢占先机，博得市场掌声。

有产品力和品牌力做背书，在营销力的催化下，天生具备爆款气质的吉利ICON被无数人追捧，成为当下年轻人购车的首选，对于这样一款产品，热销是必然。

图片来源于吉利汽车官网与汽车生活拍摄